لینک خارجی هایپرلینکی است که به دامنه ای به جز دامنه ای که لینک در آن قرار داد، اشاره داشته باشد یا به اصطلاح داده شود. یعنی ما در لینک خارجی یک سورس داریم (صفحه ای که لینک در آن قرار دارد) و یک تارگت (صفحه ای که به آن لینک شده). اگر یک سایت دیگر به سایت شما لینک بدهد، یعنی شما لینک خارجی دریافت کرده اید. برعکس، اگر شما هم به یک سایت خارجی لینک دهی کنید، لینک خارجی به آن سایت داده اید.
لینک خارجی همانند مهر تاییدی بر اعتبار و کیفیت محتوای شما عمل می کند و به موتور های جستجو نشان می دهد که صفحه شما ارزش رتبه خوب را دارد.
موتور های جستجو لینک های خارجی سایت شما را هم بررسی می کنند و با بررسی تعداد وبسایت های معتبر و با کیفیتی که به صفحه سایت شما لینک داده اند، مشخص می کنند که صفحه شما در نتایج جستجو چه رتبه ای می گیرد.
هر لینک خارجی از یک منبع معتبر مدرکی است که نشان می دهد محتوای شما ارزش لینک دادن داشته و بنابراین ارزش این را دارد که در نتایج جستجو رتبه بالایی بگیرد و مخاطبان بتوانند به راحتی به آن دسترسی پیدا کنند.
تا اینجا از اهمیت فوق العاده لینک سازی خارجی برای سئو وبسایت گفتیم و اشاره کردیم که لینک سازی خارجی یکی از مهم ترین و قدرتمند ترین ابزارهای یک سئو کار برای رتبه گرفتن در گوگل و سایر موتور های جستجو است.
تعداد لینک های خارجی معتبر سایت شما تاثیر عمده ای روی رتبه سایت شما در نتایج جستجو دارد. در حقیقت یک بررسی روی فاکتور های رنکینگ در موتور های جستجو نشان داده است که دریافت لینک خارجی مهم ترین عامل در گرفتن رتبه بالا در نتایج جستجوی گوگل است. بین تعداد لینک های خارجی معتبر یک سایت و رتبه ای که آن وبسایت در نتایج جستجو می گیرد یک رابطه مستقیم وجود دارد.
اگر بخواهید فواید لینک سازی خارجی را به صورت خلاصه بیان کنیم، باید به چهار مورد زیر اشاره کنیم:
1. لینک سازی خارجی باعث ارتقا رتبه سایت می شود
موتور جستجو هایی مثل گوگل برای تشخیص این که چه سایت هایی باید رتبه برتر را در نتایج جستجو بگیرند، از یک الگوریتم استفاده می کنند. درباره جزئیات الگوریتم رنک دهی گوگل اطلاعاتی در دست نیست اما شرکت گوگل درباره نحوه رتبه دهی به سایت ها و کار هایی که باید برای رتبه گرفتن در نتایج گوگل انجام دهیم، یک سری توصیه و دستورالعمل ارائه می کند.
به عنوان نمونه، گوگل به سایت هایی که هیج لینکی ندارند رتبه نمی دهد، به ویژه اگر رقبایی در همان حوزه یا با کلمه کلیدی های مشابه داشته باشند. هر چه کیفیت بک لینک (لینک خارجی) به سایت شما بالاتر باشد، رتبه شما در گوگل بالاتر خواهد بود. البته فاکتور های دیگری هم روی رتبه سایت تاثیر دارند.
از طرف دیگر گوگل سایت هایی را که برای گول زدن الگوریتم ها تعداد زیادی لینک خارجی بی کیفیت می سازند، پنالتی می کند.
2. لینک سازی خارجی به سایت اعتبار می دهد
هدف الگوریتم های موتور های جستجو این است که به مخاطب (یعنی شخصی که در موتور جستجو عبارتی را سرچ می کند) بهترین، مرتبط ترین و مفید ترین نتایج را نشان دهند. زمانی که چندین سایت معتبر به سایت شما لینک می دهند، این لینک ها مثل مهر تاییدی بر اعتبار محتوای سایت شما عمل می کنند و به موتور جستجو نشان می دهند که سایت شما هم معتبر است.
باور بر این است که اگر سایت شما محتوای با کیفیت نداشته باشد، احتمال این که سایت های دیگر به آن لینک خارجی بدهند کم است.
اگر می خواهید در گوگل رتبه خوبی بگیرید باید توجه داشته باشید که 5 تا لینک با کیفیت از 50 تا لینک بی کیفیت به مراتب بهتر است. همچنین 5 تا بک لینک از 5 سایت مختلف بهتر از 5 تا بک لینک از یک سایت مشخص نتیجه می دهد. به همین دلیل است که روی آموزش اصولی و جامع لینک سازی خارجی سایت تا این اندازه تاکید می شود.
