اثر کنکورد یا همان اثر هزینه‌ی فرو رفته، یک پدیده روانشناختی است که موجب می‌شود افراد به دلیل سرمایه‌گذاری‌های قبلی (پول، زمان، تلاش)، تصمیمات غیرمنطقی و نادرستی بگیرند. این اثر در زندگی روزمره و تصمیم‌گیری‌های ما، از خریدهای کوچک گرفته تا تصمیمات بزرگ، تأثیرگذار است. یکی از موارد جالبی که می‌توان اثر کنکورد را در آن مشاهده کرد، حوزه‌ی سرگرمی است؛ به ویژه در خرید اشتراک فیلم و سریال از خدمات VOD (ویدئو به درخواست) و خرید بلیط سینما و تئاتر.
خدمات VOD به کاربران این امکان را می‌دهند که با پرداخت یک اشتراک ماهانه یا سالانه، به مجموعه گسترده‌ای از فیلم‌ها و سریال‌ها دسترسی داشته باشند. بسیاری از ما ممکن است به دلایل مختلفی مانند تبلیغات جذاب، توصیه دوستان یا علاقه به محتواهای خاص، اشتراک این خدمات را خریداری کنیم. اما بعد از مدتی، ممکن است متوجه شویم که محتوای ارائه شده با علایق ما تطابق ندارد، یا به دلیل کمبود وقت، قادر به استفاده کافی از این خدمات نباشیم.
در اینجا اثر کنکورد وارد عمل می‌شود. فرض کنید شما یک اشتراک یک‌ساله از یک سرویس اشتراک فیلم و سریال خریداری کرده‌اید، اما پس از چند ماه استفاده متوجه می‌شوید که از محتوای آن رضایت ندارید یا به اندازه کافی از آن استفاده نمی‌کنید. به جای لغو اشتراک و متوقف کردن ضرر بیشتر، بسیاری از افراد به دلیل هزینه‌ای که قبلاً پرداخت کرده‌اند، به استفاده از آن ادامه می‌دهند، حتی اگر به رضایت و لذت واقعی نرسند. این امر منجر به هدر رفتن زمان و ادامه هزینه‌کردن برای خدمتی می‌شود که از آن بهره‌وری لازم را ندارند.
خرید بلیط سینما و تئاتر نیز می‌تواند نمونه‌ای دیگر از اثر کنکورد باشد. تصور کنید شما بلیط یک فیلم یا نمایش تئاتر خریداری کرده‌اید، اما به دلایلی مثل تغییر در برنامه‌ها، خستگی یا تغییر علایق، دیگر تمایلی به دیدن آن ندارید. با این حال، به دلیل هزینه‌ای که برای بلیط پرداخت کرده‌اید، تصمیم می‌گیرید به تماشای فیلم یا نمایش بروید. حتی اگر تجربه‌ای که کسب می‌کنید رضایت‌بخش نباشد، احساس می‌کنید که باید از بلیط استفاده کنید تا هزینه‌ای که کرده‌اید هدر نرود.
اثر کنکورد نشان می‌دهد که ما انسان‌ها چگونه به سرمایه‌گذاری‌های گذشته خود وابسته می‌شویم و این وابستگی می‌تواند ما را به تصمیمات غیرمنطقی سوق دهد. در زمینه خرید اشتراک VOD و بلیط سینما و تئاتر، این اثر می‌تواند منجر به هدر رفتن زمان و پول شود. افراد ممکن است به جای ارزیابی مجدد و منطقی کردن تصمیمات خود، به استفاده از خدمات یا حضور در رویدادهایی که واقعاً از آنها لذت نمی‌برند، ادامه دهند.
ارزیابی مجدد: قبل از تمدید اشتراک یا خرید بلیط، بررسی کنید که آیا واقعاً از محتواها یا رویدادهای ارائه شده لذت می‌برید و به آنها نیاز دارید یا خیر.
تعیین محدودیت‌ها: برای خود محدودیت‌هایی در نظر بگیرید. مثلاً اگر پس از دو ماه از اشتراک VOD راضی نبودید، آن را لغو کنید.
جستجوی جایگزین‌ها: به جای پایبندی به یک سرویس خاص، به دنبال گزینه‌های دیگری باشید که ممکن است بهتر با نیازها و علایق شما سازگار باشند.
مراقبت از زمان: زمان خود را به عنوان یک منبع ارزشمند در نظر بگیرید و به جای اصرار بر استفاده از خدمات یا حضور در رویدادهای ناخوشایند، وقت خود را صرف فعالیت‌هایی کنید که واقعاً از آنها لذت می‌برید.
در نهایت، آگاهی از اثر کنکورد و شناخت تأثیرات آن می‌تواند به ما کمک کند تا تصمیمات بهتری بگیریم و منابع خود را به صورت بهینه‌تری مدیریت کنیم.
بلوط، به عنوان یک جامعه اختصاصی سینما، به تلاش برای ارتقاء هنر سینما و تلویزیون ایرانی می‌پردازد. این پلتفرم تخصصی با همکاری کاربران فعال، بنیان شده و اهداف اصلی آن ارتقاء کیفیت و بهبود فیلم‌ها و سریال‌های ایرانی است.
بلوط – پلتفرم امتیازدهی و رتبه بندی فیلم و سریال ایرانی
