طبق اطلاعات اینستاگرام ، روزانه بیش از 95 میلیون قطعه محتوا در این سیستم عامل به اشتراک گذاشته می شود. چگونه همه این اطلاعات را پیگیری می کنید؟ هشتگ ها بهترین امید ما شده اند - و اینستاگرام از آنها به خوبی استفاده می کند. اگر امروز یک کتابدار مانند Melvil Dewey قدیمی ، خالق سیستم طبقه بندی ده دهی Dewey بود ، به هشتگ ها یک انگشت شست و یک شکلک خنده نشان می دهد.
کاربر توئیتر Chris Messina مفهوم استفاده از هشتگ برای مکالمات شبکه های اجتماعی را ایجاد کرد. در 23 آگوست 2007 ، وی با ارسال توییت پیشنهادی را برای استفاده از علامت # قبل از کلمه کلیدی یا عبارت به عنوان یک روش برای طبقه بندی مکالمات در سایت ارسال کرد. نوآوری وی بلافاصله مورد استقبال گسترده مردم قرار نگرفت. مردم شکایت داشتند که درج # نشانه باعث خواندن پیام ها می شود.
در اواخر همان سال در آتش سوزی های سان دیگو این سیستم مورد پذیرش واقعی اجتماعی قرار گرفت. هشتگ #sandiegofire به عبارتی سازمان دهنده تبدیل شد که افراد را قادر می سازد به سرعت و به راحتی در سایت ارتباط برقرار کنند. روش استفاده از علامت # در مقابل کلمه یا عبارت ، اگرچه توجه افراد را برای خواندن پیام منحرف می کند ، اما بسیار مفید به است.
توییتر نام هشتگ را ایجاد کرد و در اول ژوئیه 2009 ، این شرکت با اضافه کردن پیوند کلمات هشتگ با هم در نتایج جستجو ، عملکرد استفاده از هشتگ ها را بسیار راحت کرد. لیست شبکه های اجتماعی و سایت های مرتبط که این روش را پذیرفته اند نسبتاً گسترده است.
بنابراین هشتگ ها در اینستاگرام چگونه کار می کنند؟ وقتی محتوا را در اینستاگرام به اشتراک می گذارید و هشتگ در کپشن اضافه می کنید ، هرکسی می تواند روی آن هشتگ ضربه بزند و تصاویر دیگری را که از آن استفاده کرده اند نیز مشاهده کند. محتوا از طریق تب Explore با سه گزینه مفید نمایش داده می شود.
همانطور که از نام آن پیداست ، این هشتگهای مشابهی را نشان می دهد که ممکن است مورد توجه واقع شوند. برای هر هشتگ هشتگ مرتبط وجود ندارد ، اما برای هشتگ های معروف تر وجود دارد و این می تواند یک روش مفید برای شناسایی گروه های کاربری مشابه در یک موضوع یا صنعت باشد.
این نمای محتوایی را نشان می دهد که بیشترین جذابیت را دارد - بیشترین لایک و کامنت دارند. نکته خوب در مورد این ویژگی این است که به صورت منظم از بهترین به ضعیف ترین چیده شده است. بنابراین اگر سعی دارید خود را با استفاده از هشتگ خاص معرفی کنید تا محتوای شما لایک بخورد ، حتی اگر مدت زیادی از اشتراک گذاری محتوا نگذشته باشد ، بینندگان آن هشتگ را می بینند.
همانطور که از نام آن پیدا است این بخش مربوط به پست های اینستاگرامی جدید است که از آن هشتک استفاده کرده اند. مثل بخش بهترین ها جدید ترین ها در بالا و با پایین آمدن به قدیمی تر ها می رسید.
ترفندهای استراتژی اینستاگرام - شما می توانید از هشتک ها بهترین استفاده را بکنید
اگر هشتگی بسیار پرطرفدار را با محتوای خود در نظر بگیرید ، احتمالاً فقط در چند دقیقه در بخش اخیر اینستاگرام نشان داده شوید و همچنین قرار گرفتن در نمای Top برای آن هشتگ بسیار سخت خواهد بود. اما اگر هشتگی با محبوبیت کمتری داشته باشید ، مدت طولانی تری در بالای بخش اخیر باقی می مانید. همچنین دستیابی به بخش بهترین ها ممکن است آسان تر شود. نقطه شیرین جایی در وسط است - هشتگ هایی که در حوزه پست شما استفاده می شوند ، لیدرهای خاص خود را دارند، ابتدا باید آن لیدرها را بشناسید و سپس قدرت و کیفیت پست های خود را بهتر از آنها کنید.
