بهینه سازی موتورهای جستجو، زمینه‌ای است که دائماً به پیشرفت خود ادامه می‌دهد. به عنوان مثال، گوگل به طور منظم تنظیماتی را در الگوریتمی انجام می‌دهد که تصمیم می‌گیرد چه زمانی، کجا و چگونه یک صفحه خاص از وبسایتی را در نتایج گوگل نشان دهد. اگر می‌خواهید در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید، باید فاکتورهای مهم در نحوه رتبه بندی وبسایت را در نظر بگیرید. با این کار به خوبی می‌دانید که باید از کجا شروع کرده و چطور اهداف بازاریابی محتوای خود را تدوین کنید.
تمام عوامل مؤثر در رتبه بندی وبسایت‌ها که در زیر بیان شده‌اند، در ترکیب با یکدیگر می‌توانند منجر به نتایج درخشان شوند. پس بدون معطلی به سراغ عوامل موثر در کسب رتبه خوب در گوگل می‌رویم:
محتوایی که رتبه خوبی دارد، عمیق است و طیف گسترده‌ای از موضوع مربوطه را پوشش می‌دهد. محتوا باید ارزش واقعی را برای کاربر فراهم کند و باید محتوای بصری جذابی را برای تکمیل محتوای نوشتاری در خود جای دهد. به یاد داشته باشید، کیفیت هر بار بر کمیت غلبه می‌کند. روی ارزش تمرکز کنید، نه تعداد کلمات!
هیچ قاعده کلی در مورد تعداد کلمات بهینه برای یک مقاله وجود ندارد زیرا تعداد کلمات در هر موضوع متفاوت است. با این حال، متوجه می‌شویم که محتوای طولانی‌تر و جامع‌تر معمولاً به رتبه‌های بالاتری دست می‌یابد. مطالعات نشان می‌دهند که بین طول محتوا و موقعیت‌های برتر جستجوی گوگل، همبستگی وجود دارد.
اگرچه این یک عامل رتبه بندی مستقیم نیست اما سیگنال‌های E-A-T هنوز برای سایت‌هایی که اهداف سودمندی دارند، بسیار مهم هستند، به ویژه برای آن‌هایی که موضوعاتی را پوشش می‌دهند که به طور بالقوه می‌توانند بر سلامت یا امور مالی یک فرد تأثیر بگذارند. مطمئن شوید که محتوای شما دارای اطلاعات واقعی است یا با اجماع علمی مطابقت دارد و به سایر منابع قابل اعتماد استناد می‌کند.
یکی دیگر از سیگنال‌های مهم رتبه بندی گوگل و نحوه رتبه بندی وبسایت، رنک برین (Rank Brain) است که هدف آن ارائه مرتبط‌ترین و مفیدترین نتایج با درک بهتر هدف کاربر در پشت یک عبارت جستجو است. رنک برین از یادگیری ماشین برای درک جستجوهای پیچیده و ارتباط آن‌ها با موضوعات خاص استفاده می‌کند و در عین حال نحوه رفتار کاربر را نسبت به مجموعه دقیق نتایج جستجو در نظر می‌گیرد. بنابراین، نتایج جستجویی که موفقیت بیشتری در بین کاربران دارند، با رتبه‌های بالاتر پاداش می‌گیرند.
الگوریتم «Google Freshness» در ابتدا در ژوئن 2010 عرضه شد و در طول سال‌ها تأثیر قدرتمندی داشته است. این مهم نشان می‌دهد که به روز رسانی مقالات قدیمی تأثیر زیادی در نحوه رتبه بندی سایت دارد. به نظر می‌رسد گوگل تا حدودی نسبت به محتوای جدید تعصب دارد و مقالات جدید را در اولویت قرار می‌دهد. برای مثال، جستجوی «بهترین تلویزیون باکس اندروید» را در نظر بگیرید.
