وقتی صحبت از تجارت خارجی ایران میشود، بسیاری از نگاهها به سمت اروپا، چین یا کشورهای شرق آسیا میرود. اما در همین نزدیکی، بازاری چندصد میلیونی در کشورهای عربی وجود دارد که از نظر جغرافیایی، فرهنگی و اقتصادی ارتباط عمیقی با ایران دارد.
کشورهای عربی حوزه خلیج فارس و خاورمیانه سالهاست که از مهمترین شرکای تجاری ایران محسوب میشوند. امارات متحده عربی، عراق، عمان، قطر و کویت در میان مهمترین مقاصد صادراتی و وارداتی ایران قرار دارند و حجم مبادلات ایران با برخی از این کشورها به دهها میلیارد دلار در سال میرسد.
اما تجارت تنها بخش این ارتباط نیست.
در سالهای اخیر، بسیاری از شهروندان کشورهای عربی برای اهداف مختلف به ایران سفر کردهاند:
گردشگری و بازدید از جاذبههای تاریخی و طبیعی
گردشگری درمانی و استفاده از خدمات پزشکی
خرید کالاها و محصولات ایرانی
سفرهای مذهبی
سرمایهگذاری و همکاریهای تجاری
ایران به دلیل موقعیت جغرافیایی، هزینههای رقابتی و ظرفیتهای پزشکی و درمانی، به یکی از مقاصد مهم گردشگری درمانی در منطقه تبدیل شده است. بسیاری از گردشگران درمانی از کشورهای همسایه و حوزه خلیج فارس به ایران سفر میکنند.
با وجود این ظرفیت بزرگ، هنوز بسیاری از کسبوکارهای ایرانی نمیدانند چگونه محصولات و خدمات خود را به مخاطبان عرب معرفی کنند.
یک تولیدکننده زعفران، فرش، خشکبار، صنایع غذایی، تجهیزات صنعتی یا حتی یک مجموعه گردشگری ممکن است محصول یا خدمت باکیفیتی داشته باشد، اما بدون حضور در رسانههای عربی و تولید محتوای مناسب به زبان عربی، شانس دیده شدن او محدود خواهد بود.
در دنیای امروز، معرفی یک برند تنها از طریق تبلیغات مستقیم انجام نمیشود. محتوا، رسانه و روایتسازی نقش بسیار مهمی در ایجاد اعتماد و ارتباط با مخاطب دارند.
در سالهای اخیر نیاز به رسانههایی که بتوانند ایران را به زبان عربی معرفی کنند، بیش از گذشته احساس شده است.
این معرفی فقط درباره سیاست یا اخبار نیست؛ بلکه شامل معرفی:
محصولات ایرانی
خدمات ایرانی
فرصتهای سرمایهگذاری
جاذبههای گردشگری
گردشگری درمانی
فرهنگ و سبک زندگی ایرانی
نیز میشود.
یکی از نمونههای این رویکرد، رسانه «ایران بوابه» است که با تولید محتوای عربی تلاش میکند پلی میان ایران و مخاطبان عربزبان ایجاد کند.
رسانه ایران بوابه که در اینستاگرام با نام بوابه 360 فعالیت می کند با تمرکز بر معرفی ظرفیتهای اقتصادی، فرهنگی، گردشگری و تجاری ایران، در تلاش است تا تصویر گستردهتر و واقعیتری از ایران را به جهان عرب ارائه دهد.
در دورانی که ارتباطات اقتصادی و فرهنگی میان ایران و کشورهای عربی در حال گسترش است، چنین رسانههایی میتوانند نقش مهمی در نزدیکتر کردن کسبوکارها، گردشگران و مخاطبان دو سوی این ارتباط ایفا کنند.
