صفحه فرود یا Landing Page چیست؟

صفحه فرود یا Landing Page
صفحه فرود یا Landing Page

معرفی و بررسی صفحه فرود یا Landing Page

پیش از آن که به تعریف صفحه فرود بپردازیم، از شما می‌خواهیم تصویر کنید که به یک مهمانی دعوت شده‌اید. در این مهمانی افراد مختلفی حضور دارند و شما هم با کسی آشنایی ندارید. اگر بخواهید باب آشنایی را با شخصی باز کنید، اول سراغ چه کسی می‌روید؟ ملاک شما برای آشنایی با دیگران چیست؟

تحقیقات نشان از آن دارند که اکثر ما در لحظه نخست آشنایی، ظاهر شخص را در اولویت خود قرار می‌دهیم. بگذارید این مثال را به گونه‌ای دیگر مطرح کنیم: فرض کنید از قبل به شما گفته شده که با آقای احمدی صحبت کنید، ایشان پزشک متخصص مغز و اعصاب است و ۴۵ سال سن دارد. او معمولا یک اتومبیل بی‌ام‌و سری ۵ سوار می‌شود. شما تا به حال با این شخص برخوردی نداشته‌اید، از نظر شما ظاهر این شخص به چه صورت است؟توقع دارید با چه آدمی روبرو شوید؟ آیا این امکان وجود دارد که ظاهر شخص مورد نظر باعث شود فکر کنید که در مورد شغل و جایگاه اجتماعی او به شما دروغ گفته‌اند؟

اکثر افرادی که برای اولین بار به وب سایت ما مراجعه می‌کنند نیز وضع به همین منوال است. اینجاست که اهمیت ظاهر وب سایت و یا صفحه اصلی مشخص می‌شود. آیا اولین صفحه‌ای که مراجعه کنندگان با آن مواجه می‌شوند، با تصورات آن‌ها مطابقت دارد؟ آیا صفحه اصلی می‌تواند در جذب کاربران تاثیری داشته باشد یا مراجعه کنندگان صفحه را بسته و دیگر به ما سر نخواهند زد؟ جهت تاثیرگزاری خوب چه اعمالی می‌بایست انجام دهیم؟



اینجاست که بحث صفحه فرود یا همان Landing Page پیش می‌آید؛ اما این صفحه چیست و چه کاربردهایی دارد؟

در ادامه قصد داریم به طور کامل به این مبحث بپردازیم، با کوتینت همراه باشید.

عملکرد صفحه فرود (Landing Page) به چه صورت است؟

صفحه فرود، صفحه‌ای ساده و مجزا در وب سایت شماست که با هدف جذب کاربر یا یک تبدیل (Conversion) ساده ایجاد می‌شود. دلیل این نامگذاری آن است که کاربر برای اولین بار با این صفحه روبرو شده یا به اصطلاح فرود می‌کند. درست همانند مسافری که با هواپیما سفر کرده و اولین مقصدش فرودگاه خواهد بود.

غالبا تعاریف مختلفی از صفحه ورود وجود دارد که بین آن‌ها تفاوت‌های زیادی وجود دارد. به عنوان مثال هر صفحه قدیمی در یک سایت که بتوان بر روی آن فرود آمد، لزوما یک صفحه ورود نیست. بازاریاب كهای دیجیتال بین یک Landing Page و یک صفحه عادی نظیر نخستین صفحه سایت تفاوت‌های بسیاری قائلند.

معمولا هر صفحه ورود دارای دو ویژگی بسیار مهم است:

  • یک فرم دارد.
  • صرفا جهت جمع آوری اطلاعات از مخاطب طراحی شده است.

به عبارتی دیگر، همه صفحات فرود به نوعی صفحه وب هستند اما هر صفحه وبی، صفحه فرود محسوب نمی‌شود.