حتما برایتان پیش آمده که برای دانلود فیلم، اپلیکیشن، یا کسب اطلاع از خبر یا رویدادی که به تازگی اتفاق افتاده، وارد سایتی شده باشید و در بخش بالای سایت و یا در نوار ساید بار کناری، انواع و اقسام بنرهای ثابت یا متحرک را ببینید. شاید شما هم مثل من با دیدن تعداد زیادی از این بنرها احساس شلوغی و درهم بودن کرده باشید. اما این بنرها با هدف تبلیغات و جذب مخاطبان به سمت سایت تبلیغ کننده ایجاد شده‌اند که به آن تبلیغات بنری می‌گویند.
در این مقاله قصد داریم به چیستی تبلیغات بنری banner advertising، مزایای آن و نحوه انجام تبلیغات بنری در سایت‌ها بپردازیم.
تبلیغات بنری از سال ۱۹۹۴ مانند سایر روش‌های تبلیغات تا کنون تغییرات زیادی داشته است و در حال حاضر به این شکل درآمده است. اما این بنرها فقط برای جذابیت بصری ایجاد نشدند، هر کدام از این تصاویر یک بستر و کانال برای جذب مخاطب محسوب می‌شود. در نتیجه شما با کلیک بر روی آن وارد سایت تبلیغ دهنده می‌شوید.
از آن جایی که تبلیغات بنری مبتنی بر تصویر است، یک تصویر جذاب بیشتر می‌تواند مخاطبان را ترغیب به کلیک بر روی تصویر کند. این نوع از تبلیغات سبب می‌شود تا شما بیشتر و بهتر توسط مخاطبان شناخته شوید و رتبه بهتری هم در گوگل کسب کنید. اگر این نصاویر به اندازه‌ای جذاب باشند که شما بر روی آن کلیک کنید و به صفحه دیگری هدایت شوید، بخشی از پروسه تبلیغات برای برند تبلیغ کننده انجام شده است.
به زبان ساده، تبلیغات بنری، نوعی تبلیغات دیجیتال با استفاده از خلاقیت است. بنرها تصاویر مستطیل شکلی هستند که در بالا، کنار و یا پایین یک وبسایت نمایش داده می‌شوند، تا با کلیک کاربران بر روی آن ترافیک را به وبسایت اختصاصی تبلیغ کننده هدایت کنند، و آگاهی از برند را افزایش دهند.
یکی از مزایای بسیار مهم و قابل توجه بنرهای تبلیغاتی در سایت این است که این بنرها مشابه بنرها و بیلبوردهایی است که در سطح شهر نصب می‌شوند. شما برای این نوع تبلیغات یک فضایی را از سایت تبلیغ دهنده خریداری می‌کنید اما با هزینه کمتر.
اما همان طور که گفتیم تبلیغات بنری می‌توانند ایستا یا پویا باشند تا توجه مصرف کنندگان را به خود جلب کنند. در نتیجه میتوانید مخاطبان زیادی را به سمت وبسایت خود جذب کنید، میزان آگاهی از برند را افزایش دهید، با شناساندن برند خود در بین مخاطبان، اعتماد آن‌ها را جلب کنید و در نهایت فروش بیشتری داشته باشید.
البته ناگفته نماند هیچ یک از روش‌های تبلیغات خالی از عیب نیست. برای مثال از آن جایی که این بنرها در کنار سایر بنرها نمایش داده می‌شود ممکن است علاوه بر ایجاد حس شلوغی و خستگی و سردرگمی برای کاربر، توجه کاربران به آن کم باشد و به تبع آن نرخ کلیک و ورودی نیز کم می‌شود.
بنابراین از آن جایی که در یک بنر، شما فرصت گفتگو و معرفی خود به مخاطب را ندارید برای کسب درآمد از تبلیغات بنری، اصول طراحی بنر را رعایت کنید. پس می‌بایست طرح، رنگ و متنی متناسب با هویت برند، و اهداف تبلیغاتی خود انتخاب کنید. تا بتوانید با استفاده از یک تصویر و متن کوتاه توجه مخاطب را از بین چندین بنر دیگر به خود جلب کنید. بنابراین برندها با اهداف مختلفی از تبلیغات بنری استفاده می‌کنند.
برای مثال یکسری تبلیغات، تبلیغات بنری عادی هستند که با هدف افزایش آگاهی از برند، ایجاد کلیک‌های بیشتر، هدایت ترافیک به سمت وبسایت، جمع آوری لید و افزایش فروش ایجاد می‌شوند.
یکسری تبلیغات، تبلیغات بنری ریتارگتینگ هستند که در آن مجددا برای مخاطبان هدف خود تبلیغات انجام می‌دهید.
دسته دیگر تبلیغات، تبلیغات بنر هدفمند است که شما با استفاده از موضوع و کلید واژه خاص، مشتریان بالقوه ای که پتانسیل تبدیل شدن به مشتریان بالفعل را دارند را هدف قرار می‌دهید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینه هزینه تبلیغات بنری و مدل های قیمت گذاری ،همچنین نحوه ایجاد تبلیغات بنری میتوانید ادامه مقاله در لینک زیر مطالعه کنید.