بک لینک‌ها یکی از قوی‌ترین سیگنال‌های رتبه بندی در الگوریتم‌های جستجوی گوگل هستند. هرچه تعداد لینک‌های بیشتری از چندین دامنه با اعتبار بالا داشته باشید، شانس شما برای رتبه بندی مناسب برای کلمات کلیدی برتر بیشتر است. دیجیتال مارکترها و مدیران محتوا باید به بک لینک‌های وبسایت خود توجه زیادی داشته باشند.
به سختی می‌توان گفت که چگونه می‌توان تأثیر UX را اندازه گیری کرد زیرا این موضوع در هر صنعت و جمعیت شناسی متفاوت است. تجربه کاربری بیشتر در مورد طراحی وبسایت صادق است اما یک محتوا نیز می‌تواند روی تجربه کاربری مثبت کار کند. ما یک همبستگی قوی بین UI/UX دقیق و رتبه‌های خوب در نتایج گوگل را مشاهده می‌کنیم. تجربه کاربری می‌تواند به سرعت باز شدن صفحات، قابلیت استفاده، سادگی در طراحی و غیره باشد. بنابراین تجربه کاربری می‌تواند در نحوه رتبه بندی وبسایت تأثیر بسزایی داشته باشد.
با رویکرد عمومی محبوبیت موبایل از طرف گوگل، سرعت صفحه بسیار مهم‌تر از همیشه شده است. وب‌سایت‌هایی که سرعت صفحه پایین دارند، برای رتبه بندی خوب مشکل خواهند داشت. خوشبختانه، در نوامبر 2021، گوگل نسخه جدیدی از ابزار «Pagespeed Insights» را منتشر کرد که بهینه سازی سرعت صفحه را ساده‌تر از همیشه می‌کند. با این حال، اگر وبسایتی دیر باز شود، کاربر به سراغ وبساتی دیگری می‌رود.
سازگاری وبسایت با موبایل (ریسپانسیو بودن) تأثیر مستقیم بر نحوه رتبه بندی وبسایت دارد. در گذشته طراحان وب ابتدا نسخه‌های دسکتاپ و سپس موبایل را می‌ساختند. امروزه، با پیشی گرفتن استفاده از موبایل از دسکتاپ، وبسایت‌ها باید نسخه‌های موبایل را در اولویت قرار داده تا تجربه کاربری بهتری ارائه دهند. درحقیقت، نزدیک به ۷۰ درصد از کاربران از طریق موبایل یک وبسایت را بازدید می‌کنند.
این مهم برای اولین بار در آگوست ۲۰۱۴ در وبلاگ رسمی گوگل وبمستر اعلام شد:
«امنیت اولویت اصلی گوگل است. ما برای اطمینان از این که خدمات ما از امنیت پیشرو در صنعت مانند رمزگذاری قوی HTTPS به طور پیش فرض استفاده می‌کند، سرمایه گذاری زیادی می‌کنیم. این بدان معناست که افرادی که برای مثال از سرچ، جی میل و گوگل درایو استفاده می‌کنند، به طور خودکار یک اتصال امن به گوگل دارند.»
از 17 اکتبر 2017، گوگل به مدیران وبسایت‌ها در مورد استفاده از پروتکل HTTP در سایت‌هایی که کاربران ملزم به وارد کردن داده‌ها هستند، هشدار داده است.
موارد دیگری نیز در نحوه رتبه بندی وبسایت مؤثر هستند که عبارتند از:
کلام آخر
سئو تأثیر زیادی در هر کسب و کار آنلاینی دارد. الگوریتم جستجوی گوگل بر اساس عوامل رتبه بندی است که محتوای با ارزش و تجربه کاربری عالی را تشویق می‌کند. گوگل همچنین در اندازه گیری نحوه تعامل کاربران با محتوا بسیار بهتر شده است. درک عوامل اصلی نحوه رتبه بندی وبسایت در گوگل می‌تواند استراتژی بازاریابی آنلاین شما را ایجاد کند. اما مهم است با اصول اولیه به خوبی آشنا شوید تا شانس خوبی برای موفقیت داشته باشید. برای کمک به شما در کسب رتبه خوب در گوگل می‌توانید از خدمات سئو سایت بلووی کمک بگیرید.
منبع: بلوبلاگ
