چرا همه به دنبال افزایش ترافیک ارگانیک در گوگل هستیم؟ سال‌هاست که گوگل سیاست جدیدی پیش گرفته و می‌گوید تا مخاطب از محتوای شما خوشش نیاید من هم امتیازی به شما نمی‌دهم. این سیاست به نوعی برای همه ما صاحبان وبسایت بد هم نیست! بدست آوردن دل مخاطب به مراتب راحت‌تر از کسب رتبه توسط ربات‌های گوگل است. هر چه باشد مخاطب‌ها انسانند و درک بالایی دارند. پس کار راحت می‌شود. با توجه به این مسئله به سراغ استراتژی‌های برتر در جهت افزایش ترافیک ارگانیک در گوگل می‌رویم...
این غیر منطقی است که فرض کنیم برای هر کلمه کلیدی مرتبط با صنعت خود رتبه اول را در گوگل کسب خواهید کرد. هدف شما باید حفظ رتبه‌های ارگانیک بالا برای کلمات کلیدی مورد نظر و در حیطه خود باشد. این تمرینی است که هم تلاش بازاریابی و هم مدیریت بالایی را می‌طلبد. به این فکر کنید که مردم چگونه محصولات و خدمات شما را جستجو می‌کنند، فهرستی از این کلمات کلیدی تهیه می‌کنند و ترافیک و رقابت هر عبارت را با ابزاری مانند Ahrefs، Semrush، BrightEdge یا Google's Keyword Planner بررسی می‌کنند. کلمات کلیدی با حجم بالا و رقابت کم تا متوسط نقطه شیرینی هستند - آنها پتانسیل ترافیک بالایی دارند و رتبه بندی آنها آسان‌تر است.
هنگامی که کلمات کلیدی برتر خود را شناسایی کردید، گام بعدی این است که کلمات کلیدی را با هدف جستجوی خود مطابقت دهید. از نظر گوگل ۳ نوع اصلی هدف جستجو وجود دارد:
ترفند این است که مشخص کنید هر کلمه کلیدی با کدام نوع هدف است و محتوایی ایجاد کنید که نیازهای آنها را برآورده کند. برای مثال، اگر شخصی «چگونه لاستیک خودرو را عوض کنیم» جستجو کرد، یک مقاله جامع با تصاویری ایجاد کنید که به او نشان دهد چگونه این کار انجام می‌شود. از طرف دیگر، اگر شخصی «خرید لاستیک‌های نو» را جستجو کرد، صفحه محصولی ایجاد کنید که نظرات، مشخصات محصول، سبد خرید آنلاین و هر چیز دیگری را که برای خرید نیاز دارد به او ارائه دهد. این بهترین و اصلی‌ترین راه افزایش ترافیک ارگانیک در گوگل است.
برخی از بازاریابان محتوا به حجم کلمات کلیدی اهمیت زیادی می هند. در نتیجه، آنها فقط به دنبال بیشترین بازدید برای کلمات کلیدی هستند، که اغلب می‌تواند بسیار پیشرفته و رقابتی باشد. کلمات کلیدی با حجم بالا بدون شک می‌توانند برای استراتژی سئوی شما ارزشمند باشند، اما تیم شما باید به کلمات کلیدی با حجم کمتر و حتی حجم صفر نیز نگاهی بیندازد. اگر چه این کلمات کلیدی هر ماه تعداد جستجوهای کمتری را به خود اختصاص می‌دهند، افرادی که این جستجوها را انجام می‌دهند اغلب در پایین‌تر از قیف بوده و آماده تکمیل خرید هستند.
به عنوان مثال، حجم جستجو برای «چگونه تایر را عوض کنیم» به مراتب بیشتر از «لاستیک‌های برفی با بهترین قیمت» است. با این حال، افرادی که به دنبال "لاستیک های برفی با بهترین قیمت" هستند، احتمالاً در پایین‌تر از قیف و در بازار لاستیک‌های برفی جدید هستند، زیرا این یک کلمه کلیدی معامله‌ای است. علاوه بر این، از آنجایی که جستجوی بسیار خاص به نیازهای آنها است، احتمالاً رقبای کمتری وجود دارد که باید آنها را شکست دهید تا در صدر SERP قرار بگیرید. این یعنی رقابت کمتری در میان است.
علاوه بر این، گوگل شروع به تاکید بیشتر بر رهبری کرده است – اگر سایت شما به دنبال کلمات کلیدی مشابه دیگران باشد، الگوریتم متوجه می‌شود که شما چیز جدیدی به محتوای خود اضافه نمی‌کنید. وقتی شروع به تولید محتوای خاص می‌کنید، گوگل ارزش بیشتری به سایت شما در نتایج جستجو اضافه می‌کند، زیرا شما به عنوان یک رهبر عمل کرده‌اید و در نهایت افزایش ترافیک ارگانیک در گوگل از آن شماست.
