ما اغلب گوگل را به یک مسابقه بزرگ تشبیه می‌کنیم که هزاران وبسایتی که تحت تأثیر ده‌ها عامل قرار دارند که برای رسیدن به رتبه‌های برتر با یکدیگر رقابت می‌کنند. در سر و صدای رقابت، بک لینک‌ها یک رای اعتماد از یک وبسایت به وبسایت دیگر هستند که برای گوگل ارزش زیادی دارد. بسیاری از صاحبان کسب و کار یا بازاریابان با درک اولیه از بهینه سازی موتورهای جستجو، بر اهمیت لینک بیلدینگ واقف هستند. در این بررسی ما به مفهوم بک لینک و نحوه دریافت بلک لینک‌های با ارزش می‌پردازیم.
بک لینک (Backlink) همچنین به عنوان لینک‌های «Inbound» یا «Incoming» شناخته می‌شود، لینک‌هایی هستند که یک وبسایت به وبسایت دیگری می‌دهد. به عنوان مثال، سایت «دیجی کالا» لینک یکی از صفحات شما داخل مقالاتش قرار می‌دهد. به دلیل آن که دیجی کالا یک سایت معتبر با دامنه قوی است، با هر بار کلیک کردن کاربر روی لینک شما در مقالات دیجی کالا، گوگل سئوی سایت شما بهبود می‌دهد.
بک لینک‌ها برای سئو مهم هستند زیرا به گوگل این سیگنال را می‌دهند که منبع دیگری محتوای شما را به اندازه کافی ارزشمند می‌داند که در محتوای خود به آن لینک داده است. همانطور که یک وبسایت لینک‌های inbound اضافی به دست می‌آورد، موتورهای جستجو استنباط می‌کنند که وبسایت دارای محتوای ارزشمندی است و ارزش رتبه بندی خوبی در SERP دارد.
به طور کلی، موتور جستجوی گوگل از این لینک‌ها به عنوان سیگنالی برای بهبود رتبه سایت شما استفاده می‌کند و بیشترین تأثیر را در رتبه بندی سایت در نتایج گوگل دارند. برخی از مزایای استفاده از بک لینک عبارتند از:
به دست آوردن بک لینک یک جزء ضروری برای استراتژی سئو خارجی است. در واقع، لینک inbound مهم‌ترین فاکتور رتبه بندی خارجی محسوب می‌شوند. بک لینک‌ها به سه روش اصلی زیر به دست می‌آیند:
همه بک لینک‌ها ارزش یکسانی ندارند و اگر می‌خواهید به طور پایدار وبسایت خود را رشد دهید، باید لینک‌های با کیفیت دریافت کنید. راه‌های زیادی برای تولید بک لینک خوب وجود دارند اما قبل از این که به آن بپردازیم، می‌خواهیم کمی بیشتر در مورد نحوه عملکرد لینک‌های inbound و همچنین این که چرا نباید از بک لینک‌های پولی استفاده کنید را به اشتراک بگذاریم.
بک لینک‌های پولی را به عنوان یک مکمل تناسب اندام و سئو را به عنوان تمرینات بدنی در نظر بگیرید. سلامت سایت شما مانند تمرینات بدنی ممکن است با سئو بهبود یابد. حال مصرف مکمل برای شما بد نیست به شرطی که به طور منظم و فقط در حد نیاز آن را مصرف کنید. با این حال، اگر مکمل‌های زیادی مصرف کنید یا به عبارتی لینک‌های inbound پولی زیادی را در یک سایت جدید بسازید و فکر کنید که باعث افزایش رتبه می‌شود، ممکن است ضرر بیشتری برایتان داشته باشد.