هشتگ ها برای بازاریابان خلاق کاربرد بسیار زیادی دارند. بیایید چند روش قدرتمند برای استفاده از آنها را مرور کنیم.
1. آنها را برای ارسال دامنه مطالب در پست های خود بگنجانید. می توانید حداکثر 30 عدد را در نظر بگیرید ، اما این احتمالاً کمی زیاد است.
2. می توانید هشتگ های شخصی خود را بسازید و از آنها با خلاقیت در تجارت خود برای مواردی مانند مسابقات ، تبلیغات و رهبری فکر استفاده کنید.
3. می توانید به دنبال هشتگ ها بگردید ، و اکنون می توانید آنها را نیز دنبال کنید ، تا در مورد روندهای محبوب تحقیق کرده و با نظر دادن ، پسندیدن یا به اشتراک گذاشتن محتوای خود با استفاده از آن هشتگ ، در گفتگوهای صنعت یا مکان خود شرکت کنید.
4- می توانید با دیدن اینکه چه کسی از هشتگ های مربوطه استفاده می کند چشم اندازهای جدید را شناسایی کنید.
ایجاد هشتگ های شخصی شما مجموعه ای خوب از فعالیت های بازاریابی ، از جمله گفتگوهای پیشرو و ایجاد موضوعاتی را فراهم می کند که مشتریان و چشم اندازهای علاقه مند را در مکالمات موقت و به اشتراک گذاری جمع می کند. رهبر فکری بودن شما را به عنوان رهبر قبیله اینستاگرامی خود نیز قرار می دهد. ایجاد یک هشتگ برای یک هدف خاص مشتری همچنین به شما این امکان را می دهد که از مردم بخواهید از آن هشتگ سفارشی به عنوان دستگاه پاسخگویی در شبکه های اجتماعی استفاده کنند. این رویکرد قدرت اکثر مسابقات اینستاگرام است که در آینده بیشتر به آن خواهیم پرداخت.
هشتگ ها را هر کسی می تواند به سادگی با استفاده از نماد # قبل از یک کلمه یا عبارت تنظیم کند. می توانید از هشتگ مورد نظر خود بدون نیاز به اجازه کسی استفاده کنید. این خبر خوبی برای انواع افراد های خلاق است ، اما یک مشکل واضح رخ می دهد - جنگ هشتگ ها! وقتی دو بازاریاب سعی می کنند از هشتگ برای اهداف مختلف استفاده کنند ، همه چیز گیج کننده می شود. هشتگ ها همچنین می توانند همراه با تصاویر منفی یا نامناسب استفاده شوند ، بنابراین مراقب باشید تا قربانی نشوید.
به عنوان یک بازاریاب ، بهترین روش هایی وجود دارد که باید هنگام شروع بررسی نحوه ایجاد و استفاده از هشتگ ، آنها را بخاطر بسپارید. بیایید آنها را مرور کنیم:
1. مختصر باشید - از یک کلمه یا یک عبارت کوتاه استفاده کنید.
2. سعی کنید هشتگی ایجاد کنید که به یاد ماندنی باشد و به راحتی قابل درک باشد.
3. بررسی کنید که هشتگ برای تفسیرهای متعدد باز نباشد ، در غیر این صورت خطر استفاده بی هدف را تهدید می کند. در اینجا مراقب باشید ، اتفاقات عجیب و غریب می تواند رخ دهد.
4- قبل از ایجاد هشتگ ، مطمئن شوید که از قبل استفاده نشده است ، این مورد را بررسی کنید. هشتگهای خود را منحصر به فرد کنید وگرنه توسط دیگران استفاده نمی شود و بنابراین با استفاده از افراد برای کارهای تصادفی مشکل سازتر می شود
5- هشتگ هایی را که شامل مارک یا نام محصول شرکت دیگری باشد ، ایجاد نکنید.
6. به یاد داشته باشید که به محض راه اندازی هشتگ ، این به ابزاری ارتباطی برای استفاده همه تبدیل می شود. آنچه را که رایج می کنید ، دیگران می توانند آن را ربودند. شما نمی توانید استفاده از آن را کنترل کنید.