قبل از اینکه برخی راه‌های فنی‌تر برای بهبود رتبه‌بندی سئو را بررسی کنید، همیشه به یاد داشته باشید که نوشتن محتوای باکیفیت که علاقه را به خود جلب می‌کند و بازدیدکنندگان را وادار می‌کند آن را به اشتراک بگذارند و به آن لینک دهند، حیاتی است. محتوای خوب بیشترین شانس را برای تبدیل شدن به محتوای ویروسی دارد و گوگل در الگوریتم رتبه بندی خود به ویروسی بودن محتوا پاداش زیادی می‌دهد. برای اطمینان از رعایت استانداردهای Google برای محتوای باکیفیت، روی نویسندگان با کیفیت سرمایه گذاری کنید، از محتوای خود با منابع خبره (سایت‌های دارای اعتبار دامنه بالا) استفاده کرده و مطمئن شوید که به آن منابع استناد می‌کنید.
الگوریتم گوگل از وب‌سایت‌هایی حمایت می‌کند که به تخصص خود وفادار می‌مانند و خوشه‌هایی از محتوا را در مورد موضوعات مرتبط ایجاد می‌کنند، نه اینکه دسته‌ای از کلمات کلیدی متفاوت را هدف قرار دهند. برای کسب قدرت در Google، مجموعه‌هایی از محتوا را پیرامون موضوعات اصلی ایجاد کنید - برای مثال، از آنجایی که راه حل ردیابی تماس ما بازاریاب‌ها را هدف قرار می‌دهد، ما اغلب وبلاگ‌هایی درباره بهترین شیوه‌های بازاریابی می‌نویسیم. به این پست‌های وبلاگ در مورد استراتژی‌های بازاریابی به عنوان محتوای "گفتاری" گفته می‌شود. هنگامی که محتوای گفتاری خود را ایجاد کردید، همه آن را به یک صفحه مرکزی مرتبط پیوند دهید که می‌تواند به عنوان "هاب" عمل کند. در این صورت، محتوای بازاریابی را به صفحه محصول ردیابی تماس پیوند می‌دهیم. این کار به گوگل اجازه می‌دهد تا رابطه بین محتوای شما را ببیند و سایت را از نظر موضوعات فرعی تجسم کند.
اگر دو صفحه دارید که موضوعات مشابهی را پوشش می‌دهند و مجموعه‌ای از کلمات کلیدی یکسان را هدف قرار دادند، احتمالاً با مشکل محتوای تکراری مواجه خواهید شد. زمانی که محتوای تکراری دارید دو مشکل بزرگ پیش می‌آید. اولین مورد این است که موتورهای جستجو، مانند گوگل، نمی‌توانند تشخیص دهند که کدام صفحه بهترین است و در نهایت هیچ یک از آنها را نشان نمی‌دهند یا هر صفحه برای کلمات کلیدی کمتری رتبه بندی می‌کند زیرا با یکدیگر رقابت می‌کنند. اگر هر دو در SERP ها نشان داده شوند، می‌توانید با بک لینک‌های کمتری به هر صفحه برسید. در عوض، باید هر دو صفحه را بررسی کنید و محتوا را یکپارچه کنید تا اکنون یک صفحه قوی داشته باشید که می‌توانید از رتبه‌بندی کلمات کلیدی و بک لینک‌های با کیفیت زیادی لذت ببرید. صفحات یا کتابخانه وبلاگ خود را به صورت دوره‌ای بررسی کنید تا مطمئن شوید که با این مشکل مواجه نخواهید شد. همچنین می‌توانید از ابزاری مانند SEMRush برای بررسی کلمات کلیدی استفاده کنید که نشان می‌دهد مشکل محتوای تکراری وجود دارد یا خیر!
یکی از عوامل اصلی رتبه بندی گوگل، جدید بودن محتوای شماست. هرچه صفحات شما به روزتر باشند، شانس بیشتری برای رسیدن به بالای SERP دارند. برای اطمینان از اینکه سایت شما همچنان به رتبه‌بندی خوب خود ادامه می‌دهد، بررسی کنید که آیا محتوای قدیمی شما رو به زوال است - به خصوص پست‌های وبلاگ که تاریخ دارند. برای انجام این کار، می‌توانید از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید و ببینید کدام صفحات قدیمی شده‌اند، کلیک‌ها، نمایش‌ها یا رتبه بندی آنها به چه صورت است. سپس، پست‌هایی را که بیشترین بازدید را از دست می‌دهند، اولویت بندی کرده و شروع به بروزرسانی کنید.
وقتی محتوای قدیمی را به‌روزرسانی می‌کنید، صرفاً گذاشتن تاریخ جدیدتر روی پست، کار چندانی برای الگوریتم گوگل نخواهد داشت. همچنین باید تغییرات قابل توجهی در نسخه ایجاد کنید تا مطمئن شوید که هنوز مرتبط است. شما همچنین می‌توانید یک ممیزی سریع از رقبایی که در حال رقابت هستند انجام دهید و ببینید چه نکاتی را پوشش می‌دهند که می‌توانید به محتوای خود نیز اضافه کنید.
نکات و استراتژی های دیگری هم وجود دارند که با کمک آنها می توانیم یک مجموعه کامل داشته و ترافیک سایت را افزایش دهیم. همه این استراتژی در سایت موجود است.
