چه چیزی طراحی یک لوگو را عالی می کند؟ این سوالی است که صاحب هر کسب و کاری هنگام شروع یک استراتژی برند سازی از خود می پرسد.
پاسخ به این سوال دقیقاً ساده نیست، اما دست نیافتنی هم نیست. تنها چیزی که نیاز دارید مجموعه ای از اصول طراحی لوگو حرفه ای، کمی کنجکاوی و عطش دانش است.
اگر می‌خواهید لوگوهایی قدرتمند و موثر طراحی کنید، باید بدانید که لوگوها چگونه کار می کنند، اصول مهم طراحی لوگو حرفه ای چیست، لوگو ها چگونه با هم ارتباط برقرار می کنند و چه چیزی آن ها را جذاب می کند.
لوگو چیست؟
به طور خلاصه، لوگو علامتی است که از متن و تصاویر تشکیل شده است که توسط یک سازمان برای شناسایی پیشنهاد خود فرا گرفته می شود. در حالت ایده آل، لوگو حرفه ای یک برند را به مخاطب ارائه می دهد و در عین حال آن را از رقبا متمایز می کند. پر از معنا خواهد بود و به طور کامل صنعت، خدمات، جمعیت شناسی و ارزش های یک شرکت را به اشتراک می گذارد تا مصرف کنندگان بتوانند به سرعت تصمیم بگیرند که آیا برای آن ها مناسب است یا نه.
اصول طراحی لوگو به ما کمک می کند تا ایده ها، مفاهیم و عناصر مختلفی را سازماندهی کنیم تا لوگوهای حرفه ای ایجاد کنیم.
لوگوها یکی از قدیمی ترین اشکال ارتباط گرافیکی هستند. امروزه لوگوها یکی از مهم ترین جنبه های یک برند هستند. در حقیقت، لوگوها به تنها راهی تبدیل شده اند که برندها می توانند خود را از سر و صدا و رقابت خارج از کشور متمایز کنند. به عنوان یک طراح، باید لوگوهایی ایجاد کنید که بتوانند هویت، هدف و ماهیت یک برند را به طور موثر منتقل کنند.
همانطور که لوگوی برند خود را ایجاد می کنید، باید تصمیم بگیرید که کدام نوع برای شرکت شما منطقی تر است. همچنین ممکن است متوجه شوید که به ترکیبی از دو یا سه نوع لوگو نیاز دارید.
اکنون، بیایید به ۹ اصل طراحی لوگو حرفه ای نگاه کنیم تا یک لوگوی خیره کننده، مرتبط و به یاد ماندنی ایجاد کنید که برند شما را به سطح بالاتری برساند.
۱.تحقیق کنید
برای طراحی درست یک لوگو برای شرکت خود، ضروری است که ابتدا مقدمات برندسازی را انجام دهید.
به مفهوم و داستان برند خود بسیار فکر کنید و یک ماموریت، چشم انداز و بیانیه ارزش هدف را کنار هم قرار دهید. در مرحله بعد، ارزش های اصلی خود را بنویسید و یک طرح کلی از صدای برند خود ایجاد کنید.
برای شروع تجسم ظاهر یک لوگو، با استفاده از کلمات کلیدی در مورد برند خود، یک تابلوی خلق و خو یا نقشه مغزی ایجاد کنید. سپس، تجسم های ممکن مانند ایده های نماد، اشکال و حروف را فهرست کنید.
در مورد بازار و بازار صنعت خود کمی تحقیق کنید:
لوگوی رقبای شما چگونه به نظر می رسد؟
آیا آن ها به شما الهام می دهند یا بی روح هستند؟
آیا روند مشابهی در همه لوگوها مشاهده می کنید یا همه آن ها به شدت متفاوت هستند؟
به بازار هدف خود نگاه کنید، بفهمید مشتریان شما چه کسانی هستند، چه کار می کنند و اهداف، امیدها و رویاهای آن ها چیست.
۲.ارزش های پیشنهادی را تجسم کنید
هنگام طراحی یک لوگو حرفه ای، تجسم ارزش پیشنهادی برند نیز مهم است. این به معنای یافتن فاکتور منحصر به فرد بودن برند و تمام نقاط تماس بصری آن است.
لوگو پایه و اساس همه این کارها می باشد و این چیزی است که لوگوی شما را منحصر به فرد و خاص می کند. لوگوهای دیگر را کپی نکنید یا روند بقیه را دنبال نکنید. راه خود را برای نمایندگی برند خود پیدا کنید.
یک دلیل بزرگ برای منحصر به فرد بودن این است که به لوگوی شما ماندگاری می دهد. مهم نیست چقدر زمان بگذرد، لوگو همچنان با برند شما و بازار هدف مرتبط خواهد بود.
چگونه این کار را انجام دهیم؟ بخشی از تحقیقات شما در مورد قبلی این بود که یک تحلیل بازار از برندهای دیگر در حوزه و صنعت خود انجام دهید.
به دنبال شکاف در نقاط درد، پیام رسانی و تجسم سایر شرکت ها باشید. به آن فضاها ضربه بزنید و ارتباط ایده آل با برند خود را بیابید.