به طور مشابه، اگر لینک‌های پولی را برای چند ماه بسازید و سپس این کار را متوقف کنید، سایت شما به زودی مخفی می‌شود. دلیل این امر فقط سئو منفی نیست بلکه نفرت گوگل از لینک‌های پولی است. خرید لینک نه تنها باعث جریمه می‌شود بلکه می‌تواند سایت شما را از گوگل حذف کند. اما برخی می‌گویند که لزوماً نیازی نیست بدن خود را با مکمل‌ها تقویت کنید. همین امر در مورد سایت شما نیز صدق می‌کند و یک بک لینک طبیعی و ارگانیک راهی برای موفقیت است. پس یک لینک inbound با کیفیت به معنای توجه به فاکتورهای مهم سئو است.
هنگامی که به صفحه‌ای در وبسایت خود بک لینک اضافه می‌کنید، این امکان را دارید آنها را به عنوان لینک‌های Dofollow یا Nofollow تنظیم کنید. هر کدام تأثیرات متفاوتی بر سئو دارند اما بگذارید یکی یکی به آنها بپردازیم:
لینک Dofollow نوعی بک لینک است که به موتورهای جستجو می‌گوید به آن توجه کنند و به آن ارزش سئو بدهند. اکثر وبسایت‌ها از لینک‌های Dofollow استفاده می‌کنند. هنگامی که یک لینک inbound را اضافه کنید، به طور خودکار یکی را ایجاد خواهید کرد زیرا تنظیم پیش فرض همین است. شما می‌توانید لینک‌های Dofollow را به عنوان لینک‌های inbound استاندارد در نظر بگیرید.
اگر وبسایت دیگری دارای لینک Dofollow است و به محتوای شما ارجاع داده است، در اصل به گوگل و سایر موتورهای جستجو می‌گویند: «هی، این منبع فوق العاده را بررسی کن.» گوگل این پیام را یادداشت می‌کند و اگر واقعاً یک بک لینک با کیفیت باشد، به آن کمک می‌کند تا الگوریتم رتبه بندی خود را ارتقاء دهد.
در تضاد مستقیم با لینک‌های Dofollow، یک لینک Nofollow به موتورهای جستجو می‌گوید که اساساً این بک لینک را نادیده بگیرند و در نتیجه ارزش سئو کمتری به آن می‌دهد. باید کد Html خود را در وبسایت انتشاراتی که برای ایجاد پیوند Nofollow استفاده می‌کنید، سفارشی کنید.
اگر وبسایتی از لینک‌های Dofollow استفاده می‌کند و به سایت‌هایی با اعتبار دامنه پایین یا سایت‌هایی با محتوای بی‌کیفیت لینک می‌دهد، این می‌تواند بر رتبه موتور جستجوی آنها تأثیر منفی بگذارد. این اساساً یک شبکه ایمنی برای سایت‌هاست تا از جریمه شدن توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو محافظت کنند.
لینک‌های Nofollow مزایای مثبت دیگری نیز دارند. آنها هنوز هم می‌توانند آگاهی ایجاد کنند و مفید باشند زیرا به همان روشی که پیوند Dofollow برای خواننده قابل مشاهده است، می‌توان این لینک‌ها را دید. تنها تفاوت این است که موتور جستجو چگونه به لینک واکنش نشان می‌دهد.
کلام آخر
بک لینک‌ها به طور کلی به عنوان راهی برای تشویق یادگیری بیشتر شناخته می‌شوند. با این حال، چیزی که ممکن است برخی افراد ندانند این است که واقعاً بک لینک‌ها چقدر بر رتبه بندی یک صفحه وب در موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارند. برای اینکه بیشترین بهره را از تلاش‌های سئو خود ببرید، به استراتژی‌هایی برای به دست آوردن بک لینک‌های با کیفیت بالا به عنوان بخشی از برنامه بازاریابی محتوای کلی خود نیاز دارید. برای این منظور، تیم متخصصان بلووی با سابقه درخشان در نحوه رتبه بندی سایت‌ها می‌توانند به شما در دریافت بلک لینک‌های معتبر کمک زیادی کنند.
