تبلیغات تعاملی روشی ارزش آفرین نسبت به روش های تبلیغات سنتی و معرفی ابزار ساخت آن

تبلیغات تعاملی چیست؟

در دنیای پر سرو صدا و پرشتاب امروزی، روش های سنتی تبلیغات دیگر برای جلب توجه مخاطبین کافی نیست. به این دلیل ، برندها های مختلف همواره به دنبال راه‌های نوآورانه و خلاقانه برای متمایز شدن، و جلب نظر مخاطبین هدف خود هستند. یکی از این روش ها که محبوبیت زیادی بین مدیران بازاریابی دارد ، تبلیغات تعاملی است. تبلیغات تعاملی به برندها این امکان را می دهد که یک کانال ارتباطی دو طرفه با مشتریان خود ایجاد کنند و تجربه تبلیغات را جذاب تر و به یاد ماندنی تر کنند. این تعامل می‌تواند اشکال مختلفی داشته باشد ؛ مانند کلیک کردن روی تبلیغات، بازی کردن، پر کردن فرم‌ها ....

این روش فرصتی را برای تبلیغ‌کنندگان فراهم می‌کند تا از طریق بازخوردگیری از کاربران خود، داده‌ها و بینش‌های ارزشمندی از مخاطبین هدف خود جمع‌آوری کنند و در آینده از این داده‌ها برای بهینه‌سازی کمپین‌هایشان استفاده کنند .

این مقاله به بررسی مزایای مختلف تبلیغات تعاملی و اثربخشی آن، نحوه عملکرد، معرفی کمپین‌های موفق، نقش گیمیفیکیشن و بازی های تبلیغاتی و اینکه چگونه می‌توانید تبلیغات تعاملی را در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود بگنجانید خواهد پرداخت و در پایان یکی از ابزار آنلاین ساخت تبلیغات تعاملی را معرفی خواهد کرد.

مزایای تبلیغات تعاملی

تبلیغات تعاملی مزایای متعددی را برای برندهایی که به دنبال بهتر دیده شدن و تعامل بیشتر با مخاطبین خود هستند ارائه می دهد. یکی از مزایای کلیدی آن ، افزایش آگاهی از برند است. با کمک این نوع تبلیغات برندها می توانند تأثیر ماندگاری بر مخاطبان هدف خود بگذارند. به عنوان مثال هنگاهی که این تجربیات تعاملی در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند، دسترسی به برند و شناخت نسبت به آن بیشتر میشود.

یکی دیگر از مزایای مهم تبلیغات تعاملی بهبود تعامل با مشتری است. روش‌های سنتی تبلیغات اغلب منجر به مشارکت غیرفعال مخاطبان می‌شود، چرا که در این روش کاربران صرفا تماشاگر هستند. این درحالیست که تبلیغات تعاملی ، مشارکت فعال را تشویق می‌کند و به کاربران اجازه می‌دهد با برند تعامل خوبی داشته باشند. مهمترین ویژگی تعامل شکل گرفته در این نوع تبلیغات تجربه منحصر به فردی است که هر فرد میتواند در ارتباط خود با برند مورد نظر بدست آورد. اجازه بدهید این موضوع را با یک مثال توضیح دهیم. اگر از انواع مختلف تبلیغات تعاملی ، یک برند بخواهد یک چالش یا بازی تبلیغاتی را در شبکه های اجتماعی راه اندازی کند و از مخاطبین خود بخواهد که در این چالش شرکت کنند و به افرادی که بهترین نتیجه را بدست آورده اند هدیه ای اهداء کند چه نتیجه ای به همراه خواهد داشت؟

کاربران هر کدام ممکن است در این چالش عملکرد مشخصی داشته باشند و این تجربه برای هر کدام از آنها منحصر به فرد باشد . این افزایش تعامل در صورت تکرار و ادامه دار بودن به وفاداری مشتریان و جلب رضایت ایشان منجر خواهد شد.

علاوه بر این، تبلیغات تعاملی به برندها ، اطلاعات و بینش ارزشمندی درباره مخاطبین هدفشان ارائه می دهد. با تجزیه و تحلیل الگوهای تعامل و ترجیحات کاربران، برندها می توانند درک عمیق تری از نیازها و ترجیحات مشتریان خود به دست آورند. به عبارتی دیگر این روش به شناخت هر چه بهتر پرسونای هر کسب و کار کمک خواهد کرد. سپس از این داده ها می توان برای برنامه های بازاریابی آتی استفاده کرد تا کمپین های هدفمندتر و موثرتری ایجاد شود.

