چک لیست سئو برای سال 1400

طبق آمار WordStream در گوگل روزانه بیش از 3.5 میلیارد جستجو صورت می‌گیرد. بسیاری از این جستجوها قبل از خرید کالاها و خدمات انجام می‌شود. برخی نیز برای آموزش و افزایش اطلاعات در گوگل سرچ می‌کنند؛ اما آنچه بدیهی است قدرت روزافزون موتورهای جستجو در جذب و تبدیل مشتریان است که به دنبال خرید ساده، مطمئن و رقابتی هستند. به همین ترتیب شرکت‌هایی که در نتایج گوگل و سایر موتورهای جستجو زودتر به مخاطب نشان داده شوند شانس بیشتری برای جذب و تبدیل مشتریان جدید دارند. حال رقابت از داخل کوچه و بازار به صفحات آنلاین موتورهای جستجو (SERP) کشیده شده است. امروزه کسب رتبه بالاتر در نتایج گوگل همراه با کسب درآمد بیشتر شده است. برای قرار گرفتن در نتایج بالای صفحات گوگل و سایر موتورهای جستجو همچون بینگ لازم است اصول استانداردی که توسط این شرکت‌ها تعریف شده، رعایت شود. این اصول بهینه سازی برای موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) یا سئو نام گرفته‌اند. سئو مباحث پیچیده و گسترده‌ای را در برمی‌گیرد که روز به روز نیز تغییر می‌کنند؛ اما در نظر داشتن مباحث کلیدی و رعایت آنها تا حدود زیادی جوابگو خواهد. این مباحث کلیدی تحت عنوان «چک لیست سئو» شناخته می‌شوند که در ادامه مهمترین آنها را بررسی می‌کنیم.

1- اقدامات پایه‌ای سئو

قبل از شروع به فرایند بهینه سازی لازم است این اقدامات در وب‌سایت صورت گیرد چرا که پایه و اساس سئو هستند:

الف) ساخت سایت مپ

نقشه سایت یک ساختار کلی و فهرست مانند از محتوای وب‌سایت در اختیار ربات‌های گوگل (و سایر موتورهای جستجو) قرار می‌دهد تا فرایند خزش توسط این ربات‌ها در سایت راحت‌تر صورت گیرد. پسوند این فایل XML است؛ در سایت‌های وردپرسی افزونه معروف Yoast این فایل را به‌صورت خودکار ایجاد می‌کند. برای سایت‌های غیروردپرسی نیز می‌توان با سرچ عبارت Free sitemap generatorدر گوگل به‌صورت آنلاین این فایل را ایجاد کرد. آدرس این فایل به شکل زیر خواهد بود:

Dimarknet.com/sitemap.xml

ب) ایجاد فایل Robots.txt

این فایل فرمت متنی داشته و حاوی دستوراتی است که برای خزنده‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو تعریف شده است. چنانچه در نظر دارید صفحاتی از سایت توسط خزنده‌ها بررسی نشود لازم است در این فایل عنوان شود. هرچند این دستورات در حد توصیه بوده و خزنده‌ها ممکن است به آن توجهی نکنند. آدرس این فایل در سایت به شکل زیر است:

Dimarknet.com/robots.txt

ج) نصب گوگل آنالتیکس و گوگل سرچ کنسول

با نصب این ابزارها که به‌صورت رایگان توسط گوگل ارائه می‌شوند می‌توان به درک درستی از میزان عملکرد سایت پی برد؛ مثلا با بررسی Bounce rate و بخش Time on site میزان تجربه کاربران از سایت و اینگیجمنت آنها را می‌توان سنجید. با بررسی سرچ کنسول نیز می‌توان خطاهای موجود در سایت را تشخیص داد و عملکرد سایت در صفحات نتایج گوگل را بررسی کرد.

به‌صورت کلی دیتای گوگل آنالتیکس از وب‌سایت شما جمع‌آوری می‌شود و دیتای سرچ کنسول مرتبط با موتور جستجو و عملکرد شما در صفحات نتایج است.