۳.لوگو را ساده نگه دارید
سادگی در طراحی لوگو مهم است. هنگامی که یک لوگو پیچیده یا درک آن دشوار باشد، ارزش برند شما را کاهش می دهد.
ساده نگه داشتن یک لوگو آنقدر که به نظر می رسد آسان نیست.
طراح لوگوی خود را خیلی ساده کنید که اگر پیچیده باشد، فراموش شدنی می شود. طراحی غیر ضروری بیش از حد اضافه برای لوگوی شما جذابیتی ندارد.
یکی دیگر از دلایل کاربردی تر برای سادگی، نیاز به استفاده از لوگوی شما در کانال های مختلف است.
اگر جزئیات بیش از حد وجود داشته باشد، زمانی که لوگو بر روی صفحه نمایش کوچک یا مواد چاپی نمایش داده می شود، تعریف نشده است و آن را نمی پذیرد. اگر فونت پیچیده باشد، ممکن است خواندن آن از روی رنگ ها و بافت ها دشوار باشد.
۴.رنگ های مناسب را انتخاب کنید
زمانی که رنگ ها را در ابتدا انتخاب می کنید، حواستان پرت می شود و برای ایجاد یک لوگوی متعادل و منحصر به فرد مشکل خواهید داشت. هنگامی که یک لوگو دارید که اصول اصلی را پوشش می دهد، از رنگ ها بیشتر استفاده کنید. هنگام انتخاب رنگ برند و لوگو، عوامل احساسی، فرهنگی و روانی هر رنگ را در نظر بگیرید. هر رنگ دارای معانی مثبت و منفی، ادراکات فرهنگی و واکنش های احساسی است.
۵.آن را به یاد ماندنی کنید
یک لوگوی به یاد ماندنی به ایجاد ارزش ویژه برند و وفاداری به برند کمک می کند.
زمانی که بازار هدف بتواند لوگوی شما را از میلیون ها لوگوی دیگری که هر روز می بینند متمایز کند، برند شما در حافظه آن ها باقی می ماند. فقط مطمئن شوید که یک لوگوی مثبت در حافظه ها باقی بماند.
برای ایجاد یک لوگوی به یاد ماندنی، از فونت ها و رنگ های بی نهایتی استفاده کنید. از تکنیک های مختلف مانند یک کلمه ساده با فونت زیبا استفاده کنید. یکی دیگر از جنبه های مهم به یاد ماندنی، عامل منحصر به فرد بودن است که در بالا به آن پرداختیم.
از تصاویر مرتبط و هیجان انگیز برای همراهی نام برند خود با فونت های مختلف استفاده کنید.
۶.فونت ایده آل را پیدا کنید
پیدا کردن فونت مناسب برای برند و لوگوی شما می تواند زمان بر باشد. عجله نکنید سبک های مختلفی را امتحان کنید که با شخصیت برند شما مطابقت دارد و تطبیق پذیری آن ها را آزمایش کنید. برخی از فونت ها با فاصله بیشتر بین حروف یا با وزن بیشتر بهتر به نظر می رسند.
روانشناسی فونت و تاثیر آن بر پیام و جنبه های احساسی برند را برای خود در نظر بگیرید. یک فونت به خوبی انتخاب شده به لوگوی شما تمایز می بخشد و باعث می شود آن را محکم و قابل اعتماد نشان دهد. فراتر از کلمات موجود در نام تجاری خود فکر کنید و به این فکر کنید که لوگو چه احساسی در مردم ایجاد می کند.
۷.عاقلانه شکل ها را اضافه کنید
اشکال اجزای سازنده طراحی لوگو حرفه ای هستند و دلیل خوبی هم دارند. با استفاده خلاقانه از اشکال، یک دایره ساده را می توان به هزاران چیز دیگر تبدیل کرد. از اشکال برای تشکیل لوگو یا تکمیل یک علامت کلمه استفاده کنید.
۸.آن را متعادل کنید
انسان ها آماده هستند تا تصاویر متعادل را به زیبایی تشخیص دهند. قوانینی آزمایش شده برای کمک به چیدمان یک لوگو وجود دارد. گفته می شود، تعادل ریاضی با تعادل نوری یکسان نیست. تنظیمات باید با توجه به چشم شما انجام شود. تامارین می گوید: «موضوع این است که لزوماً تعادل تحت اللفظی نیست. اینطور نیست که یک لوگو باید یکنواخت یا متقارن یا چیزی شبیه به آن باشد. فقط از نظر چشمی کار می کند.»
۹.بدون تغییر در زمان
یک لوگوی موثر باید جاودانه باشد و از روندها اجتناب کند. باید در آزمون زمان را دوام بیاورد. لوگوی خود را باید به شکلی طراحی کنید که در طی ۱۰ سال آینده هم به فکر تغییر آن نیفتید، به طوری که نه قدیمی شود نه کسل کننده باشد، پس باید خیلی بیشتر از چیزی که فکر میکنید برای یک طراحی لوگو حرفه ای زمان بگذارید.
بهتر است برای طراحی لوگوی خود به یک طراح قوی و با تجربه مراجعه کنید و مشورت بگیرید، هم آسوده خاطر می شوید و هم طراحی خود را به دست کسی که حرفه ای است میسپارید.
