وقتی مشتری برای اولین بار لوگوی کسب و کار شما را مشاهده می‌کند، 7 ثانیه طول می‌کشد تا درباره آن قضاوت کند. قطعا این یک فرصت است تا بتوانید بهترین ارائه را از کسب و کار خود داشته باشید و از رقبای خود متمایز شوید. در واقع شما با طراحی لوگو یک ابزار ارتباط بصری در اختیار دارید تا پیام خود را به بهترین شکل به مخاطب منتقل کنید.
لوگوها شامل رنگ، متن، شکل و تصویر هستند و می‌توانند ارتباط بین برند با مخاطب را برقرار کنند. فردی که تصمیم می‌گیرد چطور برای برند شما یک لوگوی حرفه‌ای بسازد، طراح لوگو است. اگر می‌خواهید با این فرد بیشتر آشنا شوید و ویژگی‌های او را بدانید، این مطلب را از دست ندهید.
لوگو بیش از یک دکور کاربرد دارد و برای معرفی محصولات شما بر روی بسته‌بندی‌ها قرار می‌گیرد. طراح لوگو فردی است که ارتباط رنگ‌ها با کسب و کارها و محصولات مختلف را به خوبی درک می‌کند. همچنین او اطلاعات وسیعی در مورد سمبل‌ها و نمادها دارد و می‌تواند با کمک هنر گرافیکی خود یک لوگوی حرفه‌ای طراحی کند.
لوگو بخشی از هویت برند است که در تبلیغات به آن نیاز دارید. طبق یک مطالعه در سال 2014، 74 درصد از مصرف‌کنندگان گفته بودند که با توجه به لوگو، محصولات مورد نظر خود را پیدا می‌کنند. بنابراین طراح لوگو می‌تواند نقش مهمی را در افزایش فروش محصولات یک شرکت داشته باشد و نباید این فرد را دست کم بگیرید. لوگو به طور مداوم توسط شرکت استفاده می‌شود و یک عنصر کلیدی در برندسازی است.
قبل از اینکه بدانید یک طراح لوگو حرفه‌ایچه ویژگی‌هایی دارد، بهتر است با مهم‌ترین فاکتورهای لوگوهای خاص و منحصر به فرد آشنا شوید که عبارتند از:
- ساده و قابل فهم بودن برای مخاطب در همان ثانیه‌ها اول
- متفاوت بودن از سایر لوگوها
- داشتن رنگ متناسب با کسب و کار
- داشتن نماد یا شکل متناسب با محصولات یا خدمات
- ماندگاری در ذهن مخاطب
- جذابیت و زیبا بودن لوگو
برای طراحی حرفه‌ای لوگو باید به سراغ افرادی بروید که در کار خود تخصص و تجربه کافی را دارند. اما این افراد چه ویژگی‌هایی دارند و چطور می‌توان آن‌ها را تشخیص داد؟
به نظر می‌رسد ویژگی‌های زیر بتواند یک طراح لوگو حرفه ای را به خوبی معرفی کند:
اولین ویژگی مهم برای طراحی لوگو خلاقانه، قدرت طراحی است که به عنوان یک استعداد ذاتی شناخته شده است. طراح باید ابتدا طرح اولیه لوگو را روی کاغذ پیاده کند و آن را به کارفرما (صاحب برند) نشان دهد. ممکن است ایده خلاقانه‌ای یا طرح بسیار زیبایی در ذهن گرافیست باشد، اما اگر قدرت طراحی را نداشته باشد، قادر به قانع کردن کارفرما نیست. بنابراین توانایی ایجاد طرح روی کاغذ به شکل حرفه‌ای و متناسب با آنچه که طراح در ذهن دارد، مهم است.
اگرچه بخشی از این توانایی به استعداد ذاتی طراح لوگو مربوط می‌شود، اما بخش دیگری از آن از راه تجربه و تمرین بدست می‌آید.
