چیزی که به عنوان تکنیک سئو کلاه سیاه در نظر گرفته می شود، در قدیم کاملا مجاز بود. زمانی که قوانین کمی در این زمینه وجود داشت، کابوی های سئو، از این موقعیت سو استفاده می کردند! در طول زمان، این روش ها غیر قانونی شناخته شد و شکستن این قوانین باعث می شد که سایت شما در زندان گوگل قرار بگیرد!
اگر چه مواردی هم وجود داشت که حتی مدیر عامل شرکتی که از روش های سئو کلاه سیاه استفاده کرده بود واقعا زندانی شد. مت مارلون، که مسئول یک شرکت بدکار با فعالیت های سئو کلاه سیاه با نام Traffic Power بود، در سال 2008 به زندان فرستاده شد. در نتیجه مشخص شد شرکت های زیادی از این روش تکنیک سئو کلاه سیاه در شرکت خود استفاده می کردند.
بهتر است کمی دقیق تر این موضوع را بررسی کنیم:
افراد عجول علاقه خاصی به سریع به موفقیت رسیدن دارد و به هردری می زنند تا سریعتر جایگاهی میان سایت های برتر داشته باشند. به عبارتی دیر رسیده اند می خواهند زود بروند! این افراد برای اینکه جایگاه سریع تری در نتایج جستجو گوگل کسب کنند قوانین گوگل را زیر پا گذاشته و از روش های غیر قانونی سایت خود را سئو می کنند که به این روش ها به طور عامیانه سئو کلاه سیاه می گوییم.
گوگل تمام سعی خود را می کند تا این افراد موفق نشوند. چون هدف گوگل این است که کاربران تجربه جستجوی عالی داشته باشند. گوگل این کار را یا به صورت خودکار با الگوریتم‌ها و یا به صورت دستی انجام می دهد. تمام تلاش گوگل در این مورد، تشخیص و جریمه کسانی است که تحت عنوان کلاه سیاه، کلاهبرداری می کنند.
الگوریتم‌های موتور جستجو در طول زمان پیچیده‌تر شده‌اند و تمام تکنیک‌های سئوی سیاه را تشخیص می‌دهند. به همین دلیل است باید در بین کلاه‌ها، از کلاه سیاه دوری کنیم.
اگر در مورد تکنیک های ممنوعه گوگل شناخت پیدا کنید، می توانید با آگاهی بهتری روش های درست و اصولی را در سایت خود پیاده کنید چرا که می دانید چه روشی درست و چه روشی نادرست است.
خب حالا چه فعالیت هایی هستند که ممکن است شما را به مشکل بیندازند؟ در ادامه چند مورد از آن ها را بررسی می کنیم:
سئوی کلاه سیاه تکنیک‌های زیادی دارد که در بسیاری از موارد تشخیص دادن آنها کار راحتی نیست. در این مقاله از برندایده می خواهیم به تعدادی از پرطرفدارترین تکنیک‌های سئو کلاه سیاه که می توانند موجب جریمه سایت ما توسط گوگل شوند بپردازیم:
مخفی کردن محتوا یعنی اینکه به کاربران یک محتوا نمایش دهیم و موتورهای جستجو یک محتوای دیگر، البته نه به طور کامل. برنامه نویس ها می توانند با اضافه کردن کامنت هایی به محتوایی که به کاربر نشام داده می شود در کدهای HTML موتورهای جستجو را به یک سمت هدفی دیگر بکشند. وب سایت های اسپم هم معمولا از این تکنیک استفاده می‌کنند تا توسط ربات موتور جستجو شناسایی نشوند. امروزه موتورهای جستجو حتی متوجه این مسئله هم میشوند و سریعا سایت را جریمه می‌کنند.
