انتخاب بهترین هدایای تبلیغاتی

یکی از فعالیت‌های بازاریابی هر مجموعه که در زمره برنامه‌های ترفیعی و تشویقی هر سازمان قرار می‌گیرد ارسال هدایای تبلیغی است. این موضوع علی الخصوص در هنگام نزدیک شدن به پایان سال رونق بیشتری می‌یابد. در این فرصت صرف نظر از بررسی اصل ارسال و یا عدم ارسال هدایای تبلیغی که منوط به شناخت کامل سازمان شماست سعی می‌کنم به بررسی انواع هدایای تبلیغی قابل ارسال بپردازم. هنگام ارائه هدایای تبلیغاتی به مشتریان شما در واقع یادگاری‌های كاربردی را هدیه می‌دهید كه  می‌توانند با حفظ و نگهداری و استفاده مستمر ازآن‌ها كالاها، خدمات، نام و نشان تجاری شما را تا مدت طولانی به یاد داشته باشند.

نکته مهم در ارسال هدیه تبلیغی این است که ما در طول زمان انتخاب نوع، رنگ، محل چاپ نام تجاری و لوگو و سایر موارد دیگر فراموش نکنیم که این یک هدیه تبلیغی است. برای موفقیت بهتر کافیست هر دو بخش این کلمه “هدیه”، “تبلیغی” را مد نظر قرار دهیم. بخش اول هدیه دادن بدیهی است یکی از زیباترین ابزاری که روابط و تعاملات جوامع انسانی را در بر می‌گیرد و تعریف مشخصی از این روابط ایجاد می‌کند هدیه دادن است. اما ما در اینجا قصد ارسال هدیه تولد و یا دلجویی و یا عاطفی را نداریم قصد ما ارسال یک هدیه “تبلیغی” است. یعنی اینکه آن هدیه باید به نحوی باشد که تبلیغی موثر، با جلب توجه، واضح و جذاب برای ما انجام دهد. با این تعریف حتما با بسیاری از هدایای تبلیغی ارسال شده مخالفت خواهید کرد و شاید آن‌ها در جایگاه یک هدیه با ارزش و جذاب بدانید اما از نقطه نظر تبلیغ بی‌فایده. اشتباهی که بسیاری از مدیران هنگام انتخاب یک هدیه تبلیغی می‌کنند دقیقا همین امر است. آن‌ها گاها شیفته زیبایی و جذابیت کالای مورد نظر می‌شوند و فراموش می‌کنند که آیا این کالا می‌تواند رسالت مهمتر خود یعنی تبدیل شدن به یک سفیر تبلیغی خوب را انجام دهد یا خیر. پس در هنگام انتخاب یک هدیه تبلیغاتی باید 50% نمره را با این اندیشید به اینکه دریافت کننده آن در هر سطح و جایگاه اجتماعی مورد نظر از دریافت آن احساس خشنودی می‌کند یا خیر. و 50% مابقی نمره به این موضوع داده می‌شود که افراد مرتبط با این فرد چه در غالب ارباب رجوع، همکار، آشنایان و … متوجه تبلیغ نام تجاری، برند و یا عرعلامت شاخصه دیگری از ما می‌شوند یا خیر. با این تعریف شاید یک کیف چرم که آرم و علامت تجاری ما برای حفظ شئونات گیرنده در داخل آن و بدور از دید سایرین درج گردیده را بتوان یک هدیه مناسب دانست. اما قطعا یک هدیه تبلیغی خوب نیست. البته این تقسیم‌بندی و دیدگاه شخصی بنده راجع به یک هدیه تبلیغی مناسب است.

به هر حال واضح است که مشتریان ما دلیلی برای نگهداری آگهی‌های چاپی و یا تصویری ما نزد خود ندارند، اما ارائه‌ی مثلاً یك خودکار تبلیغی و یا کیف جیبی كه اطلاعات تماس ما برروی آن درج شده می‌تواند در تمام طول سال ما را در نزدیك ترین جایگاه ممكن به مشتریانمان نگه دارد.

در مطلب بعدی به ویژگی‌های یک هدیه تحقیقاتی خوب و انواع آن خواهم پرداخت.