آیا رسانه های اجتماعی بر سئو سایت شما تاثیری دارند؟ آیا ریتوییت ها، اشتراک گذاری ها و لایک های یک صفحه واقعا آن صفحه را در نتایج موتورهای جستجو تقویت می کند؟
مطالعاتی مانند این مورد توسط HootSuiteنشان داده بین اشتراک‌گذاری رسانه‌های اجتماعی و رتبه‌بندی بالاتر همبستگی وجود دارد. شاید خودتان متوجه این موضوع شده باشید: محتوایی که در گوگل رتبه خوبی دارد اغلب اشتراک‌گذاری‌ها، ریتوییت‌ها و لایک‌های زیادی نیز دارد.
با این حال، اکثر کارشناسان موافق هستند رتبه‌بندی‌ها مستقیما تحت تأثیر سیگنال‌های اجتماعی نیستند. (و این همان چیزی است که مت کاتس، کارمند سابق گوگل در مورد این موضوع چند سال پیش نیز گفت.)
اما چرا پست‌هایی که زیاد به اشتراک گذاشته می‌شوند، معمولا پست‌هایی هستند که رتبه بالاتری دارند؟
رسانه های اجتماعی و سئو: همبستگی، نه علیت
در حالی که ممکن است اشتراک‌گذاری رسانه‌های اجتماعی با رتبه‌بندی بهتر مرتبط باشد، این بدان معنا نیست که اشتراک‌گذاری رسانه‌های اجتماعی باعث رتبه‌بندی بهتر می‌شود.
بخشی از محتوای شما می تواند هزاران بار در توییتر به اشتراک گذاشته شود بدون اینکه لزوما در نتایج موتور جستجوی گوگل جا به جا شود.
در عوض، زمانی که به نظر می رسد رسانه های اجتماعی باعث افزایش رتبه می شوند، این چیزی است که اتفاق می افتد:
محتوایی که زیاد به اشتراک گذاشته می شود، بسیار دیده می شود.
محتوایی که زیاد دیده می‌شود، احتمالا از وب‌سایت‌های دیگر به آن پیوند داده می‌شود.
این «بک لینک های اضافی» دلیل رتبه بندی بهتر هستند.
این رتبه بندی بهبود یافته همچنین منجر به افزایش فعالیت رسانه های اجتماعی می شود.
همانطور که AJ Kohn می گوید: «این فعالیت اجتماعی واقعی مهم نیست بلکه آنچه در نتیجه آن فعالیت اتفاق می افتد مهم است.»
در سال 2017، سایمون انسور اینجا را در موتور جستجوگر پیشنهاد داد:
ما نباید نگران این باشیم که آیا لینک‌های پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند پیوندهای یک وب‌سایت با کیفیت بالا و بسیار مرتبط ارزش دارند یا خیر. در عوض، ما باید به مزایای استفاده از رسانه های اجتماعی برای کمک به تقویت سیگنال های رتبه بندی که می دانیم موتورهای جستجو به آنها اهمیت می دهند، نگاه کنیم.
در آن پست، سایمون نگاهی به تاثیر درآمد لینک، استناد و استناد همزمان و اعتبار برند و CTR انداخت – اگر می‌خواهید عمیق‌تر در مورد اینکه چرا رسانه‌های اجتماعی روی سئو تأثیر می‌گذارند، ارزش خواندن دارد. .
برای استفاده از قدرت رسانه‌های اجتماعی چه کاری می‌توانید انجام دهید؟
شماره 1: محتوایی ایجاد کنید که ارزش پیوند دادن را داشته باشد
اگر سایت شما محتوای بسیار کمی دارد یا اگر محتوای آن ضعیف نوشته شده یا جالب نیست، چرا کسی احساس می کند از سایت خود به آن لینک دهد؟
یک مقصر رایج در اینجا محتوای خود تبلیغاتی است: صفحات وب استانداردی که خدمات یا محصولات شما را تبلیغ می کنند یا همه چیز را در مورد شرکت شما به خوانندگان می گویند. اینها برای سایت شما مهم هستند – اما به احتمال زیاد در رسانه های اجتماعی مورد توجه قرار نخواهند گرفت.
به جای تولید بیشتر موارد مشابه در وبلاگ خود، روی ایجاد محتوایی تمرکز کنید که اطلاعات بیشتر و فروش کمتری داشته باشد. شاید این آموزشی باشد که به خوانندگان کمک می کند تا کاری انجام دهند؛ مجموعه ای از نکات مفید، یک اینفوگرافیک خوب طراحی شده، یا چیز دیگری که مردم بخواهند با مخاطبان خود به اشتراک بگذارند.
