هنر ایجاد و حفظ اعتبار برند «مدیریت برند» نامیده می شود. توجه و جهت گیری تمامی سازمان به سمت برند، بازاریابی یکپارچه (جامع) نامیده می شود. اتحادیه بازاریابان آمریکا برند را به عنوان نام، عبارت، علامت، نشانه یا طرح ویا ترکیبی از آنهامی داند که برای شناسائی کالاها یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایزکردن این کالاها و یا خدمات از کالاها یا خدمات رقبا به کار می رودبه این ترتیب لازم است درک کنیم که برند سازی صرفا به منظور به دست آوردن بازار هدف که در رقابت با دیگر رقبا انتخاب می شود نیست، بلکه هدف آن کسب چشم انداز برای خود شما از یک طرف و شناساندن شما به مشتریان به عنوان تنها کسی که راه حلی برای مسئله آن ها فراهم می سازید، می باشد.
باتوجه به اهمیت تبلیغات و برندینگ در فضای کسب و کار، مدیران می توانند از طریق شناخت و کسب مهارت های حرفه ای در این حوزه به صورت علمی و تخصصی و همچنین کسب مهارت در انجام برنامه ریزی های جامع و توسعه سهم بازار ،تدوین برنامه های تبلیغاتی، ایجاد ارزش برای مشتریان و طراحی هویت برندتبدیل به مدیران متبحری شوند.
