پیشرانهای روانشناختی جنون برند
جنون برند از دل عوامل متعدد روانی، اجتماعی و فرهنگی زاده میشود که مهمترین آنها عبارتاند از:
نیاز به هویتیابی: افراد در پی تعریف خود از طریق برندها هستند.
نیاز به تعلق اجتماعی: برندهایی که جوامع طرفدار ایجاد میکنند، زمینهساز تجربه جمعی میشوند.
اَعمال بازاریابی حسی و هیجانی: استفاده از نورومارکتینگ، تبلیغات احساسی، قصهگویی برند (brand storytelling) و تجربهسازی عاطفی، پایهگذار جنون برند است.
فرهنگ مصرفگرایی و تمایزطلبی: برندهایی که بهصورت نماد طبقه اجتماعی یا سبک زندگی خاص دیده میشوند.
ابعاد مدل مفهومی جنون برند
مدل پیشنهادی جنون برند شامل سه بعد اصلی است:
ادراک مثبت مکرر، تصویر ذهنی آرمانی از برند و درونیسازی پیامهای برند.
عشق برند، اشتیاق سوزان به برند، حس وابستگی روانی، لذتگرایی برند.
وفاداری افراطی، تبلیغ دهانبهدهان مثبت، خرید تکگزینهای، دفاع فعال از برند.