حتی در یک مکان کوچک ، مانند بازار لباس عروسک ، موضوعات ، روندها و مفاهیم جدیدی همیشه در حال ایجاد هستند. رقبای جدیدی وارد بازار می شوند ، اتفاقات جدیدی می افتد و اخبار صنعت می آیند و می روند. با پیروی از رهبران فکر در صنعت خود و مشاهده استفاده از هشتگ توسط آنها ، می توانید به سرعت انگشت خود را روی نبض موضوعات پرطرفدار نگه دارید. به دلیل ماهیت بصری اینستاگرام ، این نوع تحقیق حتی برای فروشندگان محصول بسیار مفید است زیرا شما می توانید نگاهی سریع به موارد جدیدی که ممکن است در غیر این صورت مشاهده نکنید ، داشته باشید.
اصطلاحات را از طریق زبانه Explore Instagram جستجو کنید تا زمانی که متوجه شوید مشتریان حوزه شما معمولاً چه استفاده می کنند. سپس در نظر داشته باشید لیستی از هشتگ ها را در عملکرد یادداشت های تلفن خود ایجاد کنید تا هر بار که به آنها احتیاج داشتید ، به راحتی آنها را بریده و در کپشن پست های اینستاگرام خود جای دهید.
شما این فرصت را دارید که افرادی را که به صنعت یا صنعت شما علاقه مند هستند شناسایی کنید. کافی است نگاه کنید تا ببینید چه کسی با استفاده از هشتگ های مرتبط تصاویر را به اشتراک می گذارد. این یک فرصت مهم است که انجام آن آسان است. همچنین می توانید هشتگی را دنبال کنید. وقتی این کار را انجام می دهید ، موارد به اشتراک گذاشته شده را مشاهده می کنید که از هشتگ استفاده می کنند و می توانید به سرعت مطالب را لایک کرده و درباره آنها نظر دهید.
در روزهای ابتدایی اینستاگرام ، مردم حساس بودند که بیش از دو هشتگ استفاده نکنند ، و آنها اغلب آنها را فقط در اولین کامنت قرار می دهند ، نه در کپشن . این شیوه ها تغییر کرده است. در حال حاضر مردم از تن هشتگ استفاده می کنند ، و همچنین آنها را در کپشن اضافه می کنند. برای اینکه بیانیه کپشن برجسته شود و در یک پاراگراف غول پیکر با هشتگ های زیادی قرار نگیرد ، کاربران اغلب یک یا دو فاصله زیر نظر خود اضافه می کنند ، یک یا دو دوره را شامل می شوند و سپس همه هشتگ های خود را اضافه می کنند.
می توانید یک چالش ایجاد کنید و از فالوورهای خود درخواست کنید که از هشتک شما استفاده کنند و به بهترین پست جایزه ای اختصاص دهید. افزایش قدرت هشتک شما نشان دهنده محبوبیت شما برند شما است.
مک دونالد با راه اندازی یک کمپین هشتگ توییتر ، این روش را به سخت ترین شکل اجرا کرد. هشتگ اولیه ایجاد شده #MeetTheFarmers بود که این شرکت به طور موثر از آن برای به اشتراک گذاشتن استوری اینستاگرام درباره محصولات سالم و مواد اولیه محلی استفاده کرد. مک دونالد برای تبلیغ هشتگ هزینه پرداخت ، بنابراین شهرت زیادی پیدا کرد. تلاش محکم - تاکنون مشکلی ندارید. اما هشتگ دوم ، #McDStories ، بسیار مشکل سازتر بود.
مدت زیادی نگذشت که از این هشتگ برای به اشتراک گذاشتن داستان های مسمومیت غذایی ، پخش شکایات خدمات مشتری ، تمسخر شرکت با توهین های خنده دار و به طور کلی تجلیل از نام تجاری استفاده شد. احساسات ضد مک دونالد به یک ورزش رقابتی تبدیل شد. کاربران توییتر به نوبه خود با طعنه آمیزترین توییت های ممکن روبرو می شدند و با خوشحالی برای پخش پیام های خود در هشتگ #McDStories قرار می گرفتند.
مشکل اولیه فقط یک لایه از مصیبت بود. بعد آن وبلاگ نویسان شبکه های اجتماعی نیز از این فرصت استفاده کردند و به طور علنی این شرکت را در رویکرد خود انتقاد کردند. مک دونالد نه تنها مورد تمسخر مردم قرار گرفت. انتقاد عمومی از بازاریاب های شبکه های اجتماعی را نیز دریافت کرد.
