تبلیغات رسانه‌های اجتماعی به یک جنبه مهم از بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است و توییتر یکی از پلتفرم‌های پیشرو در این زمینه است. با بیش از 330 میلیون کاربر فعال ماهانه، توییتر طیف گسترده‌ای از گزینه‌های تبلیغاتی را برای کمک به کسب و کارها در دستیابی به مخاطبان هدف خود و دستیابی به اهداف بازاریابی خود ارائه می‌دهد. در این مقاله از ادتواپ، نگاهی دقیق‌تر به انواع مختلف تبلیغات توییتر، از جمله توییت‌های تبلیغاتی، حساب‌های تبلیغاتی، ترندهای تبلیغی و تبلیغات خودکار خواهیم داشت.
توییت‌های تبلیغاتی نوعی تبلیغات در توییتر هستند که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا به مخاطبان بیشتری نسبت به توییت‌های ارگانیک خود دست یابند. این توییت‌ها با برچسب «تبلیغ‌شده» شناسایی می‌شوند و می‌توانند در مکان‌های مختلف توییتر از جمله جدول زمانی کاربران، نتایج جستجو و در بخش کاوش توییتر ظاهر شوند. توییت‌های تبلیغاتی همچنین می‌توانند شامل عناصر چندرسانه‌ای مانند تصاویر، ویدیوها و فایل‌های GIF باشند که می‌تواند به جذاب‌تر و خاطره‌انگیزتر کردن آنها برای کاربران کمک کند.
توییت‌های تبلیغاتی چگونه کار می‌کنند؟
توییت‌های تبلیغاتی با استفاده از پلتفرم تبلیغاتی توییتر کار می‌کنند که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد کمپین‌های تبلیغاتی را با هدف مخاطبان خاص ایجاد و راه‌اندازی کنند. هنگام ایجاد یک کمپین توییت تبلیغاتی، کسب‌وکارها می‌توانند از بین گزینه‌های هدف‌گیری مختلف، از جمله جمعیت‌شناسی، علایق، رفتارها و کلمات کلیدی، انتخاب کنند. این گزینه‌های هدف‌گیری به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا اطمینان حاصل کنند که توییت‌های تبلیغاتی آنها به مرتبط‌ترین مخاطبان ممکن نشان داده می‌شود.
هنگامی که یک کمپین توییت تبلیغاتی راه اندازی شد، پلت فرم تبلیغاتی توییتر توییت تبلیغ شده را به کاربرانی که با معیارهای هدف انتخاب شده مطابقت دارند نشان می‌دهد. توییت‌های تبلیغاتی را می‌توان به کاربرانی که حساب توییتر تبلیغ‌کننده را دنبال نمی‌کنند نیز نشان داد، که می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا دامنه خود را فراتر از پایگاه فالوور موجود خود گسترش دهند.
مزایای توییت‌های تبلیغاتی چیست؟
استفاده از توییت‌های تبلیغاتی به عنوان یک راه حل تبلیغاتی در توییتر مزایای متعددی دارد. اول، توییت‌های تبلیغاتی به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند تا مخاطبان بیشتری نسبت به توییت‌های ارگانیک خود داشته باشند، که می‌تواند به افزایش دید و آگاهی برند آنها کمک کند. علاوه بر این، توییت‌های تبلیغاتی می‌توانند مخاطبان خاصی را بر اساس جمعیت‌شناسی، علایق و رفتارها هدف قرار دهند، که می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا به کاربرانی دست یابند که احتمال علاقه بیشتری به محصولات یا خدمات آنها دارند.
توییت‌های تبلیغاتی همچنین به کسب‌وکارها این فرصت را می‌دهد که عناصر چندرسانه‌ای مانند تصاویر، ویدیوها و فایل‌های GIF را درج کنند، که می‌تواند به جذاب‌تر کردن توییت‌ها و به یاد ماندنی‌تر کردن توییت‌ها برای کاربران کمک کند. در نهایت، توییت‌های تبلیغاتی طیف وسیعی از گزینه‌های قیمت‌گذاری، از جمله هزینه به ازای تعامل (CPE)، هزینه به ازای کلیک (CPC) و هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM) را به کسب‌وکارها ارائه می‌دهند که به آنها امکان می‌دهد مدل قیمت‌گذاری را انتخاب کنند که به بهترین وجه با بودجه و بازاریابی آنها سازگار است.
اکانت‌های تبلیغاتی نوعی از تبلیغات توییتر هستند که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند حساب توییتر خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنند. هنگامی که یک کسب و کار انتخاب می‌کند حساب خود را تبلیغ کند، دسته توییتر آنها در بخش "چه کسی دنبال شود" در صفحات اصلی و نتایج جستجوی کاربران و همچنین در بخش "حساب‌های تبلیغاتی" داشبورد تبلیغاتی توییتر نمایش داده می‌شود.
