یادگیری چگونه نوشتن محتوا یکی از بهترین راه‌ها برای مهارت در تیتر نویسی یا عنوان نویسی است. نویسندگان، تبلیغات خود را بصورت مقالات آموزنده تولید می‌کنند، به طوری که مردم را متقاعد می‌کنند که واقعاً پول خرج کرده و محصولات را بخرند. آیا شما هم دوست دارید یک عنوان جنجالی بنویسید؟ پس در ادامه متن با ما همراه باشید…
من معمولا برای هر مقاله‌ای که برایتان می‌نویسم ۵ عنوان در نظر گرفته و سپس یکی را از این میان، انتخاب می‌کنم. بسیاری از وبلاگ‌نویسان و ویراستاران حرفه‌ای انجام این کار را توصیه می‌کنند و قطعاً من هم به همین دلیل این عمل را انجام می‌دهم و توصیه می‌کنم شما هم حتما امتحان کنید. هیچ فرمولی برای نوشتن عنوان مناسب وجود ندارد، بنابراین ما باید چندین عنوان را برای خود پیاده‌سازی کنیم و بنا به رتبه و بهتر بودن، یکی را انتخاب کنیم.
عنوان‌ها وقتی بسیار خاص باشند بهترین عملکرد را دارند. یک روش ساده برای خاص بودن این است که اعداد را به عنوان خود اضافه کنید. در حقیقت، یک مطالعه توسط Conductor نشان داد که افراد، عنوان‌های حاوی اعداد را نسبت به سایر عناوین با اختلاف قابل توجه ترجیح می‌دهند. به نظر شما کدامیک از عناوین زیر جذاب‌تر است؟
بیشتر افراد عنوان دوم را جذاب‌تر می‌دانند؛ زیرا عنوان اول بسیار عمومی به نظر می‌رسد در حالی که عنوان دوم حاوی اعداد خاصی است که نشان می‌دهد نویسنده در این مورد معتبر عمل کرده است.
یکی از راه‌های ایجاد عناوین جذاب، استفاده از پرانتز در عنوان است. برخی از معتبرترین نویسندگان نوشتاری دنیا از پرانتز در عناوین خود استفاده می‌کنند. علاوه بر این، Outbrain و Hubspot مطالعه‌ای را بر روی بیش از ۳.۳ میلیون لینک پرداختی انجام دادند و دریافتند که عناوین دارای براکت ۳۸٪ بهتر از عناوین بدون براکت یا پرانتز هستند. نویسندگان می‌توانند از براکت یا پرانتز برای جدا کردن بندها در یک عنوان استفاده کنند. در مثال‌های زیر توجه کنید که چگونه پرانتزها نیز تنوع بصری کمی ایجاد می‌کنند. برای جذابیت بیشتر عناوین خبری، از چند طریق می‌توانید از پرانتز استفاده کنید.
مراجعه به نکته‌ای بیشتر: یکی از موارد استفاده از پرانتز، گفتن یک نکته اضافی یا اعطا کردن اطلاعات بیشتر به کاربر است. به عنوان مثال:
۷ روش برای نوشتن عناوین قابل کلیک (الگوی رایگان تیترهای داخلی)
یکی دیگر از گزینه‌های مهم در انتخاب عنوان جذاب، استفاده از خط تیره و دو نقطه است. اما چگونه؟
مطالعه Outbrain نشان داد که استفاده از خط تیره و دو نقطه می‌تواند به طور متوسط نرخ کلیک را ۹٪ افزایش دهد. همانند پرانتزها و براکت‌ها، خط تیره و دو نقطه نیز تنوع بصری ایجاد می‌کنند و شما را به نوشتن عناوین جالب‌تر تشویق می‌کنند. یک فرمول ساده برای استفاده از خط تیره و دو نقطه استفاده از عبارت کلمات کلیدی SEO خود در ابتدا و سپس اضافه کردن عنوان جذاب بعد از آن است. به مثال‌های زیر توجه کنید:
بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی: ۷ روش اثبات شده برای به دست آوردن اشتراک‌های اجتماعی بیشتر برای محتوای خود
البته لازم نیست از این فرمول استفاده کنید. اگر می‌توانید به یک عنوان خوب فکر کنید، خیالتان راحت باشد.
کار دیگری که می‌توانید برای نوشتن عناوین بهتر، انجام دهید تقسیم عناوین هنگام ارسال ایمیل به لیست خود درباره یک پست وبلاگ جدید است. بیشتر برنامه‌های ایمیل مانند Mailchimp به شما این امکان را می‌دهد که هنگام ارسال ایمیل با ارسال هر یک از تغییرات به زیرمجموعه‌ای از لیست ایمیل خود و سپس ارسال بقیه لیست خود با عنوان برنده، عناوین مختلف را امتحان کنید. شاید تعجب کنید که کدام یک از عناوین بیشتر کار می‌کنند. بعضی اوقات عناوین کوتاه‌تر و ساده‌تر می‌توانند از عناوین طولانی‌تر و دقیق‌تر، عملکرد بهتری داشته باشند. در هر صورت، تیترهای تست تقسیم به شما کمک می‌کند مخاطبان خود را بهتر درک کنید و به شما امکان می‌دهد در آینده عناوین بهتری بنویسید.