1. هشتگ ابزاری برای برقراری ارتباط است و مانند هر ابزار خوب می توان از آن برای ایجاد یا خرد کردن استفاده کرد. هشتگ ها مانند یک تلفن بزرگ است و اگر یکی ایجاد کنید ، قدرت دارد. اگر یک قدم جلوتر بروید و در کانالهای رسانه ای دیگر خود تبلیغ کنید ، حتی به آن اهمیت و قدرت بیشتری می بخشید.
2. ساخت هشتگ ها به روشی متمرکز که مکالمه را در جهت مورد نظر شما شکل دهد ، عاقلانه تر از عمومی تر کردن آنها است. هشتگ #MeetTheFarmers دسترسی آسان به شکایات مانند هشتگ #McDStories را فراهم نمی کند.
3. نام تجاری شما در ذهن مصرف کننده قرار دارد. اگر از مردم بخواهید افکارشان را به صورت عمومی در میان بگذارند ، ممکن است از سطح منفی بودن تعجب کنید. انتظار نداشته باشید که آنها "در پیام باشند". در شبکه های اجتماعی ، این ناتوانی در کنترل پیام به ویژه برای مارک های بزرگتر که برای مقابله با احساسات مصرف کننده منفی مشکل دارند ، مشکل ساز است. این بدان معنا نیست که آنها نباید از رسانه های اجتماعی استفاده کنند. این بدان معنی است که آنها باید مراقب باشند که چگونه نامزدی را ساختار می دهند.
ما امیدواریم که این داستان های احتیاطی به شما کمک کند تا اهمیت خنثی کردن برنامه شما هنگام استفاده از هشتگ ها را روشن کند. بیایید لیستی از بهترین روش ها را مرور کنیم.
1. وقت بگذارید و در مورد هشتگ های مرتبط با صنعت خود تحقیق کنید و بیاموزید که چگونه بهترین استفاده می شود.
2. برای گسترش پیام خود به مخاطبان گسترده ، در استفاده از هشتگ ها شرکت کنید.
3. نگاه کنید تا ببینید چه کسی از هشتگ های حوزه یا صنعت شما استفاده می کند و آنها را دنبال کنید.
4- هنگام ایجاد هشتگ های جدید احتیاط کنید تا اطمینان حاصل کنید که می توانید گفتگو را تا آنجا که ممکن است شکل دهید.
5- هشتگ هایی ایجاد کنید که مختصر و به راحتی قابل درک باشند.
6. از وب سایت هایی استفاده کنید که به شما کمک می کنند در مورد هشتگ های جدید بیاموزید و از موضوعات پرطرفدار مطلع شوید.
1. فراموش نکنید که هشتگ ها ابزاری هستند که می توانند برای آسیب رساندن استفاده شوند.
2. احساسات منفی را که ممکن است در مورد مارک تجاری شما پر شود و از طریق هشتگ ایجاد شود ، دست کم نگیرید.
3. هشتگهایی ایجاد نکنید که خیلی کلی هستند و برای تفسیر گسترده یا معناهای متعدد قابل استفاده هستند.
4- از هشتگهای محبوب عمومی برای اهداف بازاریابی استفاده نکنید.
5- هشتگ هایی با نام تجاری ایجاد نکنید که اجازه مدیریت صریح آنها را ندارید.
6. بیش از حد از هشتگ ها استفاده نکنید. بیشتر افراد استفاده از 2 تا 10 را پیشنهاد می کنند ، اما نه بیشتر. از نظر فنی می توانید حداکثر 30 مورد را اضافه کنید ، اما این توصیه نمی شود مگر اینکه واقعاً تأثیر آن را در نظر گرفته باشید. افزودن یک لیست طولانی از هشتگ ها می تواند کمی بیش از حد مستاصل به نظر برسید.
همیشه با یاد داشته باشید که برای لیدر شدن در حوزه کاری خود پیرو و دنبال کننده دیگران نباشید، در کار خود خلاقیت و نوآوری داشته باشید.
منبع :
https://jasemkarra.medium.com/mastering-instagram-hashtags-172b00584b10
https://jasemkarra.medium.com/mastering-instagram-stories-and-igtv-5081cc957aef
https://sites.google.com/view/instajan/
