کپی رایتر فردی است که در نوشتن متن تبلیغاتی (کپی رایتینگ) مهارت دارد. کپی رایتر با استفاده از هوش و خلاقیت نوشتاری خود، متن تبلیغاتی مناسبی می نویسد و خواننده را به انجام کاری (خرید، ثبت نام و…) دعوت می کند. یک کپی رایتر با یک نویسنده متفاوت است. نویسنده متن خود را با هدف اطلاع رسانی، کمک و جذب کاربر می نویسد اما هدف از محتوای تولید شده توسط کپی رایتر دعوت و جذب کاربر برای انجام کاری و افزایش فروش است. البته، امروزه با وجود تبلیغات فراوان، یکی از راه‌های متمایز کردن تبلیغات، ترکیب محتوای ساده و محتوای تبلیغاتی است. به این ترتیب ابتدا به صورت خلاقانه درباره موضوعی مرتبط با موضوع تبلیغ خود صحبت می کنید و سپس از جملات هوشمندانه برای ساخت تبلیغ خود استفاده می کنید. به عنوان مثال شما در زمینه سئو فعال هستید و می خواهید محتوای یکپارچه ایجاد کنید. می توانید ابتدا در مورد سئو و مزایای آن صحبت کنید و در نهایت شرکت و خدمات خود را به مخاطبان معرفی کنید و در مورد مزایای کسب و کار خود صحبت کنید.
امروزه با توجه به افزایش فعالیت کسب و کارها در اینترنت و نیاز آنها به مطالب تبلیغاتی، عمده فعالیت کپی رایترها در فضای آنلاین است:
• ایجاد محتوا برای بازاریابی ایمیلی
• ایجاد محتوا برای توضیحات محصول و مزایا
• ایجاد محتوا برای پلتفرم هایی مانند اینستاگرام
• ایجاد محتوا در وب
• آشنایی گسترده با کلمات
• خلاق باشید و تخیل قوی داشته باشید
• کنجکاو
• دانش عمومی قوی
• همیشه در حال آموختن
• کاوشگران
• شناخت مخاطب
• توانایی نوشتن عالی
• تبلیغات گوگل
• تبلیغات کاغذی (بروشور، تراکت و غیره)
• تبلیغات پیامکی
• ویدئو و متن پادکست ها
• مکالمات تلفنی و ملاقات حضوری
• و…
هدف از کپی رایتینگ دعوت از مخاطب به اقدام (CALL TO ACTION) است. اما برای جذابیت دعوت به اقدام چه باید کرد؟
منبع: سئو لرن www.seolearn.ir