این روزها طراحی لوگو دیگر روی کاغذ اجرا نمی‌شود و همه چیز به شکلی کاملا سیستمی قابل ارائه است. یک گرافیست حرفه‌ای برای طراحی لوگوی شما باید بتواند از نرم‌افزارهای ویرایش تصویر و فیلم استفاده کند. نرم افزارهای گرافیکی به این فرد امکان می‌دهد تا طرح اولیه روی کاغذ را در نرم‌افزار تهیه کند.
طرح‌های کشیده شده روی کاغذ فقط برای نشان دادن ایده اولیه کاربرد دارند. اما برای اینکه بتوانید ایده خود را عملی کنید، باید در نرم‌افزار برده شود. رایج‌ترین نوع نرم افزار طراحی لوگو، فتوشاپ است که همه گرافیست‌های حرفه‌ای با آن آشنا هستند. بعد از اینکه لوگو در نرم افزار طراحی شد می‌توانید از آن برای وب سایت یا شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.
برای استفاده از لوگوی سیستمی بر روی بسته‌بندی محصولات نیز می‌توان با کمک پرینتر آن را روی بسته‌بندی حک کرد.
یکی دیگر از ویژگی‌های مهم برای طراحی لوگو حرفه ای شناخت رنگ‌هاست. در دنیای گرافیست‌ها هر رنگ روانشناسی مخصوص به خود را دارد و مفهوم و معنای متفاوتی را به مخاطب القا می‌کند. برای مثال:
- رنگ قرمز باعث تحریک حس هیجان و گردش خون در مخاطب می‌شود.
- رنگ زرد اعصاب را در بیننده تحریک می‌کند.
- رنگ نارنجی برای افزایش انرژی و التیام ریه‌ها مناسب است.
- رنگ سیاه باعث ایجاد حس اقتدار در مخاطب می‌شود.
- رنگ آبی تسکین دهنده درد است.
بدین ترتیب هر رنگ مفهوم و پیام خاص خود را دارد. طراح لوگو باید با مفاهیمی که از هر رنگ در ذهن مخاطب ایجاد می‌شود، اطلاعات کافی داشته باشد. همچنین این فرد باید ارتباط بین رنگ و محصولات را نیز بدانید. برای مثال رنگ قرمز با مواد غذایی ارتباط نزدیکی دارد و اشتها را در مخاطب برمی‌انگیزد.
در این صورت است که می‌توانید انتظار داشته باشید لوگوی شیک، زیبا و متناسب با کسب و کار خود را داشته باشید.
یکی دیگر از ویژگی‌های یک طراح لوگوی حرفه‌ای، داشتن اطلاعات تاریخی و ادبی است. شاید بپرسید این اطلاعات چه ارتباطی با لوگو دارد؟ در پاسخ باید گفت طراحی که از ادبیات و تاریخ اطلاعات کافی داشته باشد خوب می‌داند که چه سمبل‌ها و نمادهایی در تاریخ وجود دارد که با محصولات یا موضوع کسب و کارتان مناسب است.
برای مثال می‌توان به لوگوی شرکت هواپیمایی «هما» اشاره کنیم که از تندیس سرستون غول پیکر تخت جمشید الگوبرداری شده است. طراح این لوگو (ادوارد زهرابیان) درباره طراحی این لوگو گفته که قبل از شروع کار، کتاب‌های تاریخی را در مورد تندیس اساطیری مطالعه کرده است.
این نمونه موفق لوگو به خوبی نشان می‌دهد همیشه طراحانی که اطلاعات تاریخی و ادبی داشته‌اند، در کار خود موفق‌تر بوده‌اند. در اشعار و داستان‌های کهن نیز واژگانی وجود دارند که می‌توانند به طراح کمک کنند طرح‌های جالب‌تری را ایجاد کنند.
یکی دیگر از مهم‌ترین ویژگی‌هایی که باید زمان سفارش طراحی لوگو در نظر داشته باشید، توجه به میزان خلاقیت گرافیست است. اگر قرار باشد همه چیز از سایر لوگوها گرفته شود، در واقع چیزی به عنوان لوگوی منحصر به فرد نخواهید داشت. بلکه تصویر برند شما تکرار کارهای دیگران خواهد بود.