3. لینک سازی خارجی باعث می شود سایت شما راحت تر و بیشتر دیده شود
زمانی که شما وقت و انرژی لازم را برای تولید محتوای با کیفیت و لینک سازی اصولی صرف می کنید، ترافیک سایت شما بیشتر خواهد شد. شما با این کار می توانید از چندین سایت مختلف مخاطب جذب کنید. با افزایش بازدیدکننده، شانس شما برای کسب درآمد نیز بیشتر خواهد شد.
مثلا اگر شما سایتی دارید که در آن محصول خاصی می فروشید، هر چه بازدید کننده سایت بیشتر باشد، شانس تبدیل آن ها به خریدار محصول بیشتر است و بنابراین فروش بیشتری خواهید داشت.
4. لینک سازی خارجی شما را در حوزه فعالیتتان به یک مرجع تبدیل می کند
لینک سازی اصولی به سایت یا برند شما این فرصت را می دهد که در حوزه فعالیتتان به یک مرجع معتبر تبدیل شوید. وقتی شما محتوای با کیفیت و جذاب تولید کنید که برای مخاطب مفید باشد، در حوزه فعالیتتان محبوبیت و اعتبار کسب خواهید کرد.
هر چه اعتبار شما بیشتر باشد و رنک بهتری در گوگل بگیرید، افراد بیشتری کسب و کار شما را پیدا می کنند و به شما اعتماد می کنند. پروسه لینک سازی همچنین به شما کمک می کند با دیگر مراجع در حوزه فعالیتتان آشنا شوید و تعامل برقرار کنید، این امر به خودی خود می تواند فرصت های زیادی را برای کسب تجربه، یادگیری و حتی همکاری فراهم کند.
لینک های خارجی به دو دسته کلی تقسیم می شوند:
لینک خارجی فالو به کرالر های موتور جستجو اجازه می دهند که لینک را دنبال کنند و به سایت لینک شده اعتبار دهند. این نوع لینک می تواند رتبه وبسایت شما را ارتقا دهد.
لینک خارجی نوفالو به کرالر های موتور جستجو اجازه دنبال کردن لینک و دادن اعتبار به آن را نمی دهد. برای نوفالو کردن لینک باید به آن تگ rel=’nofollow’ اضافه کنید.
در تازه ترین تغییرات استراتژی لینک سازی گوگل دو نوع لینک خارجی دیگر اضافه شده است:
اگر کسی برای دریافت لینک از یک سایت دیگر هزینه ای پرداخت کند، آن لینک به عنوان لینک خارجی اسپانسر مشخص می شود. برای مشخص کردن لینک خارجی اسپانسر باید از تگ Rel=”sponsored” استفاده کنید.
لینک خارجی ugc یا user generated content به معنی محتوای تولید شده توسط کاربر به لینک هایی اطلاق می شود که از طریق محتوای تولید شده توسط کاربران اضافه می شوند. مثلا اگر شما در سایتتان یک فروم دارید و یکی از کاربران در آن یک لینک به صفحه خاصی می دهد، باید آن لینک را با تگ rel=”ugc”مشخص کنید.
شما همیشه می توانید از ترکیب این تگ ها استفاده کنید، مثلا برای لینک خارجی نوفالو اسپانسر باید از تگ زیر استفاده شود:
Rel=”nofollow sponsored”
این یعنی لینک از طریق پرداخت هزینه به وبسایت ایجاد شده و نوفالو است یعنی قصد نداریم اعتبار سایتی که لینک در آن قرار گرفته به سایت مقصد منتقل شود.
موتور های جستجو زمانی که می خواهند به یک صفحه رتبه یا رنکینگ بدهند، به لینک سازی داخلی و خارجی آن صفحه توجه دارند. نحوه رتبه دادن موتور های جستجو به این صورت است که صفحات وب سایت شما را کرال (Crawl) می کنند و از اطلاعات به دست آمده استفاده می کنند تا تعیین کننده محتوای صفحه شما از لحاظ کیفیت چه رتبه ای دارد و چقدر می تواند سوالات بازدید کننده را به صورت دقیق پاسخ دهد.
مثلا موتور های جستجو هنگام کرال کردن صفحات شما مشخص می کنند که شما چقدر از کلمه کلیدی های مرتبط و پر سرچ در محتوای صفحه استفاده کرده اید. زمانی که شما در صفحه سایت لینک سازی داخلی داشته باشید، کرالر های موتور جستجو به راحتی به صفحات مرتبط سایت شما هدایت می شوند و می توانند صفحات دیگر را هم شناسایی کنند.