مزایای اکانت‌های ارتقا یافته
حساب‌های تبلیغاتی می‌توانند مزایای متعددی را برای کسب‌وکارهایی که به دنبال افزایش دنبال‌کننده‌های توییتر خود هستند و به مخاطبان بیشتری دسترسی دارند، ارائه دهند. در اینجا چند مزیت کلیدی آمده است:
افزایش دیده شدن: کسب‌وکارها با تبلیغ حساب توییتر خود می‌توانند دید خود را در پلتفرم افزایش دهند و فالوورهای بیشتری جذب کنند. این می‌تواند به ویژه برای مشاغل جدید یا کسانی که دنبال کنندگان کمتری دارند که به دنبال گسترش دامنه خود هستند مفید باشد.
مخاطبان هدف: توییتر به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا حساب‌های تبلیغاتی خود را بر اساس عواملی مانند مکان، علایق و جمعیت‌شناسی به مخاطبان خاصی هدف قرار دهند. این می‌تواند به اطمینان حاصل شود که افراد مناسب حساب آنها را می‌بینند و آنها را دنبال می‌کنند.
مقرون به صرفه: حساب‌های تبلیغاتی می‌توانند راهی مقرون‌به‌صرفه برای افزایش فالوورهای یک کسب‌وکار در توییتر باشند. برخلاف برخی از اشکال دیگر تبلیغات، حساب‌های تبلیغی بر اساس هزینه به ازای دنبال‌کردن عمل می‌کنند، به این معنی که کسب‌وکارها فقط زمانی پرداخت می‌کنند که شخصی حسابشان را دنبال کند.
نتایج قابل اندازه گیری: توییتر ابزارهای تجزیه و تحلیل و گزارش دقیقی را در اختیار کسب و کارها قرار می‌دهد که به آنها امکان می‌دهد عملکرد کمپین حساب‌های تبلیغاتی خود را پیگیری کنند. این شامل اطلاعاتی در مورد تعداد فالوورهای به دست آمده، نرخ تعامل و موارد دیگر است.
نحوه راه اندازی کمپین حساب‌های تبلیغاتی
راه اندازی کمپین حساب‌های تبلیغاتی در توییتر یک فرآیند ساده است. در اینجا نحوه انجام آن آمده است:
ایجاد یک حساب تبلیغاتی توییتر: اگر قبلاً این کار را نکرده اید، یک حساب تبلیغاتی توییتر درads.twitter.com ایجاد کنید.
هدف حساب‌های تبلیغ‌شده را انتخاب کنید: در بخش «ایجاد کمپین» داشبورد خود، هدف «دنبال‌کنندگان» را انتخاب کنید و سپس «حساب‌های تبلیغ‌شده» را به‌عنوان نوع تبلیغ انتخاب کنید.
مخاطبان خود را تعریف کنید: مخاطبانی را که می‌خواهید با کمپین حساب‌های تبلیغاتی خود هدف قرار دهید انتخاب کنید. این می‌تواند شامل عواملی مانند مکان، علایق و جمعیت باشد.
بودجه خود را تنظیم کنید: بودجه روزانه یا کل را برای کمپین حساب‌های تبلیغاتی خود تعیین کنید.
کمپین خود را راه اندازی کنید: هنگامی که کمپین حساب‌های تبلیغاتی خود را راه اندازی کردید، آن را راه اندازی کنید و با استفاده از ابزارهای گزارش دهی توییتر بر عملکرد آن نظارت کنید.
3- ترندهای تبلیغاتی Promoted Trend
نوعی از تبلیغات توییتر است که به کسب و کارها اجازه می‌دهد هشتگ را در بالای لیست موضوعات پرطرفدار تبلیغ کنند. هنگامی که کاربر رویPromoted Trend کلیک می‌کند، با استفاده از هشتگ تبلیغ شده به فید توییت‌ها منتقل می‌شود. ترندهای تبلیغاتی به طور برجسته در صفحه اصلی توییتر نمایش داده می‌شوند و برای همه کاربران، صرف نظر از اینکه تبلیغ کننده را دنبال می‌کنند یا نه، قابل مشاهده هستند.
چرا ازPromoted Trends استفاده کنیم؟
این روش مزایای متعددی را برای مشاغلی که به دنبال تبلیغ در توییتر هستند ارائه می‌دهد. در مرحله اول، Promoted Trends می‌تواند به کسب و کارها کمک کند تا با تبلیغ نام تجاری یا پیام خود برای مخاطبان بزرگ و درگیر، دید خود را در توییتر افزایش دهند. این می‌تواند به کسب و کارها کمک کند تا ترافیک وب سایت خود را افزایش دهند، آگاهی از برند را افزایش دهند و سرنخ ایجاد کنند.
