هدف اصلی سئو (بهینه سازی موتور جستجو) هدایت ترافیک ارگانیک به سایت شما است، اما این تنها عملکرد آن نیست، استفاده از سئو برای برندسازی می تواند به طور مستقیم آگاهی از برند را ایجاد کند.
اگر استراتژی سئو شما آنطور که برنامه ریزی کردید عمل کند، برند شما در صدر نتایج جستجو قرار خواهد گرفت. رتبه بالا منجر به تعامل بیشتر با سایت، محصولات و خدمات شما می شود، اما حتی بدون این، نام کسب و کار شما دیده می شود و تاثیرگذار خواهد بود؛ این نحوه عملکرد سئو برای برندسازی است.
به همین دلیل، ارزیابی ارزش سئوی محتوای خود و اطمینان از مناسب بودن آن از نظر ترافیک و نام تجاری، حیاتی است.
وقتی نام برند شما در بالای نتایج جستجو ظاهر می‌شود، برای دیده شدن بسیار عالی است؛ اما شما چیزی بیشتر از این می خواهید که نام خود را در آنجا به نمایش بگذارید. شما همچنین می خواهید بدانید که نام تجاری شما چیست، تا ارزش ها، سبک و محصولات آن به رسمیت شناخته شوند.
سئو به معنای بهینه سازی محتوای خود برای دیده شدن و دسترسی هدفمند به مشتریان طبیعی است. فرض کنید متوجه شده اید که یک قیف برند چگونه کار می کن، در این صورت، قدردان خواهید بود که جذب مشتریان کمتر احتمال دارد که از نتایج جستجو به سمت خرید انجام دهند، جایی که سئو می تواند تأثیر بگذارد. بیایید بررسی کنیم که چرا سئو برای برندسازی بسیار مفید است.
در مورد روش هایافزایش آگاهی از برند، انتخاب گسترده ای وجود دارد. رسانه های اجتماعی و تبلیغات پولی می توانند موثر باشند، اما چیزی که در مورد سئو منحصر به فرد است این است که می تواند بسیار مقرون به صرفه و زمان کمتری را از شما بگیرد.
بهینه سازی محتوای خود برای استفاده از سئو به منظور برندسازی می تواند برای همه بخش های کسب و کار مفید است و این باید بخشی از فرآیند منظم کسب و کار شما باشد.
سئو باعث ایجاد ترافیک سایت شما و تبدیل بازدید کننده به مشتری می شود، اما مصرف کنندگان باید شخصیت و شعار برند شما را پس از ورود به سایت شما تجربه کنند؛ سئو برای برندسازی موثر است زیرا مشتریان هدف از طریق محتوای سئو مرتبط و جذاب به سمت برند شما جذب می شوند و در نتیجه کسب و کار شما را به رتبه های بالای نتایج جستجو سوق می دهد.
این باید یک رویکرد چند وجهی باشد پس بیایید به مهم ترین عناصر چگونگی افزایش آگاهی نگاه کنیم.
صعود به رتبه های بالای جستجو فقط مربوط به محتوا نیست بلکه داشتن یک نشانه یا علامت غیر مستقیم دعوت کننده بسیار مهم است پس زمانی که مصرف کنندگان وارد سایت فروشگاهی شما می شوند، باید از مرحله جذب به فعال سازی برسند.
یک تجربه جستجوی خوب، گوگل را تحت تاثیر قرار می دهد و همچنین آگاهی مثبتی از برند ایجاد می کند و اطمینان حاصل کنید که سایت شما بصری و لذت بخش است و برای موبایل بهینه شده و از طریق پلتفرم های مختلف قابل دسترسی است. تجربه مشتری کلید ایجاد آگاهی از برند است بنابراین استفاده از سئو برای تجربه بهتر مشتری می تواند به معنای تفاوت بین ایجاد یک تصور مثبت از برند شما و یک برداشت منفی باشد.
عملکرد وب سایت خود را در نظر بگیرید؛ آیا پاسخگو است؟ آیا لینک ها به درستی کار می کنند؟ آیا از نظر امنیت بهینه شده است؟ آیا سرعت بارگذاری آن خوب است؟ هر چقدر هم سایت شما از لحاظ محتوا عالی باشد، اما بخش فنی سایت کند و درهم و برهم باشد کار بزرگی را که محتوای سئوی شما انجام داده است از بین می برد.
این ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما این فقط یک مورد برای داشتن محتوای سئو خوب نیست. محتوا باید رابطه قوی با برند شما داشته باشد و باید با پیام برند شما هماهنگ باشد. این یک راه مطمئن برای جلب رضایت مشتریان جدید و تثبیت وفاداری مشتری است.
محتوای مرتبط به معنای محتوای مفید، جالب و جذاب مربوط به مخاطب هدفمان است که می‌خواهید جذب کنیم. اما ارتباط فقط در مورد محتوا نیست بلکه این در مورد سبک، لحن، و روند است. این بدان معناست که به زبانی که مشتریان هدف شما انتظار دارند صحبت کنید و با تغییرات و مدهای بخش کسب و کار خود هماهنگ باشید.