کوتاه کردن محتوای سایت برای گروه های خاصی از کاربران کاملا موضوعی جدا از مخفی کاری است. به عنوان مثال:
تمامی این مثال ها تا جایی که هدف، نمایش محتوای متفاوتی برای ربات های موتورهای جستجو نباشد، قابل قبول است. اگر کارهایی که در وب سایت خود انجام می دهید به سود کاربرانتان باشد، پس آن کارها قانونی است. تا وقتی که اقدامات شما برای کاربران باشد و نه موتورهای جستجو، گوگل با شما مشکلی نخواهد داشت.
در صورت کنجکاوی برای مشاهده وب سایت از دید گوگل می توانید از ابزار fetch as google در سرچ کنسول آن استفاده کنید.
ریدایرکت کردن یک صفحه موجب می شود کاربر بدون اطلاع به آدرس دیگری ارجاع داده شود. برای مثال شما روی لینک دانلود فایل آموزشی کلیک می‌کنید و با صفحه قرعه کشی مواجه می‌شوید. کلاه سیاه‌ها با استفاده از تغییر مسیرهای تقلبی به اهداف غیراخلاقی خود می‌رسند. کلاه سیاه‌ها با استفاده از ریدایرکت 301 نیز، شما را به صفحات مورد نظرشان هدایت می‌کنند. این افراد می خواهند با این روش نتایج موتورهای جستجو را تغییر دهند.
دلایل زیادی برای ریدایرکت کردن یک صفحه وجود دارد که اتفاقا بسیار کاربردی و مثبت هستند و موجب جریمه سایت توسط گوگل نمی شوند. به عنوان مثال صفحاتی که آدرس آنها تغییر کرده یا به کلی حذف شده اند به وسیله ریدایرکت به آدرس جدید خود ارجاع داده میشوند. برای مثال:
ولی برخی از روش ها برای فریب گوگل طراحی شده اند که موجب می شوند محتوای نمایش داده شده به کاربر با محتوایی که در دسترس گوگل قرار می گیرد متفاوت باشد. این روش کاملا برای گوگل قابل شناسایی بوده و به سرعت سایت شما را جریمه خواهد کرد. افراد کمی هستند که از این روش برای بهبود سئو استفاده می کنند و معمولا سایت هایی که هک شده باشند با مشکلاتی از این دست مواجه می شوند.
تکرار کردن مداوم کلمات کلیدی در محتوا، در تگ های تیتر، در لینک ها، در tag alt تصاویر و هر جای دیگر از صفحه قطعا کار اشتباهی است. اگر شما محتوای خودتان را به زبان عادی و روزمره بنویسید، قطعا این مشکل ایجاد نمی شود.
اگر متن شما از کلمات کلیدی پر شده باشد، پس این کلمات کلیدی که صفحه شما را پر کرده اند، کلمات کلیدی هستند که واقعا نقش کلمات کلیدی را ایفا نمی کنند! الان به نظر شما جمله قبلی کمی غیر طبیعی نبود؟؟ حتی خواندن جملاتی که به این سبک نوشته می شوند هم دشوار است و قطعا یک نفر تصادفی یا به صورت طبیعی این جمله را نمی نویسد!
این تکنیک که قبلا خیلی کاربردی بود، امروزه نه تنها هیچ کاربردی ندارد بلکه جریمه هم خواهید شد. گوگل برای هر کلمه کلیدی یک چگالی مصرف تعیین کرده است که بین 1 تا 3 درصد در هر صفحه می باشد. به کار بردن زیادی آن، باعث می شود که گوگل گمان کند، شما قصد دارید با این روش تمام ترافیک را به سمت خود جذب کنید و هیچ محتوای باارزشی ندارید، از این رو سایتتان را جریمه خواهد کرد و شما را جزو استفاده کنندگان سئو کلاه سیاه قرار می دهد.
برخی از افراد برای اینکه محتوای سایت خود را مرتبط با یک موضوع خاص نشان دهند، کلمات کلیدی مرتبط با آن موضوع را به صورت پنهان در محتوای سایت خود جا می دهند. بهتر است با یک مثال برایتان بگویم: فکر کنید می خواهیم در زمینه طراحی وب سایت محتوایی تولید کنیم.
