چگونه برندسازی شخصی کنیم؟ بیاید با هم به دوران قبل از فراگیری اینترنت برگردیم، دورانی که در آن معنی پرسونال برندینگ (Personal Branding) یا همان برندسازی شخصی احتمالا تنها به کارت ویزیت شما خلاصه می شد! تازه آن هم اگر شخص مهمی در اجتماع بودید که جماعتی از مردم شما را می شناختند، شاید آن زمان اقدام به چاپ کارت ویزیت می کردید!
اما در حال حاضر، با استفاده همگانی مردم از اینترنت و شبکه های اجتماعی، شما به اندازه گذشته در دنیا ناشناس نیستید! هر اقدام کوچکی از سمت شما در فضای آنلاین، می تواند در نگاه افراد بسیاری قرار بگیرد. می توانید جامعه ای از مخاطبان بسازید، با آن ها ارتباط برقرار کنید و آن ها را به عنوان مشتری جذب کنید. همچنین مخاطبین شما نیز با داده هایی که در موردتان به دست می آورند، تا حدی سعی می کنند پرسونال برندینگ و داستان شخصیت شما را بشناسند و رفتارهایتان را تا حد مطلوبی پیش بینی کنند.
به علت تغییرات اخیر دنیا و تمایل افراد به خود اشتغالی، کارآفرینی و فعالیت های فریلنسری، به جرات می توان گفت در هیچ زمانی داشتن برندسازی شخصی (Personal Branding) به اندازه دوره فعلی، مهم نبوده است. زمانی که شما در حال ایجاد جامعه ای از مخاطبان برای شغل خود هستید (به عنوان کارفرما، سخنران، مشاور، مربی، نویسنده، فریلنسر و ...) مفهوم ایجاد پرسونال برند به طور ناخودآگاه و طبیعی برای شما ایجاد می شود.
در واقع زمانی که شما چهره تجارت خود هستید، پرسونال برندینگ برای شما یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت است! و این مساله برای شما حیاتی خواهد بود که با روش های مختلف در انواع برندینگ آشنا باشید تا بتوانید کسب و کار خود را رونق دهید. در این مقاله از دایان افیلیت با ارائه مطالبی در این مورد همراه شما خواهیم بود.
با رشد استفاده از شبکه های اجتماعی، برندینگ شخصی اهمیت ویژه ای پیدا کرده است، به طوری که از نمونه های بسیار دم دستی در مورد پرسونال برندینگ در حال حاضر می توان به بلاگر های موضوعی یا اینفلوئنسرهای سوشال مدیا اشاره کرد. افرادی که با نام و محتواهایشان شناخته می شود و دقیقا با استفاده برندی که دارند، تبلیغ انجام می دهند و درآمد کسب می کنند.
مطمئنا همه ما در مورد برند تجاری بسیار شنیده ایم و در بسیاری از موارد، هنگام تصمیم گیری برای خرید، آگاهانه یا ناخوداگاه تحت تاثیر نام برندهای بزرگ قرار گرفته ایم.
کمی فکر کنید، چند مرتبه در خریدهایمان کالایی را بخاطر نام آشنا بودن آن انتخاب کرده ایم؟ اما بنظر می رسد آگاهی افراد در مورد "پرسونال برندینگ و اهمیت برندسازی شخصی" به میزان قابل توجهی، کمتر از شیوه های برندینگ تجاری یا برندینگ محصول است.
پرسونال برندینگ نیز می تواند کاملا بر تعریف برندینگ تجاری منطبق باشد: در پرسونال برند محصول شما هستید و لازم است در مورد ویژگی های شخصیتی، مهارت ها، نقاط قوت و سبکی که در حرفه و زندگیتان می پسندید برای جهان پیرامونتان تصویر سازی کنید.
در واقع پرسونال برندینگ باعث می شود، افراد هنگام تصمیم گیری هایشان شما را متمایز و برجسته تر از سایر گزینه ها ببینند و در مورد شما فوکوس کنند.
این مساله کاملا شبیه به تصمیم گیری مشتریان هنگام خرید از قفسه کالاهای مشابه با برندهای مختلف است. مشتری از میان محصول مشترک برندهای مختلف کالایی را انتخاب می کنند که احساس و بینش بهتری نسبت به به برند آن کالا داشته باشد.
در پروسه برندینگ شخصی نیز در واقع محصول شما هستید و کارفرما در نقش مشتری شماست و پرسونال برندینگ شامل تمام فعالیت هایی است که در راستای تبلیغ و پروموت خودتان انجام خواهید داد.
حال که با مفهوم پرسونال برندینگ آشنا شدید، بررسی تعریف رسمی آن نیز خالی از لطف نیست:
در تعریف رسمی منظور از پرسونال برند یا برند شخصی، تصویری است که اشخاص سعی می کنند عامدانه و با تلاش های هم راستا در بسترهای مختلف، در ذهن سایر افراد شکل دهند. به تبع فرآیند تصویرسازی آگاهانه در ذهن مردم نیز، Personal Branding گفته می شود.