اگر می‌خواهید مصرف‌کنندگان خیلی سریع از طریق لوگو محصولات شما را تشخیص دهند، لازم است تا ویژگی‌های منحصر به فردی را برای آن در نظر گرفته باشید. یک طراح لوگوی حرفه‌ای تعداد زیادی لوگوی کسب و کارهای رقیب را بررسی می‌کند. سپس طرحی متفاوت و خاص را پیشنهاد می‌دهد که از کار آن‌ها متمایز باشد.
به لوگوهای حرفه‌ای دنیا مثل اپل، نایک، آدیداس یا کوکاکولا نگاه کنید که چطور متفاوت طراحی شده‌اند. این لوگوها هیچ شباهتی به تصاویر برند رقبای خود ندارند. رنگ مهم‌ترین عنصر در طراحی لوگو است که باید متفاوت از لوگوهای رقیب انتخاب شود. البته طراح لوگو باید به روانشناسی رنگ نیز دقت داشته باشد و اگر هیچ راهی برای انتخاب رنگ متفاوت ندارد، شکل و نماد لوگو را به شکلی کاملا متفاوت انتخاب کند.
یکی دیگر از ویژگی‌های بسیار مهم برای طراحی لوگو توجه به سرعت اجرای کار است. از زمانی که طرح اولیه توسط گرافیست به شما ارائه می‌شود تا زمانی که باید طراح را در قالب لوگو ارائه دهد، نهایتا یک ماه زمان نیاز است. ناگفته نماند برخی از طراحان لوگو در کار خود بیش از حد زمان صرف می‌کنند تا طرح نهایی خلاقانه، خاص و کاملا حرفه‌ای باشد. اما اگر طراح لوگو مهارت زیادی در کار خود نداشته باشد، وقت صرف کردن به معنای هدر دادن زمان است.
یک طراح حرفه‌ای لوگو برای اجرای ایده خود، سرعت العمل بالایی دارد و می‌تواند طرح اولیه را خیلی سریع روی نرم‌افزار اجرا کند.
یکی از ویژگی‌هایی که زمان انتخاب طراح لوگو باید به آن توجه داشته باشید، مهارت طراح یا گرافیست است. اگر نمونه کارهای قبلی این فرد را بررسی کنید، متوجه میزان تجربه و مهارت او خواهید شد. برای مثال آرمکدهیکی از شرکت‌های موفق در طراحی لوگو است که در وب سایت خود یک صفحه کامل را برای نمونه لوگو ارائه داده است. شما می‌توانید با مراجعه به صفحه نمونه کارهای طراح لوگو، به میزان تجربه و مهارت او پی ببرید.
با توجه به ویژگی‌هایی که درباره طراح لوگو ارائه شد، حتما کنجکاو شده‌اید در مورد وظایف این فرد بیشتر بدانید. به طور کلی مسئولیت‌های یک گرافیست که برای طراحی لوگو استخدام شده است، عبارتند از:
- بررسی کسب و کار و موضوع فعالیت
- تحلیل ویژگی‌های محصولات یا خدمات
- بررسی شعار مخصوص کسب و کار
- آنالیز لوگوی رقبا
- ایجاد طرح اولیه بر روی کاغذ
- طراحی لوگو در نرم‌افزار
- مشورت با کارفرما و ایجاد تغییر در لوگو
- ارائه طرح نهایی
در حال حاضر شرکت‌های زیادی در زمینه طراحی لوگو فعالیت دارند که تشخیص بهترین آن‌ها برای کسب و کارهایی که به دنبال لوگو هستند، کمی دشوار است. آرمکده یکی از شرکت‌های موفق در زمینه طراحی لوگو است که بیش از صدها نمونه موفق در کسب و کارهای مختلف طراحی کرده است. طراحی لوگو شخصی، پزشکی، صنعتی، شرکتی، صنایع غذایی، بازرگانی، ساختمانی و ... از جمله نمونه لوگوهای طراحی شده توسط این شرکت است. شما می توانید جهت سفارش طراحی لوگو با کارشناسان تیم آرمکده در تماس باشید.
