وقتی یک سایت تازه راهاندازی میشود، معمولاً انتظار این است که خیلی زود در گوگل دیده شود، ورودی بگیرد و به فروش یا جذب مشتری کمک کند. اما واقعیت این است که سئو برای سایت تازهتأسیس شبیه روشن کردن یک کلید نیست. بیشتر شبیه ساختن یک مسیر است؛ مسیری که اگر از ابتدا درست طراحی شود، در ماههای بعد نتیجه بهتری میدهد.
بسیاری از سایتهای جدید در همان شروع دچار یک اشتباه مشترک میشوند: قبل از اینکه ساختار سایت، صفحات اصلی، کلمات کلیدی و وضعیت فنی مشخص شود، شروع به تولید محتوای پراکنده میکنند. نتیجه این میشود که بعد از چند ماه، سایت پر از صفحه و مقاله است، اما گوگل هنوز نمیداند کدام صفحه مهمتر است و کاربر هم مسیر روشنی برای رسیدن به جوابش پیدا نمیکند.
در این مقاله، یک نقشه راه ساده و کاربردی برای ۹۰ روز اول سئو سایت جدید را مرور میکنیم؛ بدون وعدههای عجیب و بدون نسخههای فوری.
اول از همه باید انتظارمان را درست کنیم. در سه ماه اول، هدف اصلی این نیست که سایت تازه روی سختترین کلمات بازار رتبه یک بگیرد. هدف این است که پایههای سئو درست چیده شود.
در این دوره باید مطمئن شویم گوگل میتواند سایت را ببیند، صفحات مهم قابل ایندکس هستند، کلمات کلیدی درست انتخاب شدهاند، محتوای اولیه هدفمند است و ساختار داخلی سایت به کاربر و موتور جستوجو کمک میکند.
اگر این پایهها درست نباشد، حتی تولید محتوای زیاد هم معمولاً نتیجه خوبی نمیدهد.
در دو هفته اول، بهتر است عجلهای برای انتشار مقالههای زیاد نداشته باشید. اول باید مطمئن شوید سایت از نظر فنی آماده ورود به گوگل است.
اولین قدم، اتصال سایت به Google Search Console است. این ابزار نشان میدهد گوگل کدام صفحات را دیده، چه صفحاتی ایندکس شدهاند و چه خطاهایی وجود دارد. بدون سرچ کنسول، تصمیمگیری در سئو بیشتر شبیه حدس زدن است.
بعد از آن باید سایتمپ و فایل robots.txt بررسی شود. سایتمپ به گوگل کمک میکند صفحات مهم را راحتتر پیدا کند. فایل robots.txt هم نباید به اشتباه جلوی دسترسی گوگل به صفحات اصلی را بگیرد.
در همین مرحله، وضعیت موبایل، سرعت، امنیت سایت و آدرس صفحات هم باید بررسی شود. آدرسها بهتر است کوتاه، قابل فهم و منظم باشند. سایت تازهای که از ابتدا URLهای شلوغ و بینظم دارد، بعداً برای اصلاح ساختار با دردسر بیشتری روبهرو میشود.
بعد از آمادهسازی فنی، نوبت به تحقیق کلمات کلیدی میرسد. اما تحقیق کلمات کلیدی فقط پیدا کردن عبارتهای پرجستوجو نیست.
برای سئو سایت تازهتأسیس، همیشه بهترین کلمه، پررقابتترین کلمه نیست. گاهی یک عبارت کمجستوجوتر اما دقیقتر، ارزش بیشتری دارد؛ چون کاربری که آن را جستوجو میکند، نیاز روشنتری دارد.
در این مرحله باید کلمات را بر اساس نیت جستوجو دستهبندی کنید. بعضی کلمات آموزشی هستند؛ مثل «سئو چیست». بعضی کلمات خدماتی یا تجاریاند؛ مثل «خدمات سئو سایت فروشگاهی». بعضی هم مقایسهای هستند؛ مثل «سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل».
هرکدام از این نیتها به نوع متفاوتی از صفحه نیاز دارند. برای یک کلمه آموزشی، مقاله مناسبتر است. برای یک کلمه خدماتی، صفحه خدمت بهتر جواب میدهد. اشتباه رایج این است که همه کلمات را با یک نوع محتوا هدف بگیریم.
در ماه دوم، تمرکز باید روی صفحات مهم سایت باشد؛ صفحاتی مثل صفحه اصلی، درباره ما، تماس با ما، صفحات خدمات، محصولات یا دستهبندیهای اصلی.
هر صفحه باید یک هدف مشخص داشته باشد. مثلاً صفحه خدمات نباید فقط چند جمله کلی درباره یک خدمت باشد. باید توضیح دهد این خدمت برای چه کسی مناسب است، چه مشکلی را حل میکند، چه مراحلی دارد و کاربر بعد از خواندن آن باید چه چیزی را بفهمد.
