قبل از هر صحبتی باید اول بدانیم که منظور از محتوای طولانی دقیقا چه مدل محتواییست؟
بیشتر افراد محتوای طولانی را بیش از 1000 کلمه می‌دانند. این یک قطعه محتوایی است که روی موضوع عمیق می‌شود، ارزش بیشتری به مخاطب ارائه می‌دهد و شامل تحقیقات، بینش و اطلاعات بیشتری نسبت به یک محتوای کلیدی است. محتوای طولانی باید باعث احساس راحتی مخاطب با موضوع شده و گویی به سؤالات او پاسخ می‌دهد.
شما می خواهید محتوایی ایجاد کنید که به کاربر کمک کند. در مورد آنها و آنچه آنها نیاز دارند یا می‌خواهند از این قطعه یاد بگیرند فکر کنید. چه سوالاتی دارند؟
این مسئولیت شماست که سوالات آنها را پیش بینی کنید و در کار خود به آنها پاسخ دهید. اگر مطمئن نیستید که آنها چه سؤالاتی دارند، در مورد آنچه می‌خواهید زمان بگذارید، تفکر کنید، سوال کنید تا به نتیجه خوبی برسید.
از سؤالات نمونه زیر برای شناسایی اینکه کدام اطلاعات برای رسیدن به مرحله بعدی مهم‌تر است استفاده کنید:
به هیچ وجه درباره مسائل غیرضروری ننویسید چه بصورت محتوای کوتاه و مختصر چه طولانی. اگر می‌خواهید تولید محتوای طولانی جذاب داشته باشید باید قطعا به این مورد توجه کنید.
باید مطمئن شوید که ارزش ارائه می‌دهید و به مشتری ایده آل خود کمک می‌کنید. این امر سبب می‌شود به محتوای شما روی آورده و آن را بخوانند. اگر آنها را به سایت بیاورید اما چیزی با ارزش پیدا نکنند، قطعا شما را ترک کرده و دیگر به سمت شما نمی‌آیند.
به جای نوشتن بی هدف با تعداد کلمات دلخواه، برای گفتن یک داستان و ارائه ارزش زمان بگذارید.
برای شروع، مطمئن شوید که یک مسیر تبدیل برای مخاطب وجود دارد. محتوای شما باید با محصولات یا خدمات مرتبط باشد تا درآمد و تبدیل را افزایش دهد. (منظور همان call to action بجا و درست و حسابی است). اگر به سؤالات مشتری بالقوه خود پاسخ می‌دهید و اطلاعات مفیدی در محتوا در اختیارش قرار می‌دهید، اگر راه حلی برای مشکلات آنها ارائه دهید، به احتمال زیاد برگ برنده را در دست دارید. مفید باشید و به اطلاعات بیشتری پیوند دهید که ممکن است به آنها کمک کند به مرحله بعدی بروند و در واقع در سایت بمانند.
اگر انتخابی دارید که با این قطعه محتوا مرتبط است و قدم بعدی برای آنهاست، آن را در کار خود پیشنهاد دهید. شما به آنها کمک می‌کنید و همزمان لیست ایمیل خود را می‌توانید بسازید. اگر می‌خواهید محتوای شما تبدیل شود، باید مطمئن شوید که یک مسیر تبدیل وجود دارد. هر چیزی که می‌نویسید باید به نوعی با محصولات و خدمات اصلی شما مرتبط باشد. تولید محتوای طولانی جذاب و رتبه بندی در بالای گوگل عالی است، اما اگر ترافیک نامربوط را هدایت کند، تبدیل نخواهد شد و این هدر دادن تلاش و زمان است.
همه ما می‌دانیم که کنترلی بر الگوریتم رتبه بندی گوگل نداریم، همچنین می‌دانیم که چگونه کار می‌کند و از نقطه نظر بهینه سازی چه چیزی مهم است. ابتدا بررسی کنید که تقاضای جستجو برای ایده موضوع شما وجود دارد یا خیر، یک کلمه کلیدی (یا کلمات کلیدی) را انتخاب کنید که بتوانید برای آن رتبه و امتیاز خوبی بگیرید، برای مخاطبان خود بنویسید و در نهایت، محتوای خود را بهینه کنید.
مطمئن شوید درباره موضوعی که قرار است بنویسید، علاقه‌ای وجود دارد یا خیر! ممکن است به نظر شما ایده خوبی باشد. با این حال، اگر کسی به دنبال اطلاعاتی در مورد موضوع نیست، بعید است که به دلیل تقاضای کم، ترافیک زیادی دریافت کنید. گفته می‌شود، حجم جستجو مهمترین عامل در انتخاب یک کلمه کلیدی نیست!
