در کتاب جدیدم در خصوص بازاریابی و تغییر رفتار مصرفکنندگان که دو موضوع کلیدی در عصر مدرن هستند صحبت شده است. روند تکامل نسلها از نسل اول تا ششم بازاریابی، همراه با تغییرات عمدهای در عادات و الگوهای مصرف کنندگان به وجود آورده است. از یک سو، تغییر رفتار مصرفکنندگان به فرآیندی اطلاق میشود که در آن، انسانها در سبکها و الگوهای مصرف خود تغییر میکنند و این تغییرات میتوانند به تحول در الگوی خرید، انتخابات مصرفی یا حتی تغییر در رفتارهای پساز خرید باشد. از سوی دیگر، نسلهای بازاریابی به گروههای مشخص از مصرفکنندگان اشاره دارند که توسط تمایلات، ارزشها و عادتهای مشترک خود تمایز مییابند و هر یک تاثیر قابل توجهی بر رفتار مصرفکنندگان و بازاریابی در دورهای از زمان داشتهاند. بازاریابان و شرکتها باید با استفاده از روشهای بازاریابی نوین، به تغییرات در رفتار و نیازهای مصرفکنندگان در هر نسل پاسخگو شوند و درک عمیقتر از نسلهای مختلف و تطابق با تغییرات آنها، کلید موفقیت در بازار رقابتی امروزی است. در نهایت این کتاب به عنوان یک مرجع برای بازاریابان و دانشجویان، میتواند ابزار مهمی برای درک روندهای بازار و رفتار مشتریان باشد.
