گوگل در واکنشی رسمی اعلام کرده که قابلیتهای جدید مبتنی بر هوش مصنوعی مثل AI Overviews و AI Mode هرچند طبقهبندی پاسخها را دگرگون کردهاند، اما بازدید کلی وبسایتها از طریق گوگل را کاهش ندادهاند و در بسیاری موارد کیفیت کلیکها را بهبود بخشیدهاند.
آنچه گوگل میگوید
لیز رید، رئیس بخش جستوجوی گوگل، در بیانیهای تاکید کرده که:
تعداد کلیکهای ارگانیک (از گوگل به صفحات وب) نسبت به سال گذشته تقریباً ثابت مانده و کاهش قابلتوجهی گزارش نشده
کیفیت کلیکها بهطور محسوسی بهتر شده است: کاربران پس از ورود به وبسایتها کمتر بلافاصله بازمیگردند و زمان بیشتری را در صفحه میگذرانند
پاسخهای AI ممکن است دید اجمالی ارائه دهند، اما کاربران اغلب برای بررسی عمیقتر، به سایتهای مقصد مراجعه میکنند—در نتیجه بازدیدهای باارزشتر خلق میشود
روایت مخالف: کاهش بازدید نگرانکننده
با این حال، بسیاری از تحلیلهای مستقل و گزارش منابع معتبر، روندی عکس این ادعای رسمی را نشان میدهند:
برخی گزارشها کاهشهای ۱۵٪ تا ۷۰٪ در نرخ بازدید برخی صفحات بعد از معرفی AI Overviews را ثبت کردهاند
بررسی تحقیقات مستقل نشان میدهد که در کل، میزان کلیکهای کاربری هنگامی که AI Overview در نتایج ظاهر میشود، با افت ۳۰٪ تا ۶۰٪ همراه بوده است
همچنین با ظهور AI Mode، نرخ کلیک از طریق برخی ابزار تحلیل، تا ۳۰٪ کاهش گزارش شده است
رسانههای مهمی مانند Business Insider، HuffPost، CNN، NYT، سقوطی تا حدود ۵۵٪ در ترافیک خود از جستوجوی ارگانیک تجربه کردهاند
چرا بازدید کاهش یافته؟ دلایل کلیدی
۱. رشد چرخۀ «جستوجوی بدون کلیک» (Zero‑click search)
AI Overviews پاسخ سوالات را مستقیماً نمایش میدهند، بدون اینکه کاربر نیازی به دیدن سایت داشته باشد—این روند موجب کاهش تراکنش مستقیم به وبسایتها شده است
قرارگیری AI Overview بالاتر از نتایج قدیمی
این بلوکهای AI اغلب صفحه را بهگونهای اشغال میکنند که لینکهای سنتی زیر صفحه قرار گرفتهاند و کمتر دیده میشوند
نرخ کلیک کمتری برای اولین نتیجه
مطالعات نشان میدهند CTR رتبه اول نتایج در جستارهایی که AI Overview دارند حدود ۳۴.۵٪ کاهش یافته است (از ۷٫۳٪ به حدود ۲٫۶٪)
پاسخ گوگل و واکنش رسمی
گوگل تاکید دارد که:
AI Overviews شامل پیوند به صفحات اصلی منابع (source links) هستند و در صورت انتخابشان، سایتهای بیشتری ترافیک دریافت میکنند
لزوم «در اختیار قرار دادن محتوای باکیفیت برای کلیک» و تشویق به جستوجوی بیشتر توسط کاربر با کاهش اصطکاک روند یافتن پاسخ، موجب فرصتهای تازه برای وبسایتها خواهد شد
همچنین طبق گزارشهای رسمی، AI Overviews اکنون در نزدیک به ۲۰۰ کشور و بیش از ۴۰ زبان قابلدسترسیاند؛ AI Mode نیز با مدل Gemini 2.5 در آمریکا گسترش یافته و امکانات پیشرفتهتری از جمله «Deep Search»، تحلیل داده و کابردهای مولتیمدیا ارائه میدهد
جمعبندی و چشمانداز
موضوع
موضع گوگل
تحلیل مستقل
تغییر در تعداد کلیکها
تقریبا ثابت؛ بدون کاهش
کاهش قابلتوجه بین ۳۰٪ تا ۷۰٪
کیفیت کلیکها
بهتر؛ بازدیدهای عمیقتر و هدفمندتر
بسیاری سایتها کلیکهای ترجیحا کمتر، حتی اگر زمان صرفشده بیشتر باشد
تنوع سایتهای دریافتکننده کلیک
ابزار باعث جذب سایتهای متنوعتر میشود
ممکن است منابع محدودتر، بهطور نابرابر بهرهمند شوند
تاثیر بلندمدت
تاکید بر AI Mode و تحول جستوجو، اما اطمینان دادن به ایجاد ترافیک
تهدید پایداری برای مدلکسبوکار محتوا محور؛ لزوم تنوع منابع ترافیک
توصیهها برای ناشران و صاحبان سایت
محتوا را برای AI Overview بهینهسازی کنید: پاسخ کوتاه و دقیق در ابتدای صفحه، اضافه کردن schema، زبان ساده و واضح برای افزایش شانس نقل در AI Overview
محتوای عمیق، تجربی و تخصصی تولید کنید: تحلیلهای اختصاصی، داستان شخصی، مطالعات موردی یا ابزارهای تعاملی که AI نتواند بهراحتی خلاصه کند
جویندگان مستقیم را جذب کنید: ایمیلمارکتینگ، شبکههای اجتماعی (Reels، TikTok، ویدیو)، خبرنامه | کاهش وابستگی به SEO فقط در گوگل
کسانی را هدف بگیرید که AI Overview نمایش نمیدهد: جستارهای کمتر عمومی یا تخصصیتر که احتمال zero-click شدن پایینتر است
جمعبندی نهایی
گوگل با اعتماد به نفس اعلام میکند که AI Overviews و AI Mode نهتنها ترافیک وبسایتها را کاهش ندادهاند، بلکه کاربران را با کیفیت بیشتری به صفحات هدف هدایت میکنند. در مقابل، دادههای مستقل و تحلیلهای صنعتی حکایت از افت قابلتوجه در کلیکهای ارگانیک دارد—بهویژه برای سایتهایی که مبتنی بر ترافیک جستوجوی سنتی هستند. با توجه به این تحول عمیق در رفتار کاربران، توصیه میشود سازندگان محتوا و برندها استراتژیهای جدیدی اتخاذ کرده و تمرکز خود را به محتوی باکیفیت، مخاطبان مستقیم و حضور در پلتفرمهای متنوع تغییر دهند.
منبع: fdmagroup ir