بررسی اماری تبلیغات تعاملی

آمار و اطلاعات زیادی مبنی بر اثربخشی تبلیغات تعاملی موجود است. بر اساس مطالعه ای که توسط HubSpot انجام شده، محتوای تعاملی در مقایسه با محتوای غیرفعال احتمال بیشتری برای افزایش نرخ تبدیل خواهد داشت. در این تبلیغات کاربران به دعوت انجام شده توسط کسب و کار عکس العمل بهتری نشان میدهند .

همینطور، طبق گزارش Demand Metric ، محتوای تعاملی 4 تا 5 برابر بیشتر از محتوای ایستا بازدید می گیرد. این اعداد به وضوح قدرت تعامل در جلب و حفظ توجه کاربر را نشان می دهند.

علاوه بر این، تبلیغات تعاملی ثابت کرده اند که در فراخوانی برند بسیار موثر هستند. مطالعه ای توسط نیلسن نشان داد که تبلیغات ویدئویی تعاملی 47 درصد بیشتر از تبلیغات ویدئویی غیرتعاملی تداعی کننده و یاداورنده نام برند هستند. این افزایش یادآوری نام تجاری به آگاهی و شناخت بیشتر از برند و در نهایت بهبود فروش و درآمد بیشتر آن می انجامد.

نمونه هایی از کمپین های تبلیغاتی تعاملی موفق

برندهای متعددی با موفقیت از تبلیغات تعاملی برای افزایش اگاهی ازبرند و تعامل استفاده کرده اند. یک مثال قابل توجه، کمپین " Share a Coke" توسط کوکاکولا است. این کمپین به کاربران این امکان را می داد که بطری های کوکاکولایی با نام خود تهیه و تجربه آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. این رویکرد تعاملی نه تنها یک تجربه شخصی سازی شده برای کاربران ایجاد کرد، بلکه حجم عظیمی محتوا توسط مشتریان برای انها تولید و باعث افزایش دسترسی و آگاهی از برند انها شد.

یک کمپین تبلیغاتی تعاملی موفق دیگر توسط IKEA انجام شد. آنها یک اپلیکیشن واقعیت افزوده را معرفی کردند که به کاربران اجازه می داد به صورت مجازی مبلمان IKEA را در خانه های خود قرار دهند. این تجربه تعاملی نه تنها به کاربران کمک کرد تا نحوه ظاهر مبلمان را در فضای امن خانه خود تجسم کنند، بلکه با ارائه یک تجربه خرید راحت و جذاب، احتمال خرید را افزایش داد.

تبلیغات تعاملی چطور کار می کنند؟

تبلیغات تعاملی از ابزارها و فناوری های دیجیتال مختلف برای ایجاد تجربیات جذاب برای کاربران استفاده می کند. این ابزارها شامل ویدئوهای تعاملی، آزمون‌ها، بازی‌ها، واقعیت افزوده (AR)واقعیت مجازی(VR) و غیره است. بنرهای تعاملی یا پاپ آپ در وب سایت ها مثال هایی از کاربرد این روش تبلیغات هستند؛ با گنجاندن این عناصر در کمپین های تبلیغاتی، برندها می توانند تجربه ای منحصر به فرد و شخصی سازی شده ای را در اختیار کاربران قرار دهند که فراتر از قالب های تبلیغاتی سنتی است.

به عنوان مثال، یک برند می تواند یک تبلیغ ویدیویی تعاملی ایجاد کند که به کاربران امکان انتخاب و تأثیرگذاری بر روند داستان را می دهد. این نه تنها توجه کاربر را به خود جلب می کند، بلکه احساس شخصی سازی و مشارکت را نیز ایجاد می کند. به طور مشابه، تکنیک‌های گیمیفیکیشن نیز می‌توان برای تبدیل تبلیغات به بازی‌های تعاملی به کار برد، جایی که کاربران می‌توانند امتیاز کسب کنند، قفل پاداش‌ها، تخفیف ها و هدایای را باز کنند و همچنین با دیگران رقابت کنند. این عناصر تعاملی تجربه تبلیغات را لذت بخش تر و به یاد ماندنی تر می کند و شانس تعامل و تبدیل کاربر را افزایش می دهد.

کمپین های تبلیغات تعاملی با کمک بازی و چالش

بازی های تبلیغاتی یک استراتژی قدرتمند بازاریابی است که می تواند در تبلیغات تعاملی گنجانده شود تا تجربه لذت بخش تری برای کاربران ایجاد کند. در این روش کمپین هایی با محوریت بازی و چالش راه اندازی میشود و به برندگان آن هدایایی از جنس تخفیف یا هدیه داده میشود ، در این روش برندها می توانند سطوح بالاتری از تعامل را ایجاد کرده و حس هیجان و موفقیت را به مخاطب القا کنند.

