توو این دوره زمونه هر کسی کسب و کاری راه انداخت میدونه که باید با محتوا رشد کنه. فرقی نداره در بستر سایت یا شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام! در کل باید با محتوا وارد این بازار رقابتی بشه و خودی نشون بده و بفروشه، تمام! اما همینطوری که نیست. باید اصولی رو یاد بگیره و طبق همون جلو بره. موافقی دیگه؟ حالا این اصول چیه؟
همیشه اعتقادم بر اینه که ما باید برای خودمون لحن مشخصی داشته باشیم. تکه کلامی داشته باشیم یا به قول اینستاگرامی‌ها قبیله سازی کنیم تا همه ما رو با اون لحن بشناسن. اما توو این انتخاب باید برند خودتون رو هم درنظر بگیرید! اینکه من میگم برای محتواتون باید لحن مشخصی داشته باشید اصلا منظورم این نیست که دیگه خیلی لاتی و به دور از آداب و اصول باشه‌ها! نه. منظورم در کمال احترام و ادب هستش.
برای انتخاب لحن مناسب اول باید درباره برندتون کاملا آگاهی داشته باشید، بعد برید سراغ مخاطب‌ها! اینکه مخاطب‌های هدف شما چه آدم‌هایی هستند. کدوم قشر از جامعه رو شامل میشه. تموم این موارد رو درنظر بگیرید و بعد بشینید با خودتون تصمیم بگیرید که چطوری میتونید صمیمانه و پرانرژی و با چه نوع لحنی باهاشون ارتباط برقرار کنید و براشون بنویسید.
یکی از بزرگ‌ترین معضلاتی که با آن مواجه هستیم همین انتخاب درست موضوع محتوا و از همه مهم‌تر انتخاب کلمات کلیدیه. این بخش از قضیه خیلی حساسه در صورتی که به حساسیتش واقعا توجهی نمیشه. در صورتی که کاملا باید زمان گذاشت و به بهترین شکل ممکن انتخاب کرد. موضوعی که شما انتخاب می‌کنید در این بازار رقابتی خیلی حساسه، همچنین این کلمات کلیدی هستند که به گوگل این پیام رو میدن که شما در چه زمینه‌ای تاکید دارید. به عنوان راهنمایی خدمتتون عرض کنم که کلمات کلیدی باید با توجه به موارد زیر انتخاب بشن:
به به عجب اصلی! همون چیزی که خیلیا بهش توجه نمیکنن و جدی نمیگیرنش. آخه چرا واقعا؟ یعنی دوست ندارین برای خودتون یک برند مجزا و منحصر به فردی باشید که همه عالمو آدم یه روزی اسم شما رو به یاد بیارن؟ خب اگه دوست داری باید منحصر به فرد باشی و منحصر به فرد رفتار کنی عزیزم. کپی کردن ممنوع! استفاده از منابع معتبر رو توو برنامت داشته باش و تموم تلاشت این باشه خودت باشی و خودت. موضوع بعدی هم اینه که حواستون باشه محتوای تکراری داخل سایت نداشته باشین. یعنی در یک زمینه مشخص چندتا محتوا ننوشته باشید. اگه بود همه رو ادغام کنید با هم و یک مقاله کامل دربیارین.
محتوایی که بهینه نباشه اصلا به درد نمیخوره! پس این اصول تولید محتوا رو حتما باید آویزه گوشت کنی. محتوا فقط محتوای بهینه و درست درمون. اصول بهینه سازی محتوا هم قبلا بهتون گفتیم و پیشنهاد میکنم اگه تا حالا بهش توجه نکردی حتما توو برنامه خودت بذاری و بخونی. این اصل تو رو نه تنها به کاربرا بلکه به گوگل معرفی میکنه. گوگل بهت امتیاز میده و تو رو در جایگاه خوبی قرار میده.
تولید محتوا حوصله میخواد. صبر میخواد، استقامت می‌طلبه و از همه مهم‌تر علاقه میخواد. اگه اینا رو نداری همین حالا بکش کنار. یه محتوا باید خوانایی خوبی داشته باشه. اینطوری نباشه که طرف بیاد و دو خط خوند ول کنه بره! اگه دیدی نرخ خروج و پرش سایتت بالاست قطعا یکی از دلایلش همین میتونه باشه. پس حواستو جمع کن و موارد زیر رو توو خوانایی بخوبی رعایت کن:
من میگم باید اونایی که توو کسب و کارمون هستن و جایگاه برتری نسبت بهمون دارن رو بررسی کنیم و کاملا رصد کنیم. اینکه دقیقا چه می‌کنند و مزیت رقابتی رو پیدا کنیم. این خیلی مهمه! اینکه اونا درباره چی مینویسن که امتاز خوبی میگیرن اصل مهمیه. پس شما هم بیا با رصد اون‌ها هدف رو بگیر اما متمایز عمل کن. تکمیلی بنویس! جذاب‌تر بنویس. با لحن و دانش خودت بنویس. گرفتی چی میگم؟ این خودش یکی از اصول تولید محتوا هستش که بشدت مهمه.
