امروزه، نوع کارکرد داده ها در کسب‌وکارها به شکل قابل توجهی در حال تغییر است. بسیاری از شرکت هایی که سالها از داده ها به عنوان یک بخش خاص از عملیات خود استفاده کرده اند، هم اکنون به دنبال یک انقلاب داده ای (Data Revolution) هستند: داده‌ها از منابع جدید به دست می آیند. در موضوعات جدید به کار می روند، و به یک پیشران کلیدی برای نوآوری تبدیل می‌شوند
یکی از این مبتکران شرکت Weather است. این شرکت در سال 1980 با یک کانال تلویزیون به نام کانال Weather کار خود را آغاز کرد. از آن پس، این شرکت در سایر پلتفرمها و وبسایتها و اپلیکیشن های موبایل توسعه پیدا کرده است و من هر روز صبح برای تصمیم گیری دربارۀ بردن چتر با خود به محل کار، از یکی از اپلیکیشن های آن استفاده می کنیم. شرکت Weather نیز همچون بیشتر شرکتهای رسانه ای، در کسب‌وکار تولید محتوا فعالیت دارد و از محل تبلیغات قرار داده‌شده کنار محتوای مربوط به آن، درآمد کسب می‌کند. داده ها همواره بخشی جدایی ناپذیر از این مدل کسب‌وکار هستند: هر روز باید حجم عظیمی از داده های آب و هوایی ضبط، تحلیل و به نمودارهای رنگی، انیمیشن های گرافیکی و پیشبینی های معتبر تبدیل شوند تا نظم زندگی مخاطبان را حفظ کند.
اما شرکت Weatherمتوجه شد که داده های آن می تواند چیزی بیش از مواد خامی باشد که از آن برای برنامه سازی برای بینندگانش استفاده می کند. همان داده هایی که شرکت جمع آوری، مدیریت و تحلیل می کند یک دارایی استراتژیک کلیدی را تشکیل می دهند و به شکلی فزاینده ای منبع نوآوری جدید و ایجاد ارزش‌اند .
نویسنده: دیوید راجرز - انتشارات سازمان مدیریت صنعتی