شما نیازی به سرمایه گذاری زمان زیادی در این مورد ندارید (هرچند اگر زمان دارید، ارزش ترسیم یک استراتژی بازاریابی محتوای کامل را دارد). به سادگی داشتن چند پست وبلاگ عمیق و واقعا خوب، یا برخی داده های جالب و مفید، می تواند به شما فرصتی دهد که نه تنها تعداد زیادی اشتراک گذاری بلکه پیوندهایی از وب سایت های تأثیرگذار نیز دریافت کنید.
شماره 2: سعی نکنید در رسانه های اجتماعی پیوند ایجاد کنید
اگر به «ساخت لینک» در رسانه های اجتماعی برای سئو فکر می کنید
سخت در اشتباه هستید.
بله، سایت‌هایی مانند فیس‌بوک، توییتر و لینکدین خود معتبر هستند – اما پیوندهایی از حساب‌های شخصی در آن سایت‌ها اینطور نیستند.
اولا، بیشتر پیوندهای حساب‌های شخصی «فالو نمی‌شوند» به این معنی که به شدت از اعتبار موتور جستجو عبور نمی‌کنند.
و ثانیا، از منظر موتور جستجو، حتی اگر آنها از شهرت عبور کنند، احتمالا از طرف کاربر شخصی است و نه سایت رسانه اجتماعی (بنابراین ارزش زیادی نخواهد داشت مگر اینکه آن کاربر بسیار تأثیرگذار باشد).
علاوه بر این، پیوندها در رسانه‌های اجتماعی در عرض چند دقیقه یا چند ساعت در اعماق فید خبری دفن می‌شوند –مانند پیوندهای موجود در وب‌سایت‌ها قابل مشاهده نیستند.
به جای اینکه به رسانه های اجتماعی به عنوان راهی برای ایجاد لینک نگاه کنید، باید به آن به عنوان راهی برای ایجاد دنبال کننده فکر کنید. هرچند این لزوما به این معنا نیست که تا آنجایی که ممکن است افراد زیادی را دنبال کنید.
شماره 3: دنبال کننده رسانه های اجتماعی را ایجاد کنید
داشتن فالوورهای عظیم در شبکه های اجتماعی احتمالا ضرری ندارد اما ممکن است آنقدر که تصور می کنید کمکی نکند.
به جای تمرکز بر تعداد زیاد افرادی که شما را دنبال می کنند، به کیفیت فالوورهای خود فکر کنید.
دنبال شدن توسط تنها 100 نفر می تواند برای سئو بهتر از 10000 نفر باشد اگر شامل 5 تأثیرگذار برتر در صنعت شما باشد که به طور منظم محتوا منتشر می کنند.
برای جلب توجه این افراد، ایده خوبی است که:
از آزار و اذیت آنها برای پیوندها خودداری کنید: برای ایجاد یک رابطه وقت بگذارید و می‌خواهید به این فکر کنید (همانطور که مایکل کیتینگ در Business.com می‌گوید) «شرکتی که به جای یک نامزدی یکباره دوام دارد».
مطالب آنها را به اشتراک بگذارید فقط آن را بازتوییت نکنید یا آن را بدون نظر به اشتراک نگذارید بلکه توییت یا پست خود را بسازید که در آن در مورد خوب بودن قطعه آنها و اینکه چرا مردم باید آن را بخوانند صحبت کنید. این تاثیر بسیار بیشتری بر اینفلوئنسر خواهد گذاشت تا بازتوییت دیگری.
با پیوند دادن به آنها از پست های مهمان خود در وبلاگ های بزرگ، به آنها در ایجاد پیوند کمک کنید. همانطور که دارن راوز از ProBlogger توضیح می‌دهد، «چند سال پیش، وبلاگ نویسی که قبلا نامش را نشنیده بودم، مقاله‌ای برای یک نشریه تجاری بزرگ نوشت که ترافیک زیادی را برای من ارسال کرد. قطعا آنها را در رادار من قرار داد.»
اگر می‌خواهید از قدرت رسانه‌های اجتماعی برای کمک به سئوی خود – به طور غیرمستقیم –استفاده کنید، محتوای ارزشمند و جالبی ایجاد کنید، دنبال‌کنندگان مناسبی در رسانه‌های اجتماعی ایجاد کرده و به دنبال‌کنندگان خود کمک کنید (بدون انتظار چیزی در عوض).
احتمالا خواهید دید به طور طبیعی بک لینک های ارزشمندی به دست می آورید – و در نتیجه محتوا و سایت شما به طور کلی رتبه بهتری می گیرند.
منبع: searchenginewatch