برای مثال زمانی که نام ایلان ماسک یا محمدرضا شعبانعلی می آید، احتمالا در ذهن اکثریت ما تصویر واحدی در مورد این افراد شکل خواهد گرفت. این تصویر واحد، نتیجه تلاش های این اشخاص در جهت ساخت پرسونال برندی است که در حال حاضر با آن شناخته می شوند.
در باب مزایای برندینگ و اهمیت برندسازی شخصی نکات زیادی گفته می شود، اما لازم است توجه داشته باشید که این مساله کاملا به هدف شما از فرآیند برندینگ برمی گردد.
برندینگ می تواند به طور مستقیم تعداد مشتریان شما را افزایش دهد (فریلنسرینگ)، می تواند شما را محبوب و معروف کند و درآمد حاصل از معرفی و تبلیغ برایتان داشته باشد (بلاگری و اینفلئونسری) یا می تواند فرصت های شغلی بهتری در صنعت کاریتان پیش پای شما بگذارد.
به طور کلی چند مورد از مهم ترین مزایای ساخت برند شخصی را می توان به صورت زیر توضیح داد:
همانطور که در ابتدای مطلب اشاره کردم، پرسونال برندینگ باعث می شود که افراد در بین گزینه های مختلفی که دارند شما را انتخاب کنند. این مساله به خصوص در فضای رقابت بازارکار حرفه ای خودش را نشان می دهد. داشتن پرسونال برند باعث می شود در بین افرادی که سرویس یا مهارتی مشابه با شما ارائه می کنند متمایز و برجسته شوید و بیزینس های بزرگ برای استخدام شما تمایل نشان دهند.
داشتن برندینگ شخصی به ایجاد اعتماد آسان مخاطبان با شما کمک می کند و همچنین شما را به عنوان رهبر فکری و مرجع در بین فعالان صنعتتان معرفی خواهد کرد.
داشتن برند شخصی باعث می شود پای شما به رسانه های مختلف باز شود. رسانه ها دائما به دنبال افراد متخصص و تاثیرگذاری هستند که بینش و ایده هایشان را با مردم به اشتراک بگذارند. در اینجا منظور از رسانه، تنها رسانه های آنلاین نیست. رسانه ها می توانند شامل نشریات، مجلات، پادکست، تلویزیون و... باشند و نباید آن ها را تنها به رسانه های آنلاین تقلیل داد.
برای انجام برندینگ آفلاین می توانید از حضور در رسانه هایی مثل مجلات تخصصی و نشریات کمک بگیرید.
با داشتن برند شخصی به دیگران این دیدگاه را می دهید که: چه کسی هستید؟ چه مهارت هایی دارید؟ چه کاری انجام می دهید و چگونه به آن ها کمک می کنید؟ این مساله به افراد کمک می کند تا ارتباط موثرتری با شما برقرار کنند و دقیقا در مورد مسائلی با شما ارتباط بگیرند که با عقیده و سبک شما همخوان است.
داشتن برند شخصی کمک می کند جزو رهبران و بازیگران اصلی صنعت خود باشید. این مساله باعث می شود افراد با خیال راحت تری مشتریان را به شما ارجاع دهند. همچنین افراد طی تحقیقاتی که در مورد بازار صنعت شما انجام دهند به راحتی نام شما را خواهند یافت و به این ترتیب می توانید مشتریان بیشتر و با کیفیت تری جذب کنید.
حتی اگر کارآفرین یا خوداشتغال نیستید و با مشتریان برخورد ندارید، داشتن برند شخصی باعث می شود کارمند ارزشمندتری باشید و این مساله با درآمد شما ارتباط مستقیم خواهد داشت.
زمانی که شما دارای پرسونال برند باشید، قیمت کالا و خدماتی که ارائه می دهید منحصرا در اختیار خودتان خواهد بود. بدون داشتن برندینگ شخصی، هزینه سرویسی که ارائه می دهید تابع بازار آن محصول است و همواره رقبایی وجود خواهند داشت که می توانند قیمتی کمتر از قیمت شما ارائه دهند.
جف بزوس در مورد برند می گوید:
برند شما، همان چیزی است که مردم زمانی که شما در اتاق نیستید، درباره شما می گویند.jeff bezos<br/>
و این تعریف کاملا بر تعریف پرسونال برندینگ نیز منطبق است.
شما می توانید ساخت برند شخصی را نادیده بگیرید و اجازه دهید که به صورت ارگانیک و احتمالا آشفته و پراکنده مردم در مورد شما صحبت کنند (این دقیقا اتفاقی است که در مورد "شهرت" رخ می دهد)؛ اما در فرآیند برندسازی شخصی، این مکالمه کاملا تحت کنترل شما خواهد بود.
برندسازی شخصی کمک می کند بر جریان اطلاعاتی که بین مردم در مورد شما ردوبدل می شود، کنترل داشته باشید.
برای مطالعه بیشتر در این مورد میتوانید مقاله "پرسونال برندینگ (Personal Branding) چیست؟" را در وبلاگ ما یعنی دایان افیلیت مطالعه کنید. اونجا به طور کامل در این مورد صحبت کرده ایم.