2- تحقیق کلمات کلیدی

پس از رعایت اصول پایه‌ای و ایجاد ساختار استاندارد نوبت به مرحله مهم تحقیق کلمات کلیدی می‌رسد. این مرحله اگر به‌صورت اصولی و کامل انجام شود بخشی از فرایند تحقیقات بازار را شامل می‌شود:

الف) تعیین کلمات کلیدی

به‌طور معمول مطالبی که در سایت‌ها و وبلاگ‌ها منتشر می‌شود یک کلمه کلیدی اصلی را هدف گرفته است. برای انتخاب کلمات کلیدی اصلی و مرتبط باید دو فاکتور را در نظر گرفت: 1- حجم جستجویی که برای آن کلمه وجود دارد (Search Volume) 2- میزان رقابت هر کلمه کلیدی (Keyword Difficulty)

کلمات کلیدی کوتاه معمولاً حجم بالایی از جستجو دارند اما رقابت در آنها بسیار بالاست. همچنین برخی از این کلمات کوتاه به لید و فروش منجر نمی‌شوند بلکه هدف پشت جستجوی آنها بیشتر کسب اطلاعات است. به همین دلیل است که کسب‌وکارها به سمت کلمات کلیدی طولانی‌تر (Long tail keyword) رفته‌اند. چنین کلماتی گرچه حجم سرچ کمتری دارند اما احتمال تبدیل آنها به لید و فروش بیشتر است. نمودار زیر این مبحث را به تصویر کشیده است.

ب) تشخیص هدف جستجو

هدف جستجو یا Search Intent بخشی مهمی از فرایند تحقیق کلمات کلیدی است. در این مرحله باید تشخیص داد که هدف پشت پرده‌ی جستجوی عبارتی در گوگل چیست؟ آیا کاربر به دنبال خرید محصول است و یا تنها به دنبال کسب اطلاعات است؟ برای تشخیص این موضوع می‌توانید عبارات مورد نظر را در گوگل سرچ کرده و نتایج صفحه اول را بررسی کنید. برای این کار باید به نوع صفحات (مثلا مطالب بلاگ) و فرمت محتوا (مثلا مطالب آموزشی) که در صفحه اول گوگل رتبه گرفته‌اند توجه کنید.

ج) بررسی عبارات مرتبط

بخش پیشنهادی صفحه جستجو گوگل یا Google Autocompleteیکی از بخش‌های مهمی است که باید بررسی شود. نتایجی که گوگل به‌عنوان «عبارتی که بقیه جستجو کرده‌اند» People also ask یا عبارت مرتبطی که در انتهای صفحات جستجو نشان می‌دهد People also search for نیز اهمیت دارند.

پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط و زیر موضوعاتی که به محتوای شما نزدیک است داری اهمیت هستند. تحقیقات Ahrefs نشان می‌دهد صفحاتی که در نتایج گوگل رنک بالایی گرفته‌اند به‌طور میانگین در 1000 عبارت مرتبط نیز دارای رتبه هستند. شکل زیر این موضوع را به تصویر کشیده است.

د) شانس رتبه گرفتن

برای ارزیابی این موضوع که چقدر شانس رنک گرفتن در عبارتی دارید لازم است متریک‌های مهم سئو صفحاتی که در نتایج گوگل رتبه گرفته‌اند را موردبررسی قرار دهید. انجام دقیق این بخش نیازمند ابزارهای تحلیلی همچون تولزهای Ahrefs و Moz است.

3- سئو On-page

مرحله بعدی بحث سئو آنپیج است. این بخش نیز یکی از مباحث مهم در رعایت اصول استاندارد سئو به شمار می‌رود.

الف) ایجاد URLهای کوتاه و توصیفی

بخش مهمی که در ساختاربندی سایت و صفحات تولیدی وجود دارد موضوع URLها است. بهتر است کلمه کلیدی توصیفی در URL گنجانده شود. تحقیقات سایت Ahrefs نشان می‌دهد که از بین دو میلیون کلمه کلیدی بررسی شده (انگلیسی) URLهای کوتاه توانسته‌اند رنک بهتری کسب کنند. تصویر زیر به این موضوع پرداخته است.

ب) ایجاد عنوان و متادسکریپشن گیرا

عنوان مقاله که با تگ H1 نشانه‌گذاری می‌شود برای خزنده‌ها از اهمیت بالایی برخوردار است. همچنین بخشی کوتاهی که در صفحه نتایج گوگل زیر عنوان نشان داده می‌شود (یعنی متادسکریپشن) نیز عاملی مهم برای تشخیص موضوع یک صفحه برای ربات‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو است. در عنوان و متادسکریپشن لازم است از کلمه کلیدی اصلی استفاده شود. انتخاب عناوین گیرا و جذاب که با موضوع مقاله مرتبط باشند به افزایش نرخ کلیک CTR منجر خواهد شد.

