در این مقاله آموزشی سامان 360 چگونگی نوشتن محتوا جذاب با عنوان های سئو SEO شده و اینکه چطور میتوان یک عنوان جذاب برای افزایش کلیک های گوگل انتخاب کرد؟ را شرح داده ایم، یک عنوان جذاب، ابزاری ضروری برای هدایت ترافیک به سمت محتوای وب سایت سازمانی شما است.
تصور کنید که ساعت ها زمان صرف تحقیق و نگارش یک مقاله فوق العاده کرده اید.
بدیهی است که از مردم انتظار دارید این مقاله را بخوانند؛ زیرا برای ایجاد آن بسیار تلاش کرده اید.
اما بهتر است بدانید که به طور متوسط، از هر 10 نفر، 6 نفر قبل از به اشتراک گذاشتن یک مقاله، تنها به تیترها نگاه می کنند. و تنها 49 درصد مدعی خواندن مقالات هستند
با این اوصاف، یک تولید کننده محتوا چه کاری باید انجام دهد؟
در واقع با قطعیت می توان گفت که ارتباط واضحی بین ارزش و جذابیت عنوان یک مقاله و زمینه های مورد علاقه برای کلیک روی آن وجود دارد.
نوشتن یک عنوان قوی، نیازی به علم خاصی ندارد، اما داده‌های زیادی در طول سال‌ها گردآوری و مطالعه شده‌اند که مطالبی را پیرامون اینکه چه چیزی باعث جذابیت یک تیتر می گردد، ارائه می‌کند.
در اینجا چند نکته برای نوشتن عنوان یا تیتر، به منظور جلب نظر خوانندگان و دستیابی به کلیک های بیشتر ارائه شده است.
عنوان شما نقش اساسی ایجاد اولین تاثیر را بر یک خواننده بالقوه دارد.
همه ما می دانیم که برداشت اولیه از مطلب چقدر برای مخاطب مهم است.
متوسط بودن، فرق چندانی با بد بودن ندارد. به عبارتی، تیتر شما یا باید استثنایی باشد، یا فراموش شدنی، و حالت خنثی برای آن وجود ندارد.
نکات و روش‌های زیر به شما کمک می‌کند تا یک عنوان ضعیف یا متوسط را به عنوانی تبدیل کنید که خوانندگان و ترافیک گوگل را سمت وب سایت خود جذب نمایید.
پس از تحقیق درباره کلمه یا کلمات کلیدی که می خواهید هدف قرار دهید، صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) را تجزیه و تحلیل کنید تا بتوانید مقالاتی را که با آنها رقابت می کنید مشاهده نمایید.
اگر می خواهید در ردیف اول رتبه بندی باشید و یا اگر می خواهید یک رقیب جدی باشید، باید درک جامعی از انواع محتواها داشته باشید.
تیترهای احساسی همواره بهتر از تیترهای خنثی عمل می کنند.
استفاده از کلمات قدرتمند برای برانگیختن احساسات خواننده، اولین برداشت آنها از محتوای شما را ارتقا می دهد و در عین حال حس کنجکاوی، ترس یا انتظار برای خواندن بیشتر مطلب را در آنها ایجاد می کند.
بهترین عناوین احساسی می توانند شامل موارد زیر باشند:
با این حال، هنگام استفاده از عناوین احساسی باید محتاط باشید. مطمئنا نمی خواهید کلیک هایی را جذب کنید که به خوانندگان مطالب نادرست یا غیرواقعی منتقل می کند.
برای موفقیت آمیز بودن این ترفند، نام ها باید برای مخاطبان هدف شما شناخته شده باشند.
نام های تجاری یا برند نیز می توانند به اندازه افراد تجاری قدرتمند باشند.
به عنوان مثال، هنگام هدف قرار دادن موضوعات سئو، استفاده از «گوگل» در عنوان شما، و همچنین استفاده از «جان مولر»، کلیک‌های زیادی را به همراه خواهد داشت.
این اسامی برند ها و چهره های شناخته شده ای در صنعت هستند.
نام‌هایی که برای قراردادن در تیتر خود انتخاب می کنید، باید متناسب با برند خاص شما باشد.
اعداد به طور ذاتی، قدرت بی نظری در چشم نوازی دارند.
در دریای بی پایانی از کلمات، اعداد توجه ما را به خود جلب کرده و ما را وادار به مکث می کنند. ما اعداد را به خاطر می سپاریم زیرا این اعداد هستند که به مغز در سازماندهی اطلاعات کمک می کنند.
هنگامی که یک خواننده تصمیم می گیرد که روی یک مقاله از یک وب سایت کلیک کند، سوالی که برایش پیش می آید این است که "نتیجه ی این کار چیست؟"
عنوان انتخابی شما باید ارزشی را که خواننده از کلیک کردن و خواندن آن انتظار دارد نشان دهد.
محتوایی که عملکرد قدرتمندی دارد، یک یا چند مورد از اهداف زیر را دنبال می کند:
وقتی یک خواننده تصمیم می‌گیرد روی مقاله وب سایت شما کلیک کند و زمان و توجه خود را صرف آن نماید ، قبلاً بر اساس مزایایی که در تیتر خود به او وعده داده‌اید، انتظارات خود را تعیین کرده است.
منافع خواننده ی خود را روشن کنید، اما قول های فراتر از انتظاری به وی ندهید.
اولویت اول شما بهینه سازی است تا مخاطبان محتوای شما را یافته و بخواهند روی آن کلیک کنند.
اولویت دوم، باید بهینه سازی برای موتورهای جستجو به خصوص گوگل باشد.
