منظورمان از رسانه همان سایت‌هایی هستند که رپورتاژ آگهی قبول می کنند. ما بابت آن هزینه می‌دهیم تا تبلیغات ما را در قالب رپورتاژ آگهی به صمع و بصر افراد برساند. اما همه رسانه‌های موجود، بهترین نیستند! حال که قرار است هزینه کنید باید با دقت انتخاب کنید و رپورتاژ خود را در جایی بگذارید که واقعا سودی به حالتان داشته باشد. برای گذاشتن رپورتاژ در سایت ها باید به نکات مهمی توجه کنید که همه نکات طلایی را در این جلسه به شما خواهیم گفت.
لطفا هدف از انتشار رپورتاژ آگهی را فراموش نکنید. مدام با خود مرور کنید که برای چه قرار است این رپورتاژ را منتشر کرده و برای آن خرج کنیم:
با همین دو هدف حجت تمام است. حال با هم معیارهای انتخاب رسانه موردنظر جهت انتشار رپورتاژ را بررسی می‌کنیم:
یکی از مواردی که باید در انتشار رپورتاژ در بهترین رسانه ها رعایت کنید، شناخت نوع فعالیت‌های آن رسانه است. اگر خدمات شما در حوزه آشپزی است، هرگز نمی‌توانید به سراغ سایتی بروید که خدمات فناوری اطلاعات و تکنولوژی روز ارائه می‌دهند. می دانید چرا؟ چون کاربران آن رسانه، تمام علاقه و دیدگاهشان به سمت فناوری است و به همین علت سمت آن می‌آیند. البته که معمولا رسانه‌ها خود، رپورتاژ‌های بی‌مورد را نمی‌پذیرند ولی آگاهی شما نیز مسئله کاملا مهمی است.
با کمی تامل، حتما درباره کاربران و مخاطبانی که به رسانه موردنظر می‌آیند، اطلاعاتی کسب می‌کنید. چه رفتاری دارند و هدف آن‌ها چیست. با توجه به این امر می‌توانید رپورتاژ آگهی خود را در آن رسانه قرار دهید. در واقع اینگونه به شما بگویم… همان‌طور که در سایت خود محتوا را فقط برای خوشامد کاربرانتان می‌نویسید، باز هم باید همین کار را کنید. به دنبال رتبه و جایگاه نباشد! اگر کاربر از کار شما خوشش بیاید حتما رتبه خوبی هم کسب می‌کنید.
همه ما می‌دانیم رتبه الکسا معیار خیلی خوبی برای شناخت سایت نیست اما تا حدودی می‌توان به آن استناد کرد. همچنین درمورد رسانه کمی جستجو کنید و ببینید در موارد مختلف دارای چه جایگاهی در گوگل است. این کار با جستجو در گوگل امکان‌پذیر می‌شود.
یک سایت چگونه معتبر می شود؟ مسلما با کسب اعتبار نزد مخاطبان خود! همه کاربران می‌دانند، محتوای شما یک محتوای تبلیغاتی است زیرا بیشتر رسانه‌ها نیز این موضوع را حتما اعلام می‌کنند که به اعتبارشان لطمه وارد نشود. اما به دلیل اینکه انتشار رپورتاژ در بهترین رسانه انجام شده و کاربران آن رسانه ارزش خاصی برایش قايل هستند؛ اعتماد کرده و محتوا را می‌خوانند. پس اینجاست که شما با انتخاب یک رسانه معتبر که احتمالا گران‌تر هم هست، ارزش خود را بالا می‌برید.
هر رسانه‌ای قانون خاص خود را برای گذاشتن رپورتاژ دارد. شاید فکر کنید هر سایتی که اجازه دهد شما لینک بیشتر استفاده کنید، بهتر است. اما اشتباه نکنید. هر چه تعداد لینک‌ها بیشتر شود، اعتبار کمتری به صفحه شما داده می‌شود. پس خواهان چنین مسئله‌ای نباشید. بیشتر سایت‌ها اجازه می دهند ۳ لینک داشته باشید. همین هم خود مطلوب است و می‌توان بصورت هوشمندانه مهم‌ترین لینک‌ها را درنظر گرفت. فقط مسئله مهم follow یا nofollow بودن لینک‌ها است. لینک‌های شما باید بصورت follow قرار گیرد. در غیراینصورت فاقد ارزش بوده و گوگل هیچ اعتباری برای آن قائل نمی‌شود.
برای گذاشتن رپورتاژ در سایت ها باید به دائم یا موقتی بودن آن توجه کرد. برخی وبسایت‌ها بصورت مدت‌دار رپورتاژ شما را منتشر می‌کنند. مثلا دو ماه، شش ماه یا نهایتا ۱ سال. این مدل رسانه‌ها اصلا پیشنهاد نمی‌شوند. حتما در رسانه‌هایی رپورتاژ بدهید که بدون محدودیت زمانی رپورتاژ می‌پذیرند زیرا این مسئله محدودیت اثر لینک‌ها را خنثی کرده و سودی به حال شما ندارد.
وقتی انتشار رپورتاژ در بهترین رسانه ها یعنی رسانه‌های مرتبط انجام شود، حتما باید در همان مکان اولیه و در صفحه اصلی منتشر شود. در غیراینصورت اثرگذاری خود را از دست می‌دهد. یعنی طبق روال عادی هر مقاله‌ای باید همان ابتدا در صفحه نخست بوده و کم کم به صفحات بعدی منتقل شود. اگر در به یک رسانه مرتبط، رپورتاژ می‌دهید و قرار است در صفحات بعدی رپورتاژ را منتشر کند، از خیر آن بگذرید.
قبل از هر اقدامی، کامل قوانین انتشار رپورتاژ در رسانه موردنظر را مطالعه کنید. محدودیت‌هایی که برایتان قائل شده را بخوانید و بسنجید. مثلا در برخی رسانه‌ها محدودیت بر روی تعداد کلمات و تصاویر وجود دارد. وقتی مقاله کوتاه باشد تعداد تصاویر آن هم کم می‌شود اما شاید اصل موضوع را خوب نرساند. به این امر توجه کنید که مقالات طولانی‌تر، تصاویر بیشتری هم دارند و به مراتب اگر جذاب و بهینه باشند، اثرگذاری بیشتری هم دارند.
به هر حال در بین تمام سایت‌هایی که وجود دارند، برخی با فعالیت‌هایی که دارند بهترین پاسخ را در مورد گذاشتن رپورتاژ در سایت ها داده‌اند. طبق تحقیقات سایت‌های تفریحی، تخصصی و خبری بهترین موقعیت را برای رپورتاژ فراهم می‌کنند.
