افشای تصادفی مستندات الگوریتم جستجوی گوگل یک انفجار بزرگ برای صنعت خبری است. در حالی که گوگل و برخی متخصصین سئو اهمیت این افشا را کم اهمیت جلوه می دهند، این افشاگری بی سابقه به ما نگاهی نادر به چگونگی رتبه بندی محتوای خبری می دهد.
در این راهنمای جامع، نکات کلیدی افشا را مرور خواهیم کرد، با تمرکز بر ۷۱ عامل رتبه بندی که به طور مستقیم بر ناشران خبری تأثیر می گذارند. علاوه بر این، استراتژی های عملیاتی را به شما ارائه خواهیم داد تا نه تنها زنده بمانید، بلکه در این چشم انداز جدید سئو پیشرفت کنید.
مستندات داخلی برای Google Document AI Warehouse منسوخ به طور تصادفی منتشر و سپس به رند فیشکین و مایک کینگ افشا شد. این افشا جزئیات الگوریتم های مختلف گوگل و مکانیسم های ذخیره داده ها را نشان می دهد، اما اطلاعاتی در مورد توابع امتیازدهی خاص ارائه نمی دهد.
سیستم های رتبه بندی گوگل پیچیده اند، با بیش از ۱۴,۰۰۰ ویژگی و ۲,۵۹۶ ماژول که در مستندات API توصیف شده اند، از جمله:
بر اساس اطلاعات موجود در مستندات افشای گوگل، در اینجا ویژگی های کلیدی که بر اخبار تأثیر می‌گذارند و نحوه استفاده از آنها برای بهبود قابلیت مشاهده در جستجو آورده شده است:
افشا همچنین ویژگی های مرتبط با لینک های داخلی، کیفیت لینک های خروجی، لینک دهی به موجودیت ها و لینک دهی به اپ ها/دستگاه ها را شرح می دهد.
این ویژگی ها بر چگونگی درک گوگل از معنای و زمینه محتوای شما تمرکز دارند. در اینجا ویژگی های مرتبط با موجودیت و موضوع بر اساس عملکرد آنها گروه بندی شده اند، همراه با تأثیر آنها بر رتبه بندی جستجو و نحوه استفاده از آنها:
گوگل همچنین به جنبه های فنی سایت شما توجه دارد. در اینجا ویژگی های مرتبط با ساختار سایت، لینک ها، ناوبری، طراحی، UX، سرعت و ویژگی های مرتبط بر اساس عملکرد آنها گروه بندی شده اند، همراه با تأثیر آنها بر رتبه بندی جستجو و نحوه استفاده از آنها:
گوگل رفتار کاربران با محتوای شما را ردیابی می کند. در اینجا ویژگی های مرتبط با رفتار کاربر، کلیک ها، CTR و ویژگی های مرتبط بر اساس عملکرد آنها گروه بندی شده اند، همراه با تأثیر آنها بر رتبه بندی جستجو و نحوه استفاده از آنها:
افشای مستندات الگوریتم داخلی گوگل دیدگاه های حیاتی ارائه می دهد که می تواند به طور قابل توجهی استراتژی های سئو برای ناشران خبری را تحت تأثیر قرار دهد. در اینجا یک تحلیل دقیق از تأثیر و قدم های عملیاتی برای ناشران خبری آورده شده است:
مستندات افشا شده بر اهمیت تازگی و اصالت تأکید می کنند.
افشا نشان می دهد که معیارهای تعامل کاربر مانند نرخ کلیک، زمان در صفحه، کلیک های طولانی و نرخ پرش ممکن است مستقیماً بر رتبه بندی تأثیر بگذارند.
ناشران خبری باید تمرکز کنند برای اینکه :
مستندات اشاره می کنند که اطلاعات نویسنده ثبت و پردازش می شود، به ویژه برای مقالات خبری.
اگرچه E-E-A-T (تخصص، اقتدار و اعتماد) به عنوان یک عامل رتبه بندی صریحاً ذکر نشده است، افشا نشان می دهد که گوگل برای موضوعات حساس لیست های سفید نگه می دارد.
ناشران خبری باید به طور مداوم برای :
اگر افشا دقیق باشد، داده های کلیک ممکن است برای ارزیابی ارتباط و اقتدار صفحات فردی استفاده شوند.
ناشران خبری باید به دقت نظارت کنند بر:
مستندات نشان می دهند که عوامل رتبه بندی ممکن است بر اساس عمودی متفاوت باشند، با احتمال تنظیمات سفارشی برای جستجوهای مرتبط با اخبار.
سیگنال های کاهش مختلف مانند عدم تطابق انکر و کاهش در SERP می توانند بر رتبه بندی تأثیر منفی بگذارند.
لینک ها همچنان یک عامل حیاتی هستند، با تمرکز بر کیفیت و تنوع. ناشران خبری باید هدف داشته باشند که لینک های متنوع و معتبر از منابع معتبر کسب کنند.
عواملی مانند لایه بندی فهرست و ساختار صحیح محتوا برجسته شده اند.
افشا به برخی از چالش های بالقوه برای سایت های خبری کوچکتر یا تازه تر اشاره می کند. اگر معیارهای تعامل کاربر مانند کلیک ها و زمان ماندگاری حتی مهم تر شوند، برندهای خبری جا افتاده با مخاطبان بزرگ ممکن است یک مزیت داشته باشند. ناشران کوچکتر یا تازه تر ممکن است برای رقابت در قابلیت مشاهده مبارزه کنند.
برندهای جا افتاده با تعامل کاربر بالا ممکن است یک مزیت داشته باشند اگر معیارهای مبتنی بر کلیک اهمیت پیدا کنند.
تأکید بر شناخت و اقتدار برند ممکن است تلاش ناشران خبری نوظهور برای به دست آوردن جایگاه در نتایج جستجو را سخت‌تر کند.
از آنجا که اخبار در دسته "پول شما یا زندگی شما" (YMYL) قرار می گیرد، بررسی های شدیدتر گوگل بر این موضوعات می تواند منجر به ارزیابی های دقیق تر و کاهش های احتمالی شود اگر محتوا کیفیت لازم را نداشته باشد.
تخصص در یک حوزه خاص خبری برای ایجاد تخصص و هدف‌گذاری یک مخاطب اختصاصی.
اولویت‌بندی گزارش‌دهی عمقی و اصلی به جای دنبال کردن هر داستان جدید.
با مخاطبان خود از طریق شبکه‌های اجتماعی، خبرنامه‌ها و نظرات درگیر شوید تا وفاداری ایجاد کرده و بازدیدهای مکرر را ایجاد کنید.
با سازمان های معتبر دیگر همکاری کنید تا محتوای مشترک ایجاد کرده و دامنه خود را گسترش دهید.
توسط @oliviaday__ و @BrockbankJames
توسط @jeffrey_coyle
توسط John Shehata
توسط Andrew Shotland
