خیلی وقت‌ها می‌شود موضوعی را حفظ ویا بدون اینکه خوب یادگرفته باشیم عمل کنیم و دست آخر هم به نتیجه‌ای نمیرسیم. و طبق معمول همه چیز را گردن شرایط می‌اندازیم. اگر در اینترنت آموزش گوگل آنالتیکس را جستجو کنیم سایت‌ها مختلفی را خواهیم دید که به ما اطلاعات زیادی در این خصوص ارائه می‌دهند اما برای یادگیری این حجم از اطلاعات واقعاً باید چه آموزشی را انتخاب کنیم که جواب سوال‌های مورد نظرمان را بدهد؟ اصلاً ما از آنالتیک چه سوال‌های را باید بپرسیم تا پاسخ دهد؟ آیا واقعاً با یادگرفتن چندتا از منوها مشکل ما به طورکامل حل خواهد شد؟ قطعاً حل نمیشود. پس باید به دنبال چه چیزی باشیم که بتوانیم از آن استفاده کنیم. مهمترین موضوع در دیجیتال مارکتینگ فهم درست کار با ابزار هست.
آیا این امکان وجود دارد که با در نظر گرفتن تنها چند تا از گزایش های گوگلآنالتیکسکسب‌وکار خود را بررسی کامل کنم؟ جواب به همه این سوال‌ها بله هست. شما می‌توانید با در نظر گرفتن و یادگیری تنها چند گزارش مهم از آنالتیکس کسب و کار خود را رصد کنید و اطلاعات خوبی از آن بدست بیاورید که قصد دارم 4 تا از اصلی‌ترین آنها را در قالب یک ویدیوی آموزشی که در انتهای مقاله هست به شما بگوئیم.
چگونه بهترن کانال خود را در گوگل آنالتیکس پیدا کنم؟
چگونه با کمک گوگل‌آنالتیکس بوجه تبلیغاتی را بین کانال‌های خود تقسیم کنم؟
چگونه با گوگل آنالتیکس میتوانیم بیشترین حد مجاز تبلیغات را بدست آوریم؟
چگونه با گوگل آنالتیکس میتوانیم میزان هزینه بردرآمد را مقایسه کنیم؟
این ساده‌ترین و پراهمیت‌ترین سوالی هست که باید به آن پاسخ داد. هر محتوا مخاطب خودش را دارد و این یعنی اینکه شما باید آدرس آنها را برای نمایش محتوای خود داشته باشی تا با نمایش آن در حضور مخاطبان کسب‌وکار خود را رو به جلو پیش ببری. مثلاً کسی که قصد فروش لپ‌تاپ را دارد هیچ وقت در میوه فروشی دنبال مشتری نمی رود چون لپ‌تاپ متناسب با میوه فروشی نیست اما میوه محصولی هست که اکثراً آنرا مصرف می‌کنند و برای همین هست که میوه فروشی ها شلوغ هستند. درست شلوغ هست ولی این شلوغی باعث فروش لپ‌تاپ نمیشود. یکی از کارهای که میتوانیم با گوگل آنالتیک انجام دهیم این است که مشکل بهترین کانال ورودی خود را شناسایی کنیم یعنی کانال‌هایی را انتخاب نکنیم که شلوغ باشد اما بازدهی نداشته باشد. و یا بهتر بگوئیم گول برخی از آژانس‌های تبلیغاتی را که قصد دارند ترافیک کاذب برای ما ایجاد کنند را نخوریم.
چگونه با کمک گوگل‌آنالتیکس بوجه تبلیغاتی را بین کانال‌های خود تقسیم کنم؟
محدودیت خلاقیت می‌آورد، ژاپی‌های بخاطر کم بودن زمین مجبور به برج‌سازی هستند و باز بخاطر زلزله خیز بودن آنجا مجبوراند طوری بسازند که پس از زلزله هم قابل استفاده باشد. در بوجه‌بندی تبلیغات ما همیشه اینگونه هستیم یعنی باید از بین چند‌کانال برای افزایش بازدید تنها بهترین آنها را انتخاب کنیم تا هم برای ما مخاطب جذب کند و هم نرخ بازگشت سرمایه خوبی داشته باشد. ابزار گوگل آنالتیکس با در اختیار گذاشتن اطلاعات جامع فروش می‌تواند به شما تنها و تنها کمک کند تا با برخی از تحلیل‌های که در ادامه به شما خواهم گفت این بوجه بندی را انجام دهید. اگر خودتان به این قدرت دست یابید که چگونه این برنامه ریزی را می‌توانید انجام دهید، به هیچ مشاوری نیاز ندارید که بایت حق مشاوره آن پول پرداخت کنید.
