محتوا واحد پول اینترنت است و صدها نوع محتوا وجود دارند که کسب و کارها می‌توانند روی تولید هر کدام از آنها تمرکز کنند. با استفاده از انواع محتوا می‌توانید مخاطبان را به تعامل وادار کنید، به بازارهای هدف دست یابید، ارزشی برای مشتریان خود فراهم کنید و چشم اندازهای بازاریابی‌تان را گسترش دهید. اما با توجه به انواع مختلف محتوایی که وجود دارند، ممکن است برایتان سخت باشد که برای کدام یک باید تولید محتوا انجام دهید. در این بررسی قصد داریم به بررسی انواع محتوا برای سایت بپردازیم.
وبلاگ نویسی یا محتوای متنی سابقه‌ای به اندازه اینترنت دارد اما این روش در طول سال‌ها پیچیده‌تر شده است، به خصوص زمانی که صحبت از کسب و کارهایی می‌شود که از وبلاگ‌ها برای جذب مخاطبان استفاده می‌کنند. وبلاگ‌های امروزی مطالب مرتبط، با کیفیت و ارگانیکی را تولید می‌کنند. محتوای متنی در قالب مقاله در مورد موضوعاتی است که مخاطبان شما آن را جالب می‌دانند، بنابراین می‌تواند ابزاری عالی برای ایجاد اعتماد، تعامل و در نتیجه جذب کاربران هدف باشند.
از دیگر مزایای تولید محتوا متنی برای وبلاگ‌ها و مجلات سلامت این است که پست‌ها قابل اشتراک گذاری هستند و به راحتی توسط موتورهای جستجو کشف می‌شوند. محتوای متنی یک تعهد منظم نیاز دارد و شما باید هر روز یا چند روز یکبار مطلبی را در وبسایت پست کنید. شما باید همیشه در هر پست یک فراخوان برای اقدام بگنجانید و مقالات وبلاگ به یکدیگر لینک دهید تا به خوانندگان کمک کنید اطلاعات بیشتری به دست آورند.
همچنین باید پست‌های خود را با کلمات کلیدی مرتبط بهینه سازی کنید، البته تا زمانی که به طور یکپارچه و طبیعی کار شده باشند. در نهایت، مطمئن شوید که بر موضوعاتی تمرکز می‌کنید که مخاطبان هدف شما نسبت به آنها علاقه مند هستند. از تخصص خود در مورد موضوعات برای ایجاد اعتماد و برندینگ استفاده می‌کنید.
از انواع محتوا متنی محبوب می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
کتاب‌های الکترونیکی نوعی محتوای طولانی هستند و همانطور که از نامشان پیداست، کتاب‌های دیجیتالی هستند که اغلب به صورت دانلود PDF یا در قالب HTML در دسترس هستند. این نوع محتوا می‌تواند به شما یک خروجی عالی برای به اشتراک گذاشتن دانش و تخصص خود در مورد یک موضوع خاص بدهد. کتاب‌های الکترونیکی چندین مزیت از جمله تولید سرنخ، افزایش آدرس ایمیل‌ها و برندینگ دارند.
تمرکز اصلی تولید محتوا برای کتاب الکترونیکی باید ارائه راه حل باشد. در غیر این صورت، برای مخاطبان شما ارزشی نخواهد داشت. بنابراین، زمان صرف شده برای تبلیغات را به حداقل برسانید و بیشتر روی راه حل‌های کلی تمرکز کنید. عناصر تبلیغاتی را بین 5 تا 10 درصد از محتوا نگه دارید. این نوع محتوا به تحقیق، زمان و نوشتن با کیفیت بالا نیاز دارد، بنابراین بهتر است قبل از شروع برنامه ریزی داشته باشید.
محتوا لزوماً نباید همیشه سبز باشد اما اگر اینطور بود، سال‌ها بازده سرمایه گذاری خواهید داشت و می‌توانید از کتاب الکترونیکی برای دستیابی به مخاطبان جدید تا مدت‌ها پس از انتشار آن استفاده کنید. کتاب‌های الکترونیکی می‌توانند طولانی باشند، بنابراین حتماً محتوا را با استفاده از فصل‌ها، عنوان‌های فرعی، بولت‌ها، طراحی گرافیک، اینفوگرافیک و سایر عناصر قالب بندی زیبا کنید. همچنین باید برای عنوان و طراحی زمان بگذارید زیرا این چیزی است که خوانندگان را جذب و درگیر می‌کند.
درباره تولید محتوا بیشتر بخوانید
اینفوگرافیک‌ها از جمله محبوب‌ترین انواع محتوا هستند که می‌توانید تولید کنید. محبوبیت آن بدین دلیل است که اطلاعات زیادی مانند آمار، تحقیقات و داده‌های دیگر را به روشی بصری که جذاب، قابل هضم و قابل اشتراک گذاری می‌باشد، ارائه می‌کند. در واقع، اینفوگرافیک‌ها سه برابر بیشتر از سایر محتواها در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند، بنابراین می‌توانند به شما در ساخت بک لینک و همچنین افزایش مخاطبان کمک کنند.
تولید محتوا به روش اینفوگرافیک نوعی هنر است و نکات زیادی در هنگام طراحی وجود دارد که باید از آنها آگاه بود. مهم است که فضای سفید زیادی را در طراحی لحاظ کنید تا طرح کلی را تمیز و منظم نگه دارید. بسیاری از اینفوگرافیک‌ها همچنین محتوا را به بخش‌هایی تقسیم می‌کنند تا اطلاعات را جدا نگه دارند و از رنگ‌های مکمل برای حفظ علاقه کاربران استفاده کنند. برای اطمینان از رزولوشن، یک عنوان جذب استفاده کنید و از فونت‌های واضحی بهره ببرید تا به راحتی قابل خواندن باشند.