عنوان صفحه، تیتر اصلی و متن ابتدایی هم اهمیت زیادی دارند. کاربر باید در چند ثانیه اول بفهمد وارد صفحه درستی شده است. اگر عنوان جذاب باشد اما متن پاسخ کافی ندهد، کاربر سریع صفحه را ترک میکند.
در همین مرحله، لینکسازی داخلی اولیه را هم شروع کنید. از صفحه اصلی به صفحات مهم لینک بدهید. از مقالات آموزشی به صفحات مرتبط وصل شوید. از صفحات خدمات به نمونهکارها، سوالات متداول یا صفحات توضیحی لینک بدهید. لینک داخلی فقط برای گوگل نیست؛ برای راهنمایی کاربر هم هست.
حالا زمان تولید محتواست؛ اما نه هر محتوایی. برای سایت تازه، انتشار چند مقاله دقیق و مفید بهتر از دهها مقاله سطحی است.
قبل از نوشتن هر مقاله، باید بدانید آن محتوا قرار است چه کاری انجام دهد. آیا قرار است یک سؤال پرتکرار را جواب دهد؟ آیا قرار است به یک صفحه خدماتی کمک کند؟ آیا قرار است مخاطب را با یک مفهوم پایه آشنا کند؟
بهتر است محتواها را به صورت خوشهای طراحی کنید. مثلاً اگر موضوع اصلی سایت شما طراحی سایت و سئو است، میتوانید چند خوشه بسازید: شروع سئو برای سایت جدید، هزینه طراحی سایت، تولید محتوای سئویی، سئو تکنیکال و تبلیغات آنلاین.
هر خوشه باید چند مقاله مرتبط داشته باشد که به هم لینک میدهند. این کار باعث میشود هم کاربر مسیر مطالعه بهتری داشته باشد، هم گوگل ارتباط موضوعی صفحات را بهتر درک کند.
سئو فقط کلمه کلیدی و مقاله نیست. مخصوصاً برای سایت تازه، اعتماد اهمیت زیادی دارد.
صفحه درباره ما باید جدی گرفته شود. این صفحه نباید فقط چند جمله کلیشهای باشد. باید مشخص کند پشت سایت چه کسی یا چه تیمی قرار دارد، چه تجربهای وجود دارد و مخاطب چرا میتواند به این سایت اعتماد کند.
اطلاعات تماس، راههای ارتباطی، نمونهکارها، سوالات متداول و شفافیت در معرفی خدمات یا محصولات هم مهماند. سایتی که هویت روشنی ندارد، حتی اگر ورودی بگیرد، ممکن است کاربر را به اقدام نهایی نرساند.
در این مرحله بهتر است به جای خرید بکلینکهای عجولانه، روی کیفیت محتوا، کامل بودن صفحات و حضور طبیعی برند در فضاهای معتبر تمرکز شود.
در پایان سه ماه اول، باید از حالت اجرا وارد مرحله تحلیل شوید. سرچ کنسول را بررسی کنید و ببینید کدام صفحات دیده شدهاند، کدام کلمات ایمپرشن گرفتهاند، چه صفحاتی کلیک کمی دارند و آیا خطای ایندکس یا تجربه کاربری وجود دارد یا نه.
اگر صفحهای نمایش دارد اما کلیک نمیگیرد، شاید عنوان آن نیاز به اصلاح دارد. اگر مقالهای بازدید گرفته اما کاربر را به صفحه مرتبط هدایت نمیکند، شاید لینکسازی داخلی آن ضعیف است. اگر صفحه مهمی اصلاً دیده نشده، ممکن است مشکل فنی، محتوایی یا ساختاری داشته باشد.
در پایان ۹۰ روز، باید برنامه مرحله بعد را بر اساس داده واقعی بچینید، نه حدس و علاقه شخصی.
سئو سایت تازهتأسیس یعنی درست شروع کردن، نه سریع دویدن. در ۹۰ روز اول، قرار نیست همه چیز به نتیجه نهایی برسد، اما میتوان پایهای ساخت که رشد ماههای بعد را سادهتر کند.
اگر سایت از ابتدا از نظر فنی سالم باشد، کلمات کلیدی بر اساس نیت جستوجو انتخاب شوند، صفحات اصلی درست ساخته شوند، محتوا هدفمند باشد و دادهها مرتب بررسی شوند، سئو از یک کار مبهم و پراکنده به یک مسیر قابل مدیریت تبدیل میشود.
شروع درست، همیشه از اصلاح دیرهنگام کمهزینهتر است.
