در گذشته برای آن که مکان مورد نظر خود را پیدا کنیم از اطرافیان یا مردم همان محل می پرسیدیم. اما امروزه گوگل به دنبال رفع این مشکل بر آمده تا کاربران در زمان کوتاه تر و خیلی دقیق تر به مقصد مورد نظر خود برسند. این امکان گوگل، الگوریتم کبوتر نام دارد.
در الگوریتم کبوتر عبارتی که کاربر در پی جستجوی آن است بررسی می شود. اگر شما به دنبال یک موقعیت مکانی هستید با جستجو در گوگل به راحتی به خواسته ی خود می رسید. آیا تا به حال به ساز و کار آن فکر کرده اید؟
اگر طبق موقعیت مکانی که دارید به دنبال مکان یا موقعیت خاصی می گردید در گوگل جستجو کنید، گوگل نزدیک ترین ها را به شما معرفی خواهد کرد به عنوان مثال شما به دنبال نزدیک ترین رستوران می گردید و در گوگل جستجو می کنید. گوگل هم با توجه به موقعیت شما، نزدیک ترین رستوران ها را به شما معرفی می کند. این همان الگوریتم کبوتر است. در واقع در الگوریتم کبوتر الگوی جستجوی محلی گوگل با الگوی جستجوی وب مرتبط می شود و طبق مسافتی که کاربر تا مکان های مورد نظرش دارد، در رتبه بندی سایت ها تغییراتی را ایجاد می کند. زمانی که شما از این دست جستجوها داشته باشید گوگل سه نتیجه را برای شما نمایش می دهد به همین دلیل شانس سایر مکان ها کمتر می شود. در واقع گوگل به محتوا های محلی و موقعیت های مکانی نظم بخشیده است.
به طور طبیعی کبوترها به جزئیات توجه زیادی دارند و در بین جمعیت زیاد نیز عملکرد بسیار خوبی از خود نشان می دهند. اگر انتخاب های زیاد و سختی پیش روی کبوتر ها باشد آن ها بهترین تصمیم را می گیرند. در واقع این طور باید گفت، زمانی که کاربر موضوع مورد نظر خود را جستجو می کند کبوترهای گوگل انتخاب های زیادی خواهند داشت که باید از بین آن ها بهترین را در اندک زمانی انتخاب کنند. به همین دلیل است که گوگل نام این الگوریتم را، کبوتر گذاشته است.
می دانیم که محتوا برای گوگل اهمیت دارد اما امروزه علاوه بر متن و صدا و تصویر، مکان و موقعیت هم اهمیت دارد. گوگل برای دسترسی راحت کاربران به موقعیت های مکان هایی که در پی آن ها هستند، الگوریتمی طراحی کرده است که این امکان را به کاربران خود می دهد. نام این الگوریتم، کبوتر است که گوگل در سال ۲۰۱۴ آن را معرفی کرده است. طبق این الگوریتم جستجوی شما با توجه به موقعیت مکانی خودتان پاسخ داده خواهد شد یعنی زمانی که شما در شهر خودتان نزدیک ترین رستوران را جستجو کردید، گوگل به شما پیشنهاداتی می دهد، اما اگر همین جستجو را در شهر دیگری انجام دهید قطعا نتیجه متفاوت خواهد بود.
یعنی طبق الگوریتم کبوتر، الگوریتم جستجو ی شما با الگوریتم وب سایت هایی که به این جستجو مرتبط است با هم تطبیق پیدا می کنند و هر کدام که به شما نزدیک تر است را پیشنهاد می دهد. پس طبق الگوریتم کبوتر نتایج جستجو شخصی و جزئی می شوند.
در سال ۲۰۱۹ یکی از مهم ترین عواملی که بر سئو سایت اثر گذار شناخته شده است، سئو محلی است، که تحت تاثیر الگوریتم کبوتر است. گوگل برای این که سایت ها را ارزیابی کند الگوریتم های مختلفی دارد که بر رتبه بندی سایت ها در صفحه ی نمایش جستجو اثر گذار است. شاید این نکته را می دانید که کبوتر، پرنده ای محلی است و در محدوده ی محیط هایی که می شناسد پرواز می کند. طبق همین ویژگی، کبوتر تلاش می کند نزدیک ترین محل هایی که کاربر جستجو کرده است را بیابد.
برای محتواهایی که موقعیت مکانی در گوگل هستند سئوی محلی صورت می گیرد. برای این که سئوی محلی شما صحیح انجام بگیرد باید موقعیت مکانی خود را بر روی نقشه دقیق وارد کنید. رقابت در سئوی محلی تنها بر اساس متن و تصویر و صدا و… نیست بلکه موقعیت مکان کسب و کار شما نیز بسیار مهم است تا در صورتی که کاربری نزدیک محل کار شما بود و در این مورد جستجویی انجام داد، شما جزء نتایج گوگل برای آن کاربر باشید.
کسب و کار هایی ممکن است در جستجوی کلی و بر اساس معیار های گوگل دارای رتبه ی بالایی باشد اما هنگامی که کاربر بر اساس موقعیت مکان خود جستجو را انجام می دهد ممکن است دیگر آن کسب و کار برتر، جزء نتایج گوگل نباشد زیرا کبوتر گوگل نزدیک ترین ها را به کاربر معرفی می کند. این مسئله می تواند برای بعضی کسب و کار ها مفید باشد و برای برخی دیگر مفید نباشد.
برای آن که کسب و کارتان در جستجو هایی که کبوتر انجام می دهد نمایش داده شود، باید محل دقیق شرکت و کسب و کار خود را در گوگل مپ مشخص کنید. برای گرفتن نتیجه ی بهتر، اطلاعات دقیق خود را در Google My Business ثبت کنید تا در این جستجوها به کبوتر کمک کرد و جزء نتایج آن باشید.
در صورتی که امتیاز خوبی از کبوتر گوگل دریافت نکردید به نکات زیر توجه کنید:
منبع : رسام پلاس