به غیر از آمیخته بازاریابی علت شکست خیلی از کسب‌وکارها عدم بوجه بندی درست در خصوص حد مجاز تبلیغات است. این موضوع که تبلیغات در فازهای مختلف رشد کسب‌وکار موثر هست، و نمیشود انتظار داشت که بدون آن رشدی صورت گیرد کاملاً درست است. اما هر چیزی حدی دارد. حد مجاز تبلیغات در کسب‌وکار شما چقدر هست؟ چگونه میتوانیم این حد را اندازه بگیریم و برنامه تبلیغاتی خود را به آن محدود کنیم؟ اگر بیشتر از درآمد تبلیغات کنم چه اتفاقی می‌افتد؟ بطور قطع جواب دادن به این گونه سوالات بسیار حیاتی و مهم هست چراکه با داشتن پاسخ درست میتوانیم برنامه ریزی کنیم که چقدر باید هزینه تبلیغات شود. خیلی از کسب‌وکارها به علت عدم توجه به این موضوع کل بوجه تبلیغاتی خود را دور می‌ریزند فقط بخاطر دیده شدن و یا شنیده شدن. اما اگر شما از ابتدا بدانی چقدر بدست آوردی و چقدر باید برای تبلیغات هزینه کنی این مشکل را از ابتدا در کنترول خودتان در‌می‌آورید.
.
دادن زدن و جلب توجه، هزینه دارد. چه در بازار آفلاین باشیم و چه در بازار آنلاین برای معرفی خود باید هزینه کنیم تا مخاطب جذب شود. اما چقدر هزینه کردیم و چقدر به دست آوردیم؟ قطعاً همه دوست دارند با کمترین هزینه بیشترین مخاطب را جلب کنند در این شکی نیست. اما در کل اینکه بدانیم با چقدر سرمایه چقدر درآمد داشتیم بی‌شک این تردید را از بین خواهد برد که آیا به کار خود ادامه بدهیم یا خیر. دانستن این تحلیل از گوگل آنالتیک بسیار ساده و اثر بخش هست.
هر منبعی که قرار است درآن آموزش گوگل آنالتیک را بیاموزید، باید به این چهار سوال پاسخ دهد. چراکه دانستن و به کار بردن این چهار سوال در هر کسب‌وکار بسیار حیاتی و مهم هست. اما در ادامه برای پاسخ به این چهار سوال مهم در گوگل آنالتیکس فیلم آموزشی را آماده کردم که از شما دعوت می‌کنم آنرا ببینید.
در اینجا یادگرفتیم که برای کار کردن با گوگل آنالتیکس باید حداقل به چهار سوال اصلی در هر کسب‌وکاری پاسخ داده شود، چراکه بدون در نظر گرفتن این چهار سوال و کار کردن با آن، گوگل آنالتیکس به تنهایی هیچ کمکی به ما نمی‌کند و فقط بصورت نمایشی یکسری آمار و ارقام در اختیار ما قرار می‌دهد. این موضوع که بدانیم چگونه بوجه تبلیغاتی ما قابل کنترول هست، بهترین کانال برای کسب‌وکار ما کدام کانال هست، مقایسه درآمد و هزینه را درست انجام دهیم و نهایتاً در خصوص بوجه‌بندی بتوانیم بهترین تصمیم را بگیریم، همگی اینها می‌شود ابتدائی ترین راه برای کار کردن با گوگل آنالتیکس. البته کارآیایی آن بیشتر از این چهار گزارش هست که بنا به هر کسب‌وکاری متفاوت است و قصد دارم مهمترین آنها را در اموزش‌های بعد خدمت شما عرض کنم.
