امروزه نوشیدنی های کارخانه ای زیادی در سراسر جهان تولید می شوند که هر یک کارایی و نیز مخاطبان خاص خود را دارند. Red Bull) is a brand of energy drink).
هدف اصلی سازندگان ردبول، جذب مخاطبان بین 18 تا 34 سال بود؛ به طوری که مصرف کنندگان ردبول، خود را مانند قهرمانان ورزشی و یا قهرمانان فیلم های تخیلی پر قدرت و پر انرژی بپندارند و با مصرف یک قوطی نوشابه ردبول، همچون ابرقهرمانان شوند. اما رد بول در اصل نوشابه خاص ورزشکاران نیست، ردبول با دارا بودن درصد بالای کافئین و نیز ویتامین های گروه B باعث رفع خواب آلودگی و بی حالی می شود به طوری که طبق تحقیقات انجام شده، رد بول به میزان زیادی باعث کاهش خواب آلودگی در رانندگان شده است. برای آشنایی بیشتر با تاریخچه تولید ردبول و نیز ترکیبات به کار رفته در آن، در ادامه مقاله با ما همراه باشید.
نوشیدنی های انرژی زا، نوشابه های ملایمی هستند که انرژی بدن را زیاد می کنند؛ این ویژگی را می توان در برندهای هایپ، پاور هورس، مانستر، پاور اپ و رد بول یافت. این نوشیدنی ها حاوی مواد محرکی چون کافئین، تورین، انواع قندها، ویتامین ها و مواد معدنی هستنند که موجب انرژی بخشی به بدن می شوند. از معروف ترین برندهای نوشیدنی انرژی زا، نوشیدنی رد بول است که در ادامه به معرفی آن خواهیم پرداخت.
برای آشنایی بیشتر با نوشیدنی انرژی زای ردبول، بهتر است نگاهی به ماجرای تولید آن داشته باشیم. هر چند در ابتدا عنوان کردیم که رد بول یک نوشیدنی اتریشی است، اما اصل و ایده تولید آن توسط دیتر ماتسیش اتریشی از یک نوشیدنی تایلندی به نام کراتینگ دائنگ Krating Daeng گرفته شده است. دیتر ماتسیش طی یک سفر کاری به تایلند برای بهبود حال پرواز زدگی خود با نوشیدنی کراتینگ دائنگ آشنا شد و با این آشنایی، سرنوشت کاری وی دگرگون گشت.
کراتینگ دائنگ و رد بول هر دو ماهیتی مشابه داشتند اما ماتسیش، قصد داشت رد بول را یک نوشیدنی رده بالا معرفی کند، به همین منظور قیمت آن را از هم نوع تایلندی خود، بالاتر در نظر گرفت.
پس از معروفیت و محبوبیت ردبول در کشور اتریش، ردبول وارد بازارهای جهانی شد و به کشورهای مجارستان و اسلوونی راه یافت. همچنین با راه یابی رد بول به بازارهای آمریکا، فروش این نوشیدنی رشد چشمگیری داشت. در سال 2000 میلادی رد بول به فروشگاه های خاورمیانه نیز راه یافت. هم اکنون رد بول در بیش از 160 کشور جهان به فروش می رسد.
در سال 2007 بیش از 3 میلیارد قوطی از نوشیدنی انرژی زای رد بول در جهان به فروش رسید. تقاضا برای خرید رد بول آنچنان بالا گرفت که در سال 2008 میلادی، مجله فوربز، تولید کنندگان رد بول یعنی چالئوی تایلندی و ماتسیش اتریشی را با ثروت تقریبی 4 میلیارد دلار، در لیست 250 نفر از ثروتمندترین افراد جهان قرار داد.
. این واژه بیشتر نماد و نشانگر قدرت و انرژی است. در لوگوی شرکت رد بول نیز دو گاو نر قرمز درشت اندام دیده می شود که با یکدیگر شاخ به شاخ شده اند. تمامی این نمادها، قصد نشان دادن انرژی زا بودن این نوشیدنی را دارند، به طوری که مصرف کننده بداند، رد بول یک نوشیدنی روزانه نیست، بلکه نوشیدنی ای است که قبل از شروع فعالیت بدنی و یا یک روز پر از کار و فعالیت باید مصرف شود.
کمپانی اتریشی تصمیم داشت از شیوه های تبلیغاتی سنتی برای نوشیدنی انرژی زا و خاص خود استفاده نکند، به همین منظور رد بول برای اولین بار در پیست های اسکی کشور اتریش به عنوان یک نوشیدنی رده بالا و خاص عرضه شد. ردبول با اسپانسرینگ تیم های ورزشی، سعی در تعامل با مخاطبان خود داشت، همچنین علاوه بر اسپانسرینگ، رد بول تیم های ورزشی خود را به نام های ردبول ریسینگ، اسکودریا تورو روسو و رد بول را در مسابقات فرمول یک و ناسکار راه اندازی کرد. در ضمن رد بول نتوانست از ورزش پرطرفدار فوتبال چشم پوشی کند و با خرید یک تیم دسته پنجمی از شرق آلمان، این تیم را طی هشت سال به لیگ دسته یک رساند.
استراتژی تبلیغاتی ردبول به سرمایه گذاری در تیم های ورزشی ختم نشد، این کمپانی با سرمایه گذاری میلیاردی در ساخت فیلم های مستند ورزشی، فیلمی درباره ورزش اسنوبرد و نیز پرش با چتر ساخت و راه های متفاوت تبلیغاتی خود را ادامه داد.
کمپانی رد بول، در تبلیغات خود یک سبک زندگی را نمایش داد که طی آن مخاطبان و مصرف کنندگان، با هدف همزادپنداری با قهرمانان و ورزشکاران، به سراغ خرید نوشابه رد بول می روند. ماتسیش در خصوص استراتژی تبلیغاتی رد بود می گوید: ما محصول خود را به سمت مصرف کننده نمی بریم، بلکه افراد را به سمت محصول خود می کشانیم. افرادی که به سبک زندگی رد بول علاقه داشته باشند به سوی محصولات ما کشانده می شوند.
منبع : شیرینی تا