ج) لینک دهی داخلی و خارجی

تمامی صفحات داخلی سایت لازم است یک لینک داخلی داشته باشند. صفحاتی که فاقد لینک داخلی هستند به صفحات یتیم معروف‌اند. این صفحات که خزنده‌های گوگل در آن به بن‌بست می‌رسند سیگنال‌هایی منفی به موتورهای جستجو ارسال می‌کند. همچنین لینک‌های خارجی به سایت‌های معتبر و مرتبط نیز به افزایش اعتبار صفحات کمک می‌کند. این موضوع در نمودار زیر به تصویر کشیده شده است.

مبحث مهم دیگر لینک دهی از مطالب قدیمی به محتوای جدیدی است که در سایت منتشر می‌شود. برای پیدا کردن مطالب مرتبط و قدیمی در سایت نیز می‌توانید دستور زیر را در گوگل جستجو کنید:

Site:dimarknet.com/articles/”رفتار مشتری”

سرچ این عبارت در گوگل تمام محتوای تولیدی سایت دیمارکنت با کلمه کلیدی «رفتار مشتری» را نشان می‌دهد.

4- تولید محتوا

اصول سئو بر روی محتوا پیاده‌سازی می‌شوند تا کمک کنند محتوا بهتر دیده شود؛ اما خود تولید محتوا باید استانداردهای لازم را داشته باشد تا این فرایند را تکمیل کند:

الف) تولید محتوای جذاب و گیرا

برای تولید محتوای جذاب و گیرا که خواننده را ترغیب به مطالعه آن کند باید سه نکته را در نظر داشت: 1- ایجاد ارتباط با کاربر و خواننده 2- ایجاد اعتماد در مخاطب و خلق اعتبار 3- تلاش برای حل مشکل و مسئله مخاطب که به دلیل پاسخ به آن به صفحه شما مراجعه کرده است.

ب) افزایش خوانایی محتوا

برای افزایش خوانایی محتوا باید به دو نکته توجه داشت: 1- خوانایی تصویری: یعنی استفاده از قالب گیرا، رنگ‌آمیزی جذاب، به‌کارگیری پاراگراف‌های کوتاه و تقسیم کردن محتوا توسط میان تیترها به چند بخش 2-خوانایی مفهومی: برای اینکه متن تولید شده توسط افراد بیشتری خوانده شود لازم است محتوا به زبان ساده و کاملاً گویا نگارش شده باشد.

ج) حل مشکل مخاطب

مخاطبانی که بر روی لینکی از مطالب شما کلیک کرده و برای خواندن ادامه مطلب به سایتتان مراجعه می‌کنند با هدفی مشخص و به دنبال پاسخی مناسب هستند. عنوان انتخاب شده متن در عین گیرایی و جذابیت باید به‌خوبی متن نگارش شده را نمایندگی کند و همانند ویترینی جذاب مخاطب را برای پیدا کردن پاسخ مسئله راهنمایی کند.

5- لینک بلدینگ

اعتبار سایت تا بخش زیادی توسط لینک‌هایی که سایر وب‌سایت‌ها و کانال‌ها به سایت و محتوای شما داده‌اند سنجیده می‌شود:

الف) پیدا کردن کسانی که به صفحات وب‌سایت رقیب لینک داده‌اند

بهترین کار قبل از شروع استراتژی لینک بلدینگ ایجاد لیستی از صفحاتی است که به محتوای رقیب شما لینک داده‌اند. برای این کار می‌توان از ابزارهای تحلیلی همچون Ahrefs بهره گرفت. این لیست می‌تواند مرتبط‌ترین صفحاتی را در اختیار شما بگذارد که امکان لینک دهی به مطالب مشابه دیگر را دارند.

ب) پست‌های مهمان

در بسیاری از سایت‌ها برای کاربران امکان کامنت گذاری وجود دارد. در ازای کامنت گذاشتن و تولید محتوا زیر پست‌های منتشر شده، ادمین چنین سایت‌هایی معمولاً اجازه لینک دهی به کاربران را فراهم می‌کند. بدین صورت هم محتوایی به رایگان برای سایت میزبان تولید خواهد شد و هم کاربر مهمان قادر خواهد بود بدون پرداخت هزینه به سایت خودش لینک دهد.

