در اینستاگرام صفحه Explore بخشی است که همه در تلاش هستند تا محتوای صفحه آنها در آن برای کاربران بیشتری نمایش داده شود. صفحه Explore از پست‌هایی تشکیل شده که اینستاگرام بر اساس الگوریتمی تشخیص داده است برای شما جذاب خواهد بود. این الگوریتم را اینستاگرام بر اساس دانش هوش مصنوعی و پردازش داده‌های حجیم کاربران در اینستاگرام بدست آورده است تا هر حساب کاربری در اینستاگرام محتوای صفحه Explore مخصوص خود را مشاهده نماید.
اینستاگرام ماهانه بیش از ۱ میلیارد کاربر فعال دارد! فهمیدن روش کار این الگوریتم باعث می‌شود طوری محتوای صفحه اینستاگرام خود را تولید کنید که احتمال دیده شدن آن توسط کاربران بیشتری در صفحه Explore باشد.
وقتی بحث محتوا در اینستاگرام می‌شود، هیچ چیز به اندازه یک محتوای ویدئویی قدرت بیشتر دیده شدن را ندارد. اینستاگرام این موضوع را به وضوح با بزرگتر نشان دادن سایز پیش نمایش برخی ویدئوها در صفحه Explore، اضافه کردن Instagram Live و اخیرا IGTV نشان داده است. سازنده ویدئو در اینستاگرام با امکاناتی که اضافه شده است می‌توانند بسیار نسبت به قبل خلاق‌تر باشند و اینستاگرام هرکاری برای تشویق افراد تاثیرگذار برای تولید ویدئوهای بیشتر انجام می‌دهد.
درک این میزان علاقه اینستاگرام به ویدئوها، به نفع ماست تا بتوانید محتوایی تولید کنیم که کاربران بیشتری آن را مشاهده نمایند و اصطلاحا viral شود. به این ترتیب هر مدیر محتوایی در اینستاگرام باید شروع به تولید محتوای ویدئویی بیشتری کند.
محتوایی که در صفحه Explore شما نمایش داده می‌شود و تعامل‌های افرادی که دنبال می‌کنید در اینستاگرام نیز بستگی دارد. این ساختار تار عنکبوتی پخش شدن محتوا در اینستاگرام به گونه ای عمل می کند که وقتی کاربران بیشتری محتوای شما را لایک کنند یا برای آن کامنت بنویسند احتمال نمایش محتوای شما در صفحه Explore کسانی که با محتوای شما تعامل داشته اند بسیار افزایش می یابد. اینستاگرام برای کامنت‌ها ارزش بیشتری قائل است و با رابطه‌ای مستقیم نسبت به میزان درصد مشارکت دنبال کننگان صفحه شما در اینستاگرام، نمایش محتوای شما را افزایش خواهد داد. پس هرچه بیشتر دنبال کنندگان شما با محتوایی که منتشر می‌کنید تعامل برقرار کنند به نفع شما خواهد بود.
یکی از بهترین روش‌های تاثیرگذاری و به نوعی فریب دادن الگوریتم اینستاگرام افزایش تعامل کاربر با محتوا در همان ۴۵ دقیقه اول است.
این انفجار تعامل با محتوا باعث می‌شود الگوریتم اینستاگرام را وجود محتوایی بسیار با کیفیت در صفحه شما با خبر کند و آن را به صفحه Explore ببرد. تسلط شما بر تولید محتواهایی این‌چنینی تاثیر زیادی روی وایرال شدن محتواها و افزایش فالورهای پیج شما دارند.
چگونه می‌توان در کمترین زمان مخاطبان زیادی را درگیر کرد؟
- تولید محتوای جذاب و ترند با توجه به مناسبت‌ها و اتفاقات روزانه
- ارائه محتوای با کیفیت بالا در قالب‌های ویدئو، عکس و ...
- کپشن‌های مناسبی که مخاطب را تشویق به تعامل کند، مثلا "اگر موافقی دو بار بزن رو عکس"،"نظر شما چیه؟ تو کامنت‌ها بنویس" و ...
