تبلیغات هدفمند (Targeted Advertising) یا هدف‌گذاری تبلیغات به‌گونه‌ای از تبلیغات گفته می‌شود که تمرکز آن روی علایق، سلیقه و نیاز‌های کاربران است. تبلیغ‌کنندگان با استفاده از این روش محتوای سفارشی و شخصی‌سازی‌شده‌ای را به مخاطبان خود ارائه می‌کنند که باعث درگیری ذهن آنها می‌شود. این روش از تبلیغات معمولاً باتوجه‌به موقعیت جغرافیایی، سن، میزان درآمد، میزان تحصیلات، علایق خرید، ارزش مشتری و سبک زندگی او انجام می‌شود. در تبلیغات هدفمند دیگر خبری از یک تبلیغ عمومی در سراسر فضای وب نیست. در اینجا ما در مورد یک تبلیغ هدفمند به شکل استراتژیک صحبت می‌کنیم که هدف آن کاربران از پیش تعیین شده‌ای هستند که از طریق رفتار گذشته یا سایر داده‌ها هدف‌گذاری شده‌اند. برای آشنایی بیشتر با این موضوع در این مقاله از شرکت نرم افزاری بهوان ارائه دهنده بهترین نرم افزار crm همراه ما باشید.
کاملاً واضح است که مدیران و صاحبان کسبوکارها می‌خواهند از تبلیغات خود به نتایج مطلوب و سودآور برسند. بنابراین باید بتوانند به‌درستی هدف خود را انتخاب کنند و تبلیغات کالا و خدمات خود را به دست مخاطبان هدف خود برسانند. رقابت در دنیای امروزی بسیار دشوار است. بنابراین باید با به‌کارگیری استراتژی‌ها و ترفند‌های جدید همواره کسب‌وکار خود را بروز نگه دارید. خوب است بدانید طبق آمار Data Driven Advertising ، تبلیغات هدفمند نسبت به سایر تبلیغات مقرون‌به‌صرفه‌تر است و میزان کلیک آن سه برابر بیشتر از سایر روش‌های تبلیغات است.
تبلیغات هدفمند نیز مانند سایر روش‌های تبلیغاتی انواع مختلفی دارد که هر کدام از آنها بسیار کاربردی و حائز اهمیت هستند. همراه ما باشید تا به معرفی انواع تبلیغات هدفمند بپردازیم:
یکی از مهم‌ترین بخش‌های تبلیغات هدفمند، تبلیغات متنی است. این نوع تبلیغات با استفاده از موتور جستوجوگر گوگل انجام می‌شود و به بازاریابان کمک می‌کند تا تبلیغات خود را در کنار متن مرتبط با آن به نمایش بگذارند. به‌عبارت‌دیگر وقتی یکی از کاربران در مورد خرید بلیت هواپیما سرچ کند تبلیغاتی که برای او به نمایش گذاشته می‌شود همگی مرتبط با سفر و آژانس‌های هواپیمایی هستند. در تبلیغات متنی بازاریابان یک تبلیغ ایجاد می‌کنند و آن را به دسته‌ای از کلمات کلیدی تبلیغاتی مرتبط می‌کنند. به‌این‌ترتیب کسبوکارها می‌توانند محصول و خدمات خود را در جای مناسب به فروش برسانند.
تبلیغات رفتاری مشابه تبلیغات متنی است با این تفاوت که در تبلیغات رفتاری اساس کار تاریخچه جست‌وجو و وب‌گردی کاربران است. به‌عنوان‌مثال زمانی که در موتور جستوجوگر گوگل یا وب‌سایت‌های مختلف به دنبال خرید ماشین موردعلاقه خود هستید یا می‌خواهید پکیج آموزشی موردنظر خود را بخرید، ممکن است تبلیغاتی برای شما به نمایش گذاشته شود که متناسب با جست‌و‌جو‌های شما در موتور جستوجوگر گوگل است. خوب است بدانید خرید‌کردن، لینک‌های کلیک شده و دنبال‌کردن رسانه‌های اجتماعی از جمله عواملی هستند که بر تبلیغات رفتاری تأثیر می‌گذارند.
کسب‌وکار‌هایی که محصولات و خدمات آنها به موقعیت جغرافیایی خاصی وابسته است یا بازار خاصی برای ارائه محصولات و خدمات خود دارند از تبلیغات جغرافیایی استفاده می‌کنند. به‌عبارت‌دیگر تبلیغات جغرافیایی شامل معرفی محصولات یا خدمات به بازار هدف خاصی است که در یک محدوده جغرافیایی خاص قرار دارند. اگر‌چه تبلیغات جغرافیایی از دید بسیاری از افراد اهمیت چندانی ندارند؛ اما این نوع تبلیغات ابزاری کاربردی و مهم برای بازاریابان به شمار می‌رود.
امروزه اهمیت تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی بر هیچ‌کس پوشیده نیست. اکثر کاربران دیگر در وب‌سایت کسب‌وکارهای کوچک به دنبال نیاز‌های خود نمی‌گردند و حالا رسانه‌های اجتماعی مختلف مثل اینستاگرام، فیس‌بوک و توییتر را جایگزین روش‌های قلبی کرده‌اند. باتوجه‌به سلیقه کاربران، کسبوکارها نیز دایره فعالیت خود را به رسانه‌های اجتماعی گسترش داده‌اند و از این بستر فراهم شده برای تبلیغات خود استفاده می‌کنند. ابزار‌های تبلیغاتی در این رسانه‌های اجتماعی نیز به کسبوکارها کمک می‌کنند تا تبلیغاتی را به کاربران نمایش دهند که منعکس‌کننده علایق و سلیقه‌های شخصی آنها باشد.