ج) تکنیک آسمان خراش

در تکنیک آسمان خراش یا Skyscraper Techniqueابتدا به جستجوی عناوین؛ تشخیص روندها و پیدا کردن محتوای پرطرفدار و مرتبط می‌پردازیم. در گام بعدی به تولید محتوای خلاقانه که ارزش مازادی به موضوع ذکر شده اضافه می‌کند خواهیم پرداخت. در نهایت محتوای تولید شده را در معرض دید کسانی که به پیج‌های رقیب لینک داده‌اند قرار می‌دهیم و از آنها می‌خواهیم در صورت رضایت از محتوا ما را نیز به اشتراک بگذارند و به صفحه لینک دهند.

د) جایگزین کردن لینک‌های شکسته

ابتدا در موضوعات مورد نظر لینک‌های شکسته را پیدا می‌کنیم؛ سپس همانند روش قبلی به تولید محتوای خلاقانه برای آن خواهیم پرداخت. در نهایت مدیر سایت را از لینک شکسته داخل صفحاتش (که اثری منفی در رتبه‌بندی و اعتبار سایت دارد) باخبر کرده و پیشنهاد می‌دهیم در صورت رضایت به محتوای تولید شده ما لینک دهد.

6- سئو تکنیکال

این بخش بیشتر مباحث فنی و کد نویسی سایت را مدنظر قرار می‌دهد:

الف) تحلیل وضعیت فنی سایت با تولزها

برای تحلیل وضعیت سئو تکنیکال سایت لازم است از ابزارهای حرفه‌ای همچون Woorank، MOZ، Ahrefsو ... استفاده کنیم. با کمک این ابزارها می‌توان به درک درستی از وضعیت تکنیکال سایت و میزان انطباق آن با استانداردهای تعریف شده دست یافت.

ب) اندازه‌گیری و بهبود سرعت سایت

برای کاربران و موتورهای جستجو سرعت بالا آمدن سایت بسیار مهم است؛ برای تست سرعت سایت می‌توان از ابزارهای Page Speed Insightsگوگل، جی تی متریکس و Pingdom استفاده کرد. سایت‌هایی که زیر سه ثانیه به‌صورت کامل لاود می‌شوند در وضعیت مطلوبی هستند؛ این میزان برای تلفن همراه یک تا دو ثانیه است. باید در نظر داشت که نوع سایت‌ها در میزان سرعت تاثیرگذارند. به‌عنوان مثال سرعت سایت‌های حوزه خرده فروشی شش ثانیه، حوزه مالی پنج ثانیه و حوزه گردشگری و مسافرت تا حدود هفت ثانیه مطلوب است.

سرعت سایت با نرخ پرش یا Bounce Rate ارتباط مستقیمی دارد:

ج) موبایل فرندلی بودن سایت

تعداد کاربرانی که با موبایل به سایت وارد می‌شوند روز به روز بیشتر می‌شود. گوگل نیز برای رضایت مخاطبان وزن فاکتورهای موبایلی تأثیرگذار در رتبه‌بندی را افزایش داده است. به همین دلیل وب‌سایت‌هایی که این ویژگی‌ها را پیاده‌سازی می‌کنند علاوه بر جذب کاربران و جلب توجه آنها، توسط موتورهای جستجو نیز رتبه بهتری می‌گیرند.

ابزار Mobile Friendly Testگوگل گزینه مناسبی برای بررسی موبایل فرندلی بودن سایت است

د) اصلاح لینک‌های شکسته داخلی و خارجی

خزنده‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو ارتباط بین صفحات را توسط لینک‌ها بررسی کرده و صفحات تازه منتشر شده را با کمک این لینک‌ها تشخیص داده و ایندکس می‌کنند. برای تشخیص لینک‌های شکسته می‌توان از ابزارهای Ahrefs و یا سایت Drlinkcheck استفاده کرد.

اصول مهم و بنیادی در سئو که تحت عنوان «چک لیست سئو» به آنها پرداختیم به پایان رسید اما باید در نظر داشت که فرایند سئو فرایند مداوم و مستمری است که در طول زمان نتیجه می‌دهد. علاوه بر نکات گفته شده بسیاری نکات ریزودرشت دیگر هستند که هنگام تولید محتوا باید رعایت کرد. سایت دیمارکنت مهمترین عوامل تأثیرگذار در رتبه‌بندی سایت‌ها و همچنین جدیدترین تغییرات در حوزه سئو را بررسی می‌کند، با همراه باشید.