طراحی هویت بصری برند به مجموعه‌ای از المان‌ها و استراتژی‌هایی اطلاق می‌شود که در قالب طراحی گرافیکی، شناسایی و تعریف یک برند را مشخص می‌کند. هویت بصری برند شامل آرم، سیستم رنگ‌ها، فونت‌ها، روش‌های نمایش داده‌‌شدن، الگوهای طراحی و سایر المان‌های گرافیکی است که در تمام ارتباطات بین برند و مخاطبان آن به کار می‌رود.
هدف اصلی طراحی هویت بصری برند، ساختن یک شناسه قابل تشخیص و قدرتمند برای برند است. با استفاده از المان‌هایی همچون آرم، رنگ‌ها و فونت‌ها، برند می‌تواند خود را در میان رقبا متمایز سازد و در ذهن مخاطبان خود جا بندازد. طراحی هویت بصری برند همچنین از یک فضای بصری یکپارچه برای تمامی مواردی که در ارتباط با برند استفاده می‌شود، بهره می‌برد. این شامل وبسایت، محصولات، بسته‌بندی‌ها، بروشورها، تبلیغات، کارت ویزیت و سایر ارتباطات بصری است.
طراحی هویت بصری برند نقش بسیار مهمی در شناخت و شناسایی برند توسط جامعه و مشتریان آن دارد. با دقت و کیفیت مناسب در طراحی این المان‌ها، برند قدرتی بصری قابل تشخیص و قابل تفکر خواهد داشت که می‌تواند به بهبود موفقیت و شکوفایی تجاری این برند کمک کند.
هویت بصری برند همچنین شامل نمادها، آیکون‌ها، تصاویر و الگوهای ویژه است که به عنوان بخشی از طراحی هویت بصری در نظر گرفته می‌شود. این المان‌ها به کمک طرح‌ها و الگوهای معین، که به‌ویژه برای برند خاص طراحی می‌شوند، هویتی منحصربفرد برای برند خلق می‌کنند. با استفاده از این المان‌های بصری، برند می‌تواند یک احساس و هویت مشخص را به مخاطبان ارائه دهد.
علاوه بر المان‌های گرافیکی، طراحی هویت بصری برند شامل قوانین و استراتژی‌هایی است که برای استفاده صحیح از هویت بصری برند در تمامی محصولات و ارتباطات برند لازم است رعایت شوند. این قوانین شامل استفاده درست از رنگ‌ها، فونت‌ها، نحوه قرارگیری المان‌ها و سایر جزئیات طراحی است.
طراحی هویت بصری برند بر اساس شناخت دقیق از بازار هدف، ارزش‌های برند، موقعیت رقابتی و استراتژی بازاریابی برند انجام می‌شود. همچنین طراحی هویت بصری برند باید قابل انعطاف و قابل تکامل باشد تا بتواند با تغییرات و نیازهای متغیر بازار تطبیق پیدا کند.
در نهایت، هویت بصری برند نقش بسیار مهمی در ساختن شناخت و قدرت برند دارد. با ایجاد یک هویت بصری اصولی و یکپارچه، می‌توان اعتماد مخاطبان را برای برند جلب کرد و باعث رشد و پیشرفت آن در بازار شد.
ویژگی‌های داشتن هویت بصری برند شامل موارد زیر می‌شوند:
1. قابل تشخیص بودن: هویت بصری برند باید به‌صورت منحصربفرد و قابل تمایز باشد، به‌طوری‌که با یک نگاه قابل تشخیص باشد و مخاطبان بتوانند آن را به برند مرتبط کنند.
2. هماهنگی: همه المان‌های هویت بصری برند باید با یکدیگر هماهنگ باشند. سبک طراحی، رنگ‌ها، فونت‌ها و نحوه قرارگیری المان‌ها باید با یک استاندارد مشخص و فشرده مطابقت داشته باشند.
3. سادگی: هویت بصری برند باید ساده و قابل فهم باشد. مراکز تمرکز و نقاط قوت برند باید به‌خوبی در طراحی هویت بصری برجسته شده و ضرورتی برای پرهیز از پیچیدگی و اضافه‌کردن المان‌های غیرضروری وجود دارد.
4. انعطاف‌پذیری: هویت بصری برند باید قابل تطبیق با نیازها و شرایط مختلف باشد. برای مثال، باید بتواند در انواع رسانه‌ها (چاپی، دیجیتال و غیره) استفاده شود و قابلیت تغییر در صورت نیاز را داشته باشد.
5. ارتباط با ارزش‌های برند: هویت بصری برند باید با ارزش‌ها، ویژگی‌ها و شناختی که برند در اذهان مخاطبان ایجاد می‌کند، همخوانی داشته باشد. باید توانایی بیان ارزش‌ها، شخصیت و داستان برند را داشته باشد.
6. پخته بودن: هویت بصری برند باید به‌صورت مطلوب و حرفه‌ای طراحی شده و داشتن استانداردهای طراحی به‌صورت یکپارچه و حرفه‌ای اهمیت دارد. طراحی‌های پروفسیونال و با کیفیت میزان اعتماد به برند را بالا می‌برد.
7. قدرت جا‌اندازی: هویت بصری برند باید قدرتی داشته باشد که بتواند در ذهن مخاطبان جا‌اندازی شود و به‌دلیل تمایزپذیری، بازگوکننده برند باشد.
این ویژگی‌ها کمک می‌کنند تا هویت بصری برند به‌صورت مطلوب و مؤثر به مخاطبان منتقل شود و در ایجاد تفاوت و شناخت برند نقش مهمی را بازی کند.
