لکسوس یک کمپین بازاریابی را آغاز کرد که بر اساس یک خبر، قهرمانی از فیلم آینده مارول “ابدال” را پشت فرمان یک سدان IS 500 قرار می دهد. خط لوکس متعلق به تویوتا، شریک انحصاری خودرو در این فیلم است، جایی که دو وسیله نقلیه آن ظاهر می شوند.
در مرکز تلاش یک آگهی ۲ دقیقه و ۳۰ ثانیه‌ای با عنوان “نقطه پارکینگ” است که شخصیت کومایل نانجیانی کینگو را به تصویر می کشد در حالی که می کوشد مکان مناسبی را برای پارک در یک نبرد شدید شهری پیدا کند و توسط هم تیمی های فوق العاده قهرمانش مورد هجوم قرار می گیرد. دیر رسیدن هدایت فیلم کوتاه بر عهده آنتونی و جو روسو بود که قسمت های اخیر “انتقام جویان” را با عنوان “جنگ بی نهایت” و “پایان بازی” کارگردانی کردند ، در حالی که جلوه های ویژه اصلی فیلم توسط فریم استور اداره می شد.
قطع 30 ثانیه ای از تبلیغات از طریق خطوط تلویزیونی پخش می شود ، از جمله در برنامه های فوتبال کالج ، NHL و برنامه های فوتبال. لکسوس از پیوندهای مطرح دنیای سینمایی مارول (MCU) با تلویزیون پیشرفته ، اجزای دیجیتالی و اجتماعی و همچنین “رویدادهای ویژه” و فعالیتهای متمرکز بر نمایندگی پشتیبانی می کند.
بینش دایو:
لکسوس مشتاق است تا بخشی از هیجان را در اطراف MCU با کمپینی با بازی قهرمانی از فیلم “ابدال” که در 5 نوامبر در سینماهای آمریکا اکران می شود ، به تصویر بکشد. در حالی که خود فیلم توسط کلویی ژائو ، برنده اخیر اسکار ، خودروساز کارگردانی می شود. به مأموران برادران روسو به “انتقام جویان” روی آورد تا برخی از ترکیب طنز و عملکردهای پردرآمد این محتوا را به امانت بدهند.
در نقطه بلند ، کینگو آشفته نانجیانی با انواع مشکلات روزمره روبرو می شود ، مانند علائم گیج کننده پارکینگ ، عابران پیاده آهسته و افرادی که دو پارک می کنند ، زیرا سعی می کند جایی برای رها کردن آخرین سدان اسپرت لکسوس پیدا کند. در حالی که شهر اطراف او در نبردی مخرب با وسعت حماسی غرق شده است. این آگهی دارای ویژگی صداگذاری بازیگر گایوس چارلز است که صدای جدید تبلیغات عمومی لکسوس در بازار است.
دیگر خودروسازان در تلاشند روابط خود را با مجموعه های حقوقی هالیوود بیشتر کنند زیرا سینماها بازگشایی می شوند و استودیوها پول بیشتری برای تبلیغ فیلم های جدید و پخش جریانی نمایش می دهند. هیوندای رقیب تویوتا با دیزنی ، مالک استودیو مارول ، پیمان بسته است که باعث شده نام ابر قهرمان به بخش مهمی از بازاریابی خود در سال ۲۰۲۱ تبدیل شود.
کمپینی در تابستان گذشته با بازی شخصیت های مجموعه های دیزنی پلاس از جمله “لوکی” ، “شاهین و سرباز زمستان” و “وانداویژن” به عنوان بخشی از پلتفرم بزرگتر “همه چیز را مورد سوال” قرار داد که مدل توسان 2022 را تبلیغ می کرد. مانند آگهی Lexus ، همکاری هیوندای با دقت سعی می کند ظاهر و احساس املاک مارول را تکرار کند تا روایتی یکپارچه تر با جهان سینمایی بزرگتر ایجاد کند که بینندگان را درگیر تداوم خود کرده است.
در اطلاعیه ، لکسوس نشان داد که طرفداران چشم عقاب ممکن است چندین تخم مرغ عید پاک مربوط به MCU را در “نقطه پارکینگ” جاسوسی کنند. وینای شاهانی ، نایب رئیس بازاریابی لکسوس به ورایتی گفت که این خودروساز به طور خاص در تلاش است تا با مصرف کنندگان Gen Y در سنین 30 تا 40 سالگی با این پلتفرم ارتباط برقرار کند.
لکسوس قبلاً انگشتان پای خود را در MCU فرو کرده است. پیش از اکران فیلم “پلنگ سیاه” در سال 2017 ، بازاریاب مدلهای سفارشی ماشین را با موضوع فیلم ایجاد کرد ، به همراه یک رمان تصویری از Marvel Custom Solutions که وسیله نقلیه LC 500 را در داستان ادغام کرد.