یک محتوایی را نوشته و آن را در اختیار کاربران قرار می دهیم ولی در همان صفحه از کلمه کلیدی طراحی وب سایت به طور مکرر و در جاهای مختلف که بی ربط به آن قسمت هم است این کلمه را تکرار می کنیم اما با رنگی که کاربر نتواند آن را ببیند. یا مثلا در آخر متن 30 بار کلمه طراحی وب سایت را تکرار می کنیم تا چگالی کلمه کلیدی را بالا ببریم.
در اینصورت ما یک محتوا برای کاربران ساخته ایم و محتوای دیگری را به موتورهای جستجو نمایش می دهیم. وب سایت هایی که اقدام به چنین کاری می کنند، هدفشان کسب رتبه در نتایج جستجو به ازای کلمات کلیدی نا مرتبط با حوزه کاریشان است. در زمان های قدیم که الگوریتم های گوگل وجود نداشت، اینکار جواب می داد. ولی امروزه به محض اینکه که محتوای شما در ایندکس گوگل قرار گیرد، سایت شما شناسایی شده و جریمه خواهد شد.
هر بک لینک که با هدف بهبود وضعیت سئو و افزایش جایگاه شما در نتایج گوگل ایجاد شده باشد به عنوان نقض قوانین گوگل شناسایی می شود. این قانون هم برای لینک هایی که به سایت شما داده می شوند و هم برای لینک هایی که شما به سایت های دیگر می دهید صدق می کند. چند مورد از لینک سازی های غیر طبیعی:
یکی از مهم ترین کارهای منع شده توسط گوگل، پرداخت پول به دیگران برای بک لینک دادن به سایت شما می باشد. خرید لینک یکی از بدترین روش‌های سئوی کلاه سیاه است که متاسفانه بسیاری از سایت‌های بزرگ نیز از آن استفاده می‌کنند. تشخیص اینکه چه تبادلی قابل قبول است و چه تبادلی جرم محسوب می‌شود، ممکن است کمی سخت به نظر برسد.
از خرید فروش لینک پرهیز کنید، زیرا گوگل از تمام کاربرانش می‌خواهد که در صورت مشاهده این مدل تبادلات، به آنها خبر دهند. اگر گوگل متوجه معامله خرید و فروش بک لینک شود، هم شرکت خریدار و هم شرکت فروشنده را به سختی جریمه می‌کند. اگر با خواندن این مقاله متوجه این مساله شدید و در سایت خود لینک های خریداری شده دارید، آن ها را حذف کنید و یا از ابزار پیوند disavow استفاده کنید.
با این کار به گوگل اطلاع می‌دهید که هنگام بررسی صفحه شما، لینک های خریداری شده را نادیده بگیرید و از خطای شما چشم‌پوشی کند. در صورتی که شما به یک خیریه پول بدهید و آن ها یک بک لینک در سایت خودشان قرار دهند که بگویند شما از آن ها پشتیبانی کرده اید، این کار مشکلی ندارد.
این کار شامل ایجاد کردن نرم افزار برای خودکار سازی فرآیند لینک سازی بر روی وب سایت های دیگر می باشد. به راحتی می توان بک لینک های خودکار را بر روی وبلاگ ها و انواع دیگر از سایت های محتوایی ایجاد کرد. در صورتی که شما تنها در چند روز میلیون ها بک لینک ایجاد کنید، می تواند در مدت زمان کوتاهی به شما کمک کند که رتبه بندی شوید اما قطعا در بلند مدت به وب سایت شما آسیب می زند.
اگر شما کلی لینک بر روی سایت های اختصاصی فهرست بندی یا فهرست لینک ها قرار دهید، قطعا گوگل شما را جریمه می کند. این کار هم جزء اخطارهای مطرح شده توسط گوگل است!
اگر دوست دارید بیشتر در مورد تکنیک های کلاه سیاه بدانید به مقاله "10 تکنیک سئو کلاه سیاه که سئو سایت شما را نابود می کند!" مراجعه کنید.