ثانیاً، ازPromoted Trends می‌توان برای تبلیغ یک رویداد یا کمپین خاص استفاده کرد. با تبلیغ یک هشتگ مرتبط با رویداد یا کمپین، کسب و کارها می‌توانند سر و صدایی ایجاد کنند و در اطراف رویداد یا کمپین هیجان ایجاد کنند. این می‌تواند به افزایش تعامل و افزایش احتمال مشارکت کاربران در رویداد یا کمپین کمک کند.
چگونه یک کمپینPromoted Trend ایجاد کنیم؟
ایجاد یک کمپینPromoted Trend یک فرآیند نسبتاً ساده است. در مرحله اول، کسب و کارها باید یک هشتگ ایجاد کنند که مرتبط با برند یا کمپین آنها باشد. این هشتگ باید کوتاه، به یاد ماندنی و آسان برای املا باشد.
پس از ایجاد هشتگ، کسب و کارها می‌توانند کمپین Promoted Trend خود را در مدیر تبلیغات توییتر راه اندازی کنند. کسب و کارها می‌توانند مخاطبان هدف خود را بر اساس عواملی مانند جمعیت شناسی، علایق و رفتار انتخاب کنند. آنها همچنین می‌توانند بودجه خود را تعیین کرده و مدت زمان اجرای کمپین را انتخاب کنند.
4- تبلیغات خودکار Automated ads
تبلیغات خودکار که به عنوان اتوماسیون کمپین تبلیغاتی توییتر نیز شناخته می‌شود، نوعی از تبلیغات ارائه شده توسط توییتر است که از یادگیری ماشینی برای خودکارسازی فرآیند ایجاد تبلیغات استفاده می‌کند. این تبلیغات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که استفاده از آنها ساده و آسان باشد و آنها را به گزینه‌ای عالی برای کسب‌وکارهایی در هر اندازه‌ای تبدیل می‌کند که به دنبال تبلیغ برند یا محصولات خود در توییتر هستند.
یکی از مزایای اصلی تبلیغات خودکار این است که می‌توانند در زمان و تلاش کسب و کارها در ایجاد و مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی توییتر خود صرفه جویی کنند. با تبلیغات خودکار، کسب‌وکارها می‌توانند به سادگی اهداف کمپین و تبلیغات خلاقانه خود را وارد کنند، و توییتر بقیه موارد را انجام می‌دهد و تبلیغات را برای بهترین نتایج ممکن بهینه می‌کند.
یکی دیگر از مزایای تبلیغات خودکار این است که می‌توانند بسیار هدفمند باشند و به کسب و کارها این امکان را می‌دهد تا با کمترین تلاش به مخاطبان ایده آل خود دست یابند. الگوریتم‌های یادگیری ماشینی توییتر می‌توانند داده‌ها و رفتار کاربران را تجزیه و تحلیل کنند تا مشخص کنند کدام کاربران به احتمال زیاد با تبلیغات درگیر می‌شوند و اقدام مورد نظر را انجام می‌دهند، چه بازدید از یک وب‌سایت، خرید یا دانلود یک برنامه.
یکی از ویژگی‌های کلیدی تبلیغات خودکار، توانایی هدف گذاری بر اساس اهداف تجاری خاص است. برای مثال، کسب‌وکارها می‌توانند کاربرانی را هدف قرار دهند که اخیراً با حساب توییتر یا وب‌سایت خود درگیر شده‌اند یا به محصولات یا خدمات مشابه علاقه نشان داده‌اند. همچنین می‌توان تبلیغات خودکار را برای اهداف خاص، مانند افزایش بازدید از وب‌سایت، ایجاد سرنخ، یا افزایش نصب برنامه، بهینه کرد.
در حالی که تبلیغات خودکار می‌تواند ابزار قدرتمندی برای کسب‌وکارهایی باشد که به دنبال تبلیغ در توییتر هستند، مهم است که به خاطر داشته باشید که آنها راه‌حلی برای همه نیستند. کسب و کارها هنوز هم باید برای ایجاد یک استراتژی تبلیغاتی روشن و تعیین مخاطبان و اهداف خود قبل از راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی خودکار وقت بگذارند. به‌علاوه، کسب‌وکارها باید کمپین‌های خود را به طور منظم زیر نظر داشته باشند و در صورت نیاز تنظیمات لازم را برای اطمینان از بهترین نتایج ممکن انجام دهند.
در نتیجه، تبلیغات توییتر طیف گسترده ای از گزینه‌ها را برای مشاغلی که به دنبال دستیابی به مخاطبان هدف خود و دستیابی به اهداف بازاریابی خود هستند، ارائه می‌دهد. توییت‌های تبلیغ‌شده، حساب‌های تبلیغاتی، روندهای تبلیغ‌شده و تبلیغات خودکار تنها چند نمونه از انواع مختلف تبلیغات موجود در توییتر هستند. با انتخاب نوع تبلیغات مناسب برای اهداف تجاری و بازاریابی، کسب و کارها می‌توانند آگاهی از برند، تعامل و در نهایت درآمد خود را افزایش دهند.
