اگر به دنیای مارکتینگ و تبلیغات دیجیتال وارد شده‌اید، احتمالاً با واژه‌های “Reach” و “Impression” در مورد کمپین‌ها و محتواهای اجتماعی آشنا شده‌اید. این دو واژه اصطلاحاتی هستند که در اینستاگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شوند تا اثربخشی محتوای ما را اندازه‌گیری کنند. اما تفاوت میان Reach و Impression چیست و چگونه می‌توانیم از این دو برای بهبود استراتژی مارکتینگمان بهره‌برد؟
Reach به تعداد منحصر به فرد افرادی اشاره دارد که محتوای شما را مشاهده کرده‌اند. به عبارت دیگر، Reach تعداد منحصر به فرد کاربرانی است که حداقل یک بار محتوای شما را دیده‌اند. در واقع، این نمایانگر از این است که محتوای شما چقدر “رسیدگی” داشته است. مثال آن را می‌توان اینطور بیان کرد: اگر یک نفر پست شما را ده بار ببیند، ریچ همچنان یک نفر خواهد بود. این نشان‌دهنده تعداد افراد منحصر به فرد است که با محتوای شما در ارتباط بوده‌اند.
Impression به تعداد کل بارهایی اشاره دارد که محتوای شما نمایش داده شده است، بدون در نظر گرفتن این که آیا کاربر منحصر به فردی محتوا را بیش از یک بار دیده یا نه. به عبارت دیگر، Impression به تعداد کل بازدیدهای محتوا می‌پردازد، بدون توجه به تعداد کاربران منحصر به فردی که این بازدیدها را انجام داده‌اند.
|رفتن به اکسپلور اینستاگرام تضمینی|
با تحلیل Reach و Impression، می‌توانیم ببینیم که کدام محتواها و کمپین‌ها بیشترین تاثیر را بر روی جمعیت ما داشته‌اند و در نتیجه بهینه‌سازی استراتژی مارکتینگ خود را انجام دهیم.
اگر بخواهیم بفهمیم چه نوع محتوا برای کاربران جذاب‌تر است، نگاهی به ریچ و ایمپرشن می‌اندازیم. اگر Reach بالا باشد اما Impression کمتر، این نشان‌دهنده این است که محتوا جذاب است اما کاربران اغلب آن را دوباره نمی‌بینند.
با تحلیل Reach و Impression می‌توانیم بفهمیم که کاربران چقدر با محتوای ما در ارتباط هستند. اگر Impression بالا و Reach پایین باشد، این نشان‌دهنده این است که مخاطبان بیشتر به محتوا نگاه می‌کنند اما کمتر در ارتباط مستقیم با آن هستند.
در اینستاگرام، Reach به ارتباط با تعداد واقعی افراد اشاره دارد که محتوای شما را دیده‌اند، در حالی که Impression به تعداد کل نمایش محتوا می‌پردازد. با درک این تفاوت، می‌توانیم به بهترین نحو از این دو معیار برای بهبود استراتژی مارکتینگ و محتوا استفاده کنیم و رضایت کاربران را افزایش دهیم.
امیدوارم که این توضیحات به شما کمک کرده باشند تا مفهوم Reach و Impression را بهتر درک کنید و از آنها در استراتژی مارکتینگ خود بهره‌برداری کنید. در صورت داشتن سوال یا نیاز به اطلاعات بیشتر، با ما در ارتباط باشید