ویدئو فرم بسیار موفقی از محتوا است و انتظار می‌رود تا سال 2020 در حدود 80 درصد از کل ترافیک وب را به خود اختصاص دهد. علاوه بر این، 96 درصد از مصرف کنندگان ویدیوهای محصول را مفید می‌دانند و تقریباً 75 درصد احتمال بیشتری دارد که پس از تماشای یک ویدیو، آن محصول را خرید کنند.
هر نوع تولید محتوا ویدیویی به شما کمک می‌کند تا مخاطبان خود را جذب کنید، اشتراک گذاری‌ها و نظرات را افزایش دهید، تبدیل‌ها و ترافیک وبسایت خود را بالا ببرید. انواع دیگری از ویدئوهایی که می‌توانید در نظر بگیرید، مصاحبه، نمایش‌های فراخوان، نگاهی به پشت صحنه در دفتر و ویدئوهای توضیح دهنده هستند. از «محتوای ویدئوی آنباکسینگ» برای محصولات نیز استفاده کنید.
دقیقاً مانند کتاب‌های الکترونیکی و سایر اشکال محتوا، هدف اصلی یک ویدیو باید با پاسخ دادن به سوالات، ارائه راه حل‌ها، پرداختن به نکات مهم یا ارائه اطلاعات مرتبط به مخاطبان، ارزش گذاری شود. به یاد داشته باشید، شما در حال تولید محتوا هستید، نه تبلیغات! مدت زمان ویدیوها را بین دو تا سه دقیقه نگه دارید و حتماً یک CTA در پایان قرار دهید که بینندگان را به صفحه فرود یا وبسایت شما می‌فرستد.
مطالعات موردی روش خوبی برای مرتبط ساختن مسائل هستند زیرا از مثال‌های کهن الگویی برای نشان دادن نقاط درد و چالش‌هایی که ممکن است مخاطبان شما با آن مواجه شوند، استفاده می‌کنند. دلیل دیگر انتخاب محتوای خوب این است که به مشتریان بالقوه نشان می‌دهد که چگونه برند، محصولات یا خدمات شما می‌توانند به حل مشکلاتی یاری برسانند. این مهم باعث تقویت روابط قوی و ایجاد وفاداری می‌شود.
برای ایجاد یک مطالعه موردی موثر، با خلاصه کردن مشکلی که مشتری با آن روبرو می‌شود، شروع کنید. در مرحله بعد، ضمن ارائه مثال‌های عملی و گام به گام که مشتریان بالقوه می‌توانند از آن برای تکرار فرآیند استفاده کنند، راه حل را بررسی کنید. در نهایت، خلاصه‌ای از نتایجی که مشتری شما با استفاده از محصولات یا خدمات به دست آورده است را ارائه دهید.
بر این نکته تأکید کنید که چگونه نتایج مشکل را حل کرده و زندگی مشتری را بهتر نموده است. برای اینکه محتوا جذاب و قابل ربط باشد، بیشتر به عنوان یک داستان موفقیت فکر کنید تا یک مطالعه موردی و روی چگونه و چرایی داستان تمرکز کنید. در نهایت، ارائه یک نتیجه گیری که شامل یک CTA قوی است را فراموش نکنید.
یک دهه پیش پادکست‌ها چیز مهمی نبودند اما اکنون، بیش از 29 میلیون تولید محتوا در قالب پادکست در اینترنت وجود دارند. بیش از نیمی از مصرف کنندگان حداقل یک قسمت از پادکست را گوش داده‌اند و 32 درصد به طور منظم به آن گوش می‌دهند. تخمین زده می‌شود که تا سال 2022 تعداد شنوندگان پادکست به 132 میلیون نفر می‌رسد. محتوای صوتی در چند سال گذشته به سرعت رشد کرده است و این یک ایده هوشمندانه برای کسب و کارها جهت تولید انواع محتوا خاص است.
پادکست‌ها یک تاکتیک جذاب هستند که در آن می‌توانید به کاربران دسترسی پیدا کنید. حتی افرادی که از خواندن لذت نمی‌برند نیز می‌توانند در مورد محصولات و ایده‌های برند شما اطلاعات کسب کنند. پادکست‌ها به مشتریان این امکان را می‌دهند که محتوا را با انعطاف پذیری بالا استفاده کنند. به عنوان مثال، کاربران می‌توانند هنگام حضور در باشگاه یا رانندگی به پادکست گوش دهند اما نمی‌توانند این کارها با مقاله انجام دهند.
انتخاب نوع محتوای مناسب برای کسب و کار و مخاطبان، می‌تواند استراتژی محتوای شما را به سطح بالاتری برساند و به شما در دستیابی به اهدافتان کمک کند. محبوب‌ترین انواع محتوا را در بالا توضیح دادیم، اکنون می‌توانید با استفاده از آنها، خدمات و محصولات خود را تبلیغ کنید. موثر بودن هر محتوا به نوع کسب و کار شما بستگی دارد.
اما همیشه محتوای متنی مانند مقالات بلاگ یا تولید محتوای محصول از اهمیت بیشتری از بقیه برخوردار هستند زیرا رابطه مستقیمی با سئو و بهینه سازی موتورهای جستجو دارند. برای دریافت بهترین خدمات مربوط به تولید محتوا و سئوی سایت می‌توانید از متخصصان «آژانس دیجیتال مارکتینگ بلووی» کمک بگیرید.