به عنوان مثال، یک برند می تواند یک تبلیغ مسابقه ای ایجاد کند که در آن کاربران می توانند دانش خود را آزمایش کنند و برای پاسخ های صحیح امتیاز کسب کنند. سپس این امتیازها را می توان برای تخفیف یا پیشنهادات انحصاری استفاده کرد. این رویکرد بازی‌سازی شده نه تنها کاربران را به مشارکت فعال تشویق می‌کند، بلکه حس رقابت و انگیزه را تقویت می‌کند که منجر به افزایش تعامل کاربر و وفاداری به برند می‌شود.

چگونه تبلیغات تعاملی را در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود بگنجانید

برای گنجاندن تبلیغات تعاملی در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود، شناخت مخاطبان هدف و ترجیحات آنها ضروری است. ابتدا باید درباره پلتفرم‌ها و کانال‌های محبوب مخاطبانتان، تحقیقات کرده و سپس، کمپین‌های تبلیغاتی خود را بر این اساس تنظیم کنید.

با طوفان فکری برای محتوای تعاملی که با پیام و اهداف برند شما همسو باشد شروع کنید. نوع تعامل با مخاطبانتان را در نظر گرفته و با تیمی از طراحان و توسعه دهندگان شروع به پیاده سازی ایده ها کنید.

در دسترس بودن این تبلیغات بسیار مهم است. از رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و تبلیغات هدفمند برای برای جذب مخاطب استفاده کنید. عملکرد تبلیغات تعاملی خود را با استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل بررسی و بر بهینه سازی اثربخش آنها تمرکز کنید.

سورچی ابزار آنلاین ساخت تبلیغاتی تعاملی

وقتی صحبت از ساخت بازی های تبلیغاتی در میان است، میتوان از سورچی ابزار آنلاین ساخت تبلیغات تعاملی با محوریت چالش و بازی تبلیغاتی نام برد این پلتفرم ، دستیار مدیران بازاریابی است و کسب و کار های بزرگ و کوچک را قادر می سازد تا چالش و بازی های تبلیغاتی مهیجی را برای کسب و کار خود ایجاد کنند و از محصولات و خدمات و ویژگی های آن ها در این بازی و چالش ها استفاده کنند. سورچی همچنین داشبورد مدیریتی را در اختیار مدیران بازاریابی قرار میدهد تا بتوانند اطلاعات ارزشمندی از کاربران شرکت کننده ی خود بدست آورند.

این ابزار به تازگی در دسترس عموم قرار گرفته و هدف آن جذاب کردن حوزه تبلیغات و افزایش تعامل بین کسب و کار ها و مخاطبین ایشان است . هزینه ساخت تبلیغات تعاملی در این ابزار نسبت به دیگر روش های تبلیغاتی مقرون به صرفه بوده و مدیران بازاریابی و صاحبان کسب و کار نیز بدون نیاز به دانش برنامه نویسی میتوانند از آن استفاده کنند.

نتیجه

تبلیغات تعاملی بدون شک آینده بازاریابی دیجیتال را تحت تاثیر قرار می دهند. توانایی آن در جذب، درگیر کردن و شخصی سازی تجربه تبلیغاتی آن را از روش های سنتی متمایز می کند. با ترکیب عناصر تعاملی و تکنیک‌های گیمیفیکیشن، بازی های تبلیغاتی برندها می‌توانند تعامل مشتری را بهبود بخشند و سطوح وفاداری به برند را افزایش دهند. آینده فرصت‌های هیجان‌انگیزتری برای تبلیغات تعاملی دارد. پس، فرصت استفاده از این ابزار قدرتمند بازاریابی را از دست ندهید و برند خود را به موفقیت نزدیک تر کنید. با سورچی خیلی راحت یک تبلیغاتی تعاملی جذاب بسازید و مسیر جدیدی را برای تعامل با مخاطبین خود تجربه کنید.در کمپین های بازی تبلیغاتی که با سورچی راه اندازی میشوند مکرر این مورد دیده شده است برخی کاربران برای برنده شدن ساعت ها تلاش کرده اند تا بهترین امتیاز را بدست آورند. این افزایش تعامل در صورت تکرار و ادامه دار بودن به وفاداری مشتریان و جلب رضایت ایشان منجر خواهد شد.