محتوا باید مرتبا به روز شود و کیفیت عالی داشته باشد و اگر اطمینان حاصل کنید که محتوای جدید اضافه شده است و اطلاعات ارزشمندی را در اختیار مصرف کنندگان هدف خود قرار می دهد، Google متوجه خواهد شد. به دنیای گسترده‌تری در بخش خود برسید، پست‌های مهمان داشته باشید و بازاریابی وابسته را امتحان کنید. یک الگوی بازاریابی وابسته می تواند برای این نوع تبلیغات متقابل مفید باشد.
محتوای سئوی شما باید جذاب باشد و طعمی قوی از شخصیت برند شما داشته باشد. مشتریان انتظار دارند با اطمینان بیان کنند که شما چه کسی هستید و چه چیزی را ارائه می دهید و از آن دفاع می کنید. محتوای شما راهی برای انجام این کار است.
کلمات کلیدی در سئو برای برندسازی حیاتی هستند و ارزش آن را دارد که مفیدترین و مرتبط ترین کلمات کلیدی را برای بخش بازار و شکل کسب و کار خود جستجو کنید. شما می‌خواهید کلمات کلیدی به درستی در محتوای شما به کار برده شود، اما مراقب باشید تا جایی که ممکن است کلمات کلیدی زیادی را بکارنگیرید.
ایجاد بک لینک در محتوای شما شامل افزودن لینک از سایت های دیگر به سایت شماست بنابراین می تواند ترافیک بیشتری را هدایت کند و به آگاهی برند کمک کند؛ اما مانند محتوا، لینک ها باید مرتبط باشند و به محتوای شما ارزش بیافزایند. اگر نه، می تواند مضر باشد و برند و پیام شما را منحرف کند.
همانطور که راه‌حل‌های همکاری ابری می‌توانند تیم‌های پراکنده را به هم متصل کرده و ارتباطات را ساده‌تر کنند، لینک های سایر وب‌سایت‌ها نیز می‌توانند به شما کمک کنند با بهره‌مندی از ترافیک محدود شده برای سایت‌های دیگر که مکمل برند و کسب‌وکار شما هستند، با پایگاه مشتریان بیشتری ارتباط برقرار کنید.
کسب و کارها به دنبال کارایی در شیوه های کاری، سازماندهی و ارتباطات هستند، بنابراین ارزیابی دقیق اینکه آیا یک استراتژی ارزشمند بوده است یا خیر، ضروری است.
ما استراتژی‌های جداگانه برای برندسازی سئو را بررسی کرده‌ایم، اما هنگامی که مطمئن شدید که همه این حوزه‌ها پوشش داده شده‌اند، چگونه متوجه می‌شوید که تلاش‌هایتان موفقیت‌آمیز بوده است؟ همیشه تعیین دقیق تأثیر SEOبر آگاهی از برند شما آسان نیست، اما راه‌هایی برای بررسی وجود دارد.
می توانید به دنبال جستجوهای برند بگردید. به عبارت دیگر، جستجوهای گوگل که شامل نام برند شما می شود. این یک شاخص مهم برای شناسایی افزایش آگاهی از برند است. گوگل آنالیتیکس را برای کلمات کلیدی که باعث ایجاد ترافیک به سایت شما می شوند، بررسی کنید و به محتوای سئوی خود اشاره کنید. به جایی که رشد در اعداد رخ می دهد نگاه کنید.
شما همچنین می توانید به ترافیک مستقیم سایت خود نگاه کنید، به عبارت دیگر جستجوگرانی که URL شما را در موتور جستجو قرار داده اند. استفاده از URLخود به این صورت نشانگر مستقیم آگاهی مصرف کننده از برند شما است.
همچنین ارزش آن را دارد که هر زمان که رسانه های اجتماعی یا سایر پلتفرم ها نام تجاری شما را ذکر می کنند، هشدارهای Googleرا تنظیم کنید. این نشان می دهد که برند شما در آگاهی عمومی است و بخشی از مکالمات و پست های آنلاین است.
همچنین می توانید از ابزار گزارش رسانه های اجتماعی برای ارزیابی اینکه آیا نام تجاری شما در پست ها به صورت مثبت یا مکمل یا برعکس ظاهر می شود استفاده کنید. ذکر شدن بسیار عالی است، تا زمانی که به دلیل ناامیدی یا شکایت مشتری نباشد.
چه بخواهید کسب و کار خود را افزایش دهید یا به مخاطبان بیشتری برسید، تمرکز بر سئو برای برندسازی یک حرکت عملی است. با این حال، همانطور که دیدیم، درست کردن SEO برای استراتژی برندسازی بسیار مهم است و اندازه گیری و نظارت بر موفقیت و سهم آن در برند شما نیز حیاتی است.
· تعریف پیام و شخصیت برند شما
· تولید محتوای عالی
· پی بردن به اینکه مصرف کننده شما چه می خواهد.
· باهوش بودن در استفاده از لینکسازی ها
همه این تلاش ها باید آگاهی از برند شما را افزایش دهد و مشتریان آفلاین در مورد برند شما صحبت می کنند و نظرات مثبت خود را به صورت دهان به دهان به دیگران منتقل می کنند. سئو برای آگاهی از برند باید بخش مهمی از استراتژی بازاریابی شما باشد و در هر عنصر محتوای وب سایت شما در نظر گرفته شود.
