خواندن ۲ دقیقه·۱ سال پیش

دلایل بی توجهی و علاقه مند نبودن افراد به تبلیغات

امروزه بسیاری از برندها حوزه بازاریابی را بدل به عرصه بیان نکات غیرواقعی درباره کسب و کارشان کرده اند. بی شک در چنین شرایطی افزایش بی اعتمادی و بی توجهی مخاطب به تبلیغات امری طبیعی خواهد بود.

در ادامه مطلب چند مورد از این دلایل بروز این امر را باهم بررسی می‌کنیم.

دلایل بی توجهی افراد به تبلیغات:

• خستگی ناشی از مشاهده دامنه وسیع تبلیغات

حضور مداوم در معرض بمباران تبلیغاتی احساس ناخوشایندی برای مخاطب ایجاد می کند. به این ترتیب افراد بیش از هر زمان دیگری به استفاده از نرم افزارهای مسدودسازی تبلیغات روی می آورند.

• انتظارات غیراصولی از تبلیغات

در ذهن بسیاری از مدیران تصویر درستی از تبلیغات اثربخش وجود ندارد. برای مثال بسیاری ادعاها وجود دارد که تبلیغات حتی می تواند به اسکیمو، یخچال و فریزر بفروشد و این تصویر درستی از تبلیغات نیست، زیرا در آن شعور مخاطب دست کم گرفته شده است.

غیر مشخص بودن هدف تبلیغ

مقصود از هدف تبلیغ، انجام دادن کاری خاص است که توسط آن پیامی به یک گروه مخاطب مورد هدف در یک دوره زمانی خاص می رسد.
هدف تبلیغ با توجه به تجزیه و تحلیل و شناخت موقعیت در بازار هدف، و آمیزه بازاریابی تعیین می شود. اهداف تبلیغ به سه دسته کلی آگاهی دهنده، ترغیب کننده، و یادآوری کننده تقسیم می شود.
که در صورت نبود هدف مشخص از تبلیغ، و انجام آن صرفا برای کسب درآمد بیشتر نتیجه عکس خواهد داشت.

کم توجهی به وجه منطقی و اخلاقی

پیام های تبلیغاتی که فقط وجه احساسی داشته باشند و نتوانند مخاطب را با ارائه دلیل که همان وجه منطقی است متقاعد کنند، منجر به حرکت مخاطب و مصرف محصول نخواهد شد.
پیام های تبلیغاتی باید علاوه بر رعایت موارد احساسی و منطقی، در نشان دادن صداقت به مشتری موفق باشد. اگر می خواهیم با مشتری رابطه بلندمدت داشته باشیم باید بتوانیم اعتماد او را جلب کنیم و این میسر نمی شود مگر با ایجاد رابطه برد – برد.