تاکتیک دیگر در انتخاب عنوان جذاب، می‌تواند شرط بندی کند افراد روی عنوان شما کلیک کنند. آن هم تاکتیک طرح یک سوال است. سوالات می‌توانند حس کنجکاوی ایجاد کرده و افرادی که می‌خواهند از جواب سوال سردرآورند، روی عنوان شما کلیک می‌کنند و مقاله را می‌خوانند. اطمینان حاصل کنید که این سوالی نیست که آنها بتوانند به راحتی به آن پاسخ دهند، بلکه سوالی است که فکر را برانگیخته و کنجکاوی ایجاد می‌کند.
مثال: آیا شما این ۷ اشتباه رایج در وبلاگ نویسی را مرتکب می‌شوید؟
بسیاری از وبلاگ نویسان می‌دانند که باید جستجوی کلمات کلیدی را برای یافتن کلمات کلیدی که مردم در واقع به دنبال آنها هستند، انجام دهند. اما بسیاری از وبلاگ‌نویسان از این مرحله صرف نظر می‌کنند. با این حال، اگر می‌خواهید به مقالات وبلاگ خود را برای درازمدت سئو کنید، کلمات کلیدی مهم هستند. به گونه‌ای محتوای همیشه سبز است! جوری بنویسید که کلمات کلیدی شما همیشه وجود داشته و به عنوان یک راهنما به آن مراجعه شود.
یکی دیگر از تمرین‌های خوب هنگام انتخاب عنوان جذاب، جستجوی سایر مقالات در این زمینه در گوگل است و دیدن اینکه با چه عناوین دیگری رقابت می‌کنید. با مشاهده عناوین دیگران ممکن است ایده‌های خوبی برای عناوین اصلی خود بدست آورید. به این فکر کنید که چگونه می‌توانید یک عنوان بهتر از مقاله‌های رقابتی ایجاد کنید یا اینکه چگونه می‌توانید مطلبی متفاوت ارائه دهید.
اگر در گذشته مقدار زیادی وبلاگ نویسی کرده‌اید، پس از استفاده مجدد از فرمول‌های عناوین در گذشته استفاده کنید. Looper یک سایت تفریحی است که دارای مقالات و اخبار مربوط به فیلم‌ها و افراد مشهور است. من آنها را در YouTube کشف کردم زیرا فیلم‌های آنها مدام در خبرمایه من ظاهر می‌شد. در اینجا به برخی از آنها اشاره می‌کنم.
الگوی بالا را دیدید؟ اگر در گذشته عنوانی را نوشته‌اید که واقعاً خوب عمل کرده است، استفاده از همان فرمول را برای نوشتن عناوین بهتر برای مقاله‌های آینده در نظر بگیرید.
Outbrain مطالعه‌ای روی 65000 عنوان تبلیغاتی انجام داد و آنها دریافتند که عناوین حاوی کلمات منفی، مانند “هرگز” یا “توقف” ۳۰٪ بهتر از عنوان بدون آنها هستند. آنها همچنین کشف کردند که عناوین با جمع مثبت مانند “بهترین” ۲۹٪ بدتر از عناوین بدون آنها هستند. دلیل این که عنوان‌های دارای کلمات مثبت عملکرد بدتری دارند، احتمالاً به دلیل استفاده بیش از حد از چنین عناوینی است. پس از این که عنوان خوبی دریافت کردید، نوشتن یک نسخه از دیدگاه منفی را در نظر بگیرید. به عنوان مثال، به جای “۵ روش شگفت انگیز برای کاهش وزن”، می‌توانید از یک عنوان مانند “۵ چیز برای جلوگیری از افزایش وزن” استفاده کنید.
عنوان مقاله وبلاگ لازم نیست که همان عنوان یا عنوانی باشد که در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید. اگر در یک وبلاگ پربازدید مقاله می‌نویسید، ممکن است بخواهید برای هدف قرار دادن کانال‌های مختلف، عناوین مختلفی را بنویسید. Slate.com از این روش برای ایجاد عناوین مورد هدف کانال‌های مختلف استفاده می‌کند.
نکته دیگر برای نوشتن عناوین بهتر، تمرین نوشتن زیر عنوان‌های مختلف در مقاله شماست. برخی از وبلاگ نویسان مدتی را در عنوان مقاله صرف خواهند کرد، اما در مورد زیرعنوان‌ها یا تیترهای داخلی تأملی نخواهد داشت. سعی کنید عنوان‌های فرعی را بازنویسی کنید تا هر یک از عناوین، جذاب باشد که خوانندگان را به خواندن هر بخش وا دارد. همچنین می‌توانید یک عنوان فرعی منحصر به فرد برای بخش نتیجه گیری ایجاد کنید. بیشتر افراد به سادگی از “نتیجه گیری” یا “برای جمع بندی ” استفاده می‌کنند، اما با کمی تأمل، می‌توانید برای بخش نهایی خود زیر عنوان بهتری ارائه دهید. جدا از جذاب‌تر کردن مقاله شما، بازنویسی زیر عنوان‌ها راهی عالی برای تمرین مهارت نوشتن عنوان است.