- تگ کردن افراد با فالور بالا یا برندها
- همکاری با اینفلوئنسرها یا پیج‌های با فالور بالا برای تبلیغ یا همکاری در به اشتراک‌گذاری پست‌های شما
- استفاده از هشتگ‌های مناسب، یک هشتگ تا ۱۲ درصد احتمال دیده شدن یک پست را افزایش می‌دهد.
هشتگ‌های برای تاثیرگذاری روی الگوریتم صفحه Explore اینستاگرام، ابزاری حیاتی هستند. هشتگ‌ها به شما کمک می‌کند تا بسیار هدفمند جامعه هدف خود را انتخاب و محتوا را برای آنها ارائه نمایید. از طرفی دیگر عملکرد هشتگ‌ها اهمیت فراوانی برای اینستاگرام دارد.
اینستاگرام به شما اجازه می‌دهد تا از ۳۰ هشتگ در هر پست استفاده کنید اما این را بدانید که دیده شده است در صفحاتی که همواره از هر ۳۰ هشتگ خود برای هر پست استفاده کرده‌اند، اینستاگرام با این فرض که محتوای اسپم در حال تولید است، از نمایش بیشتر آن محتواها جلوگیری کرده و به عبارتی استفاده از هشتگ نتیجه معکوسی داده است. بنابراین استفاده از ۱۰ تا ۲۰ هشتگ منطقی‌تر است. برای اطمینان بیشتر لیستی از هشتگ‌های قدرتمند و مناسب را تهیه کنید و پست به پست بخش عمده‌ای از هشتگ‌ها را تغییر دهید. هشتگ‌های هر پست را نیز به دو بخش مساوی تقسیم کنید:
۱- نیمی از هشتگ‌ها به صورت اختصاص مربوط به استراتژی و موضوع محتوایی که شما تولید می‌کنید باشند. هشتگ‌های پرکاربرد حوزه فعالیت شما که معمولا به صورت ثابت زیر تمام پست‌های شما وجود دارند.
۲- نیمی دیگر به صورتی اختصاصی برای همان محتوای پست شما باشند. هشتگ‌هایی تازه که به صورت مستقیم به محتوا، مکان یا زمانی که پست شما منتشر می‌گردد بستگی دارند و ترند روز هستند.
هدف اصلی اینستاگرام افزایش هر چه بیشتر زمان ماندگاری کاربر در اینستاگرام تا جای ممکن است. صفحه Explore یکی از مهمترین ابزارهای اینستاگرام برای این موضوع است و از آن برای نمایش محتواهای ترند و وایرال استفاده می‌کند. محتوای وایرال محتوایی است که تعامل زیادی با مخاطبان داشته و زمان بیشتری آنها را با خود درگیر می‌کند. با دنبال کردن و تحلیل محتواهای وایرال سایر پیج‌های اینستاگرام می‌توانید از همان محتواها یا محتواهای مشابه استفاده کنید.
به دنبال وایرال کردن Niche Content ها باشید. آنها محتواهایی هستند که به روی موضوعات اختصاصی و مشخص تمرکز دارند و برای این تولید نشده‌اند که عموم مخاطبان را درگیر کنند یا موضوعی بسیار کلی باشند. در این راستا اینستاگرام در بالای صفحه Explore تب‌هایی به این منظور ایجاد کرده است تا مخاطبان بتوانند محتواهایی که به موضوعات مورد علاقه خودشان مربوط می‌شود را راحت‌تر مشاهده نمایند. وجود این تب ها باعث می شود شانس Niche Content تولیدی شما برای مشاهده شدن بیشتر شود. به این ترتیب محتوای شما هم در صفحه اصلی Explore و هم در تب مخصوص به خود نمایش داده می‌شود. موضوعات Niche می‌توانند از این دست باشند: سفر، بدنسازی، آشپزی، موسیقی، طنز، رژیم غذایی و لاغری، تناسب اندام، زیبایی، هنر، فیلم و تئاتر، رستوران گردی، آشپزی و ...