موضوعاتی را که فکر می‌کنید باید پوشش دهید، نیازمند طوفان فکری و جستجو در گوگل است:
اگر نه، این ممکن است بهترین موضوع نباشد. موضوع را جستجو کنید و ببینید چه چیزی در جستجوی پیشنهادی گوگل نشان داده می‌شود.
آیا چیزی نزدیک به موضوع شما وجود دارد که گوگل پیشنهاد می‌کند یا سوالاتی در رابطه با آن در بخش People also Ask وجود دارد؟
اگر ایده موضوع خود را در هر یک از آن مکان‌ها می بینید، خوب است زیرا به این معنی است که به موضوع بالقوه شما علاقه دارند و گزینه خوبی برای تولید محتوای طولانی جذاب به حساب می‌آید.
هنگامی که متوجه شدید موضوع شما قابل اجرا است، از ابزار تحقیق کلمه کلیدی مورد علاقه خود برای شناسایی کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی مورد نظر برای تولید محتوای طولانی جذاب استفاده کنید.
محتوا با فرم بلند فقط به دلیل طول قطعه محتوا می‌توانند برای چندین کلمه کلیدی کمی راحت‌تر از قطعات کوتاه رتبه بندی شوند. (تعداد کلمات کلیدی در آن بیشتر است!)
کلمات کلیدی خود را هوشمندانه انتخاب کنید. به دنبال یک کلمه کلیدی اصلی با حجم جستجوی خوب و قابلیت رتبه بندی وب سایت در صفحه 1 باشید.
به گوگل رفته و ببینید چه کسی در حال حاضر در صفحه 1 برای کلمه کلیدی مورد نظر شما به عنوان کلید اصلی خود حضور دارند.
اگر وب‌سایت‌های دیگری را می‌بینید که شبیه به وبسایت شما و محتوای مورد نظر شما موجودند اما اطلاعات دقیقی ندارند یا اطلاعاتی در مورد موضوعی که می‌خواهید درباره آن بنویسید ناقص است، کارتان راحت است زیرا می‌توانید یک مطلب کامل و عالی بنویسید.
کلمه کلیدی با بیشترین حجم جستجو را انتخاب کنید که وبسایت شما بیشترین شانس را برای رتبه بندی دارد و کلمه‌ای است که مخاطب شما هنگام جستجوی اطلاعات در مورد این موضوع از آن استفاده می‌کند.
حالا وقت نوشتن و تولید محتوای طولانی جذاب است. به یادداشت‌های طوفان فکری خود برگردید. برای پاسخ به سؤالات مخاطبین خود چه اطلاعاتی نیاز دارید؟ مطمئن باشید که این اطلاعات را دارید. آن را به گونه‌ای مرتب کنید که دنبال کردن و درک آن آسان باشد تا مخاطب تمایل به ادامه داشته باشد. یک قطعه محتوای طولانی باید ارزشمند باشد تا خوانده شود. بنابراین، شما باید ارزش، بینش، آمار و چیزهایی را ارائه دهید که از تمام اطلاعاتی که قبلا دریافت کرده‌اند، متفاوت باشد.
محتوای خود را به روشی کاربرپسند قالب بندی کنید. این امر به ویژه در مورد محتوای طولانی اهمیت بیشتری دارد:
اگر محتوا به شیوه‌ای مخاطب پسند قالب‌بندی نشده باشد، مردم از خواندن یک قطعه اجتناب می‌کنند.
از کلمه کلیدی خود در تمام عناصر سئو استفاده کنید. مطمئن شوید که در اولین پاراگراف موجود باشد، زیرا کلمه کلیدی به موضوع محتوای شما ارتباط نزدیکی دارد. در بیشتر موارد، کلمه کلیدی در عنوان محتوا حضوری پررنگ دارد. کلمه کلیدی خود را به URL، نام فایل تصویری و تگ‌های خود اضافه کنید و از آن در سراسر متن در جاهای اصولی استفاده کنید.
بر ارائه ارزش، مفید بودن و ارائه اطلاعات مورد نیاز مشتری ایده آل خود تمرکز کنید. با تمرکز بر نیاز مخاطب خود به طور طبیعی از کلمه کلیدی استفاده خواهد شد.