خوشبختانه انسان ها و موتورهای جستجو به طور کلی می توانند در مورد آنچه که دوست دارند مطالب را مطالعه کنند، که برخی از ویژگی های بارز این مطالب عبارتند از:
باید اطمینان حاصل نمایید که کلمه کلیدی اصلی خود را در عنوان قرار دهید و آن را برای گوگل بهینه کرده به افراد در یافتن محتوای مورد نظرشان کمک نمایید.
اگر به کمک در این زمینه نیاز دارید، ابزارهای رایگان تولید عنوان را بررسی کنید تا به شما کمک در انتخاب یک تیتر مناسب کمک نماید.
با این حال، باید به خاطر داشته باشید که این ابزارها مخاطبان شما را به خوبی شما نمی شناسند و صرفاً به این دلیل که عنوان به طور خودکار ایجاد می گردد، به این معنی نیست که پیشرفته ترین تیتر مبتنی بر برای سئو است.
این ابزارهای رایگان صرفا برای تولید ایده و تجزیه و تحلیل استفاده می شوند، و نمی توانند جایگزین مناسبی برای عنوانی باشد که توسط انسان انتخاب شده است.
اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، ابزارهایی مانند AIOSEO و Yoast افزونه‌های عالی مبتنی بر سئو هستند و به شما یک تجزیه و تحلیل داخلی از رتبه‌بندی سرفصل های شما مبتنی بر سئو ارائه می‌دهند.
به احتمال فراوان، اولین عنوانی که به آن می‌رسید، عنوان قطعی شما نخواهد بود.
البته این اشکالی ندارد و در واقع، کاملا طبیعی است.
برخی افراد توصیه می کنند که 10 عنوان یا بیشتر از آن در هر محتوا بنویسید و سپس بهترین گزینه را از میان آنها انتخاب کنید.
تیترهای مختلفی را با اشکال گوناگون بنویسید. اما ترتیب کلمات را عوض نکنید.
سعی کنید احساسات، دیدگاه ها و سبک های مختلف را در نظر داشته باشید، مسائلی از قبیل:
داده های مربوط به کلیک مخاطبان اشتباه نیستند، اما ذهن ما ممکن است اشتباه برداشت کند!
از این موضوع ناراحت نشوید، زیرا مغز، انسان را متقاعد می کند که باهوش و خلاق است، و البته، همه تیترهای که مینویسند هوشمندانه هستند.عنوان هایی که اغراق آمیز باشند کلیکی را برای وب سایت شما نمی آورند.
علیرغم آنچه مغز شما فکر می کند، افرادی که مقاله شما را بررسی نمی کنند، مقصر نیستند. این سرفصل است که مطابق با مطلب یا به طور جذاب انتخاب نشده است.
بهتر است با تکیه بر داده ها این عنوان هارا انتخاب کنید بجای اینکه نظرات و احساسات خود، تعصب را کنار بگذارید.
با وجود اینکه نوشتن عنوان های جذاب یک هنر ویژه به شمار می رود، بازهم باید به خاطر داشته باشید که عنوان های شما یک تکلیف خلاقانه عجیب و غریب نیست، بلکه یک علم است.
فرمول هایی که مناسب برای نوشتن تیتر نویسی جذاب هستند، به این دلیل بوجود آمده اند که بارها و بارها برای اندازه گیری سرعت کلیک آزمایش شده اند.
طبیعتا این سوال نیز پیش می‌آید که: «اگر همه از فرمول‌های یکسانی استفاده می‌کنند، چگونه می‌توانم تیترهای خود را از بقیه متمایز کنیم؟»
بهترین توصیه این است که فرمول های خود را با دستکاری فرمول های دیگران ایجاد کنید و سپس سرعت کلیک (CTR) خود را آزمایش کنید تا فرمول هایی را بیابید که برای شما و برند شما بهترین کارایی را داشته باشند.
بله.
عنوان های سؤالی می‌توانند ابزار مؤثری برای برانگیختن کنجکاوی خواننده باشند، اما این تیترها همواره با هشدارهایی همراه هستند:
در بیشتر موارد، می‌توانید عنوان قانع‌کننده‌تری بنویسید که در قالب یک سؤال مطرح نشده باشد.
بدون اینکه بخواهیم شرایط را بدتر کنیم، انرژی های منفی در جهان اطراف ما فراوان است.
هدف اصلی شما باید کمک به مخاطب هدفتان باشد، چه در حال ارائه اطلاعات مفید، چه در حل مشکلات، چه در پاسخ به یک سوال یا سرگرم کردن خوانندگان.
با این وجود، برخی از برندها می خواهند با منفی گرایی همراه شوند. برانگیختن جنجال و عصبانی کردن مردم یک واکنش عاطفی قوی ایجاد می کند، که البته این واکنش مثبت نخواهد بود.
همه چیز به تصویر برند شما و پیامی که می خواهید به مخاطبان خود منتقل کنید بستگی دارد.
اگر می خواهید رتبه مقالات وب سایت خود را از جایگاه 10 گوگل، به 6 برسانید، تیترهای شما باید با ریسک همراه باشند.
این کار به آزمون و خطای زیادی نیاز دارد.
حتی اگر تمام توصیه‌های این مقاله را دنبال کنید، این یک فرمول مطمئن برای موفقیت تضمینی در هر مطلبی نیست.
باید به مخاطبان وب سایت خود در جایگاه خاص خود توجه داشته باشید :
درست مانند هر نوع دیگر از استراتژی های بازاریابی محتوا، داده های پیگیری و تجزیه و تحلیل برای درک اینکه چگونه مخاطبان وب سایت های خاص خود را به بهترین شکل هدف قرار دهید بسیار مهم هستند.
