این نوشته اولین بار با عنوان اصول نوشتن رپورتاژ در wpdoon.com منتشر شده.
اشتباه نکنید! اصول نوشتن رپورتاژ اونی نیست که شما تو نت می‌خونید: مشتی انشا (به کسی برنخوره!)
شما رپورتاژ رو برای لینک و گرفتن اعتبار میخواید پس باید همون رفتاری که با محتوای سایتتون می‌کنید با رپورتاژتون هم داشته باشید.
یعنی هم on page رو رعایت کنید، هم off page رو. به عبارتی به خوبی به گوگل بفهمونید که لینکی که تو این رپورتاژ هست، هم معتبره، هم مرتبطه و هم میشه بهش اعتماد کرد. رلونسی، آتوریتی، تراست (ارتباط، اعتبار یا قدرت، اعتماد)
مهمترین فاکتور on page و رلونسی تایتله.
تایتلی انتخاب کنید که:
1- کلمه کلیدی شما توش باشه (اینجا مهمتر از جذاب بودن، ارتباط متن با لینکیه که به سایت شما داده میشه).
2- بتونه توی گوگل رتبه بگیره: فکرشو بکنید، همین الان یکی از محتواهای صفحه اول گوگل به شما لینک بده (آرزوی هر کسیه!). چون اون محتوا هم اعتبار داشته، هم مرتبط بوده با عبارت سرچ شده. برای همین گوگل اوردتش صفحه یک.
حالا تایتلی با این ویژگی‌ها از کجا انتخاب کنیم؟
موقع انتخاب تایتل به انگیزه سرچ توجه کنید.
نیاید کلمات مرتبط با خرید رو هدف بگیرید. مثلا تایتلتون رو نذارید: پیراهن آستین بلند. اول بیاید پیراهن آستین بلند رو سرچ کنید ببینید گوگل چه عباراتی رو پیشنهاد میده (اتوکامپلیت گوگل و پیشنهادات ابزارهای کیورد ریسرچ مثل دوتای بالا رو هم ببینید).
از بین اونا، عباراتی رو به عنوان تایتل انتخاب کنید که مردم موقع سرچ می‌خوان اطلاعات بدست بیارن و مقاله بخونن. یعنی اینفورمیشنال باشن، نه عباراتی که انگیزه مردم از جستجوی اونا خرید باشه.
به طور کلی فکر کنید میخواید یه مقاله بنویسید که تو سایت شما رتبه بگیره. اما الان برای رتبه گرفتن دارید از یه سایت دیگه (از قدرت و اعتبارش) استفاده می‌کنید.
از بین عباراتی که از روش‌ها بالا به دست آوردیم، کدومش رو انتخاب کنیم؟
مواردی رو که اینفورمیشنال هستن رو انتخاب کنید. دقیقا همون رو تو گوگل سرچ کنید، ببینید آیا نتایجی که نشون داده میشه، دقیقا اون عبارت یا ترکیبی خیلی نزدیک به اون عبارت وجود داره؟ آیا اون سایتا اعتبار بالایی دارن؟ (میتونید از DA سایت ماز، یا DR اچرفز استفاده کنید.) اگر این دو شرط توش نبود، اون عبارت رو دقیقا بذارید تایتل متن رپورتاژتون.
دقت کنید که لازم نیست وسواس به خرج بدید که کدوم مورد رو انتخاب کنید. چون در نهایت، اونقدرا هم ترافیک برای شما نمیارن. روزی مثلا یکی دو مورد در بهترین حالت.
این کار برای ارزش دار شدن محتوای رپورتاژ شما از نظر گوگله.
اگه تو یه سایت خوب (مثل خبرگزاری) رپورتاژ میدید، حتما یه محتوای خوب و خلاصه تحویل بدید. به خصوص اگه تایتل رو جوری انتخاب کردید که اون محتوا رتبه بگیره. بذارید جز مزایای لینک سازی، براتون برندینگ هم باشه. مطمئن باشید یه محتوای خوب اثر خودشو میذاره.
یادتون باشه که وقتی یه محتوای خوب تو سایت شما از دید گوگل ارزشمنده، چرا نباید وقتی تو سایت دیگه منتشر می‌کنید، به این موضوع فکر کنید؟ وقتی محتوا خوب باشه، به کل المان‌های اون محتوا ارزش منتقل میشه: مثل لینک‌ها
مثل هر محتوایی که تو سایت منتشر می‌کنید، باید این موضوع هم رعایت کنید. واضحه! اما اینجا اهمیتش بیشتر میشه. به خصوص برای پاراگرافی که دارید لینک رو میذارید. (وسواسی نباشید!!!)
اما چجوری کاری کنیم که با این تایتل، احتمال رتبه گرفتن رپورتاژمون بیشتر بشه. باید سایت هدف رو به درستی انتخاب کنید.
سایت هدف شما باید سه ویژگی داشته باشه.
اعتبار و تراست رو میتونیم حدودی تشخیص بدیم. اما ارتباط رو چجوری بدست بیاریم؟
سایتی رو پیدا کنید که هم موضوع با سایت شما باشه. این موضوع گاهی سخت میشه. برای همین شما باید وقتی سایتای هدفتون تموم شدن (یا اصلا نتونستید یه مرتبط رو پیدا کنید) استراتژی دیگه ای رو در پیش بگیرید.
رپورتاژ شما توی دسته بندی مرتبط منتشر بشه (تو کشور خودمون تقریبا این اتفاق نمیفته چون معمولا تو دسته رپورتاژ ثبت میشه).
مدتی تو صفحه خانه باشه: صفحه اصلی بیشترین اعتبار رو داره. دقت کنید اعتبار منتقل شده به لینک یا به یه صفحه تو وب، به زمان هم وابستس.
یعنی هر چی زمان بگذره، قدرت یه صفحه زیاد میشه. پس اگه چند مدت رپورتاژ شما تو صفحه اصلی بمونه، همون اول کلی اعتبار بهش منتقل میشه.
از محتواهای دیگه به نحوی لینک بگیره. چه این لینک، از یه محتوای دیگه‌ی اون سایت به رپورتاژ شما باشه، چه از طریق محتواهای پیشنهادی سایدبار یا زیر پست‌های اون سایت باشه.
چرا؟ چون هم اعتبار، هم ارتباط از طریق اون لینک‌ها به شما منتقل میشه و رپورتاژ شما در زمان، قدرت بیشتری میگیره.
واسه همینه که میگن سایتی رو انتخاب کنید که درباره موضوع شما بنویسه. چون این سایت‌ها (معمولا) از طریق محتواهای پیشنهادی سایدبارشون به محتوای رپورتاژ شما لینک میدن.
تعدادی از رقبای شما اونجا رپورتاژ داشته باشن (حتی اگه اون سایت به اون صورت مرتبط نباشه).
این دیگه واضحه. تو همه سایت‌ها خوندید که برید بک لینک رقبا رو رصد کنید و جایی لینک بسازید که اونا ساختن. چون اگه برای اونا جواب داده، احتمال زیاد برای شما هم جواب میده.
اما یه مقدار عمیقتر بشیم که چرا باید این کار رو بکنیم.
دلیلش اینه که وقتی به گونه‌ای از محتواهای اونا به محتواهای شما راه داشته باشه، این اعتبار و ارتباط خیلی بهتر برقرار میشه. تصور کنید که برند شما در کنار برند یه سایت دیگه مقایسه بشه. اونوقت چه اتفاقی میفته؟!
این راه داشتن، یکی از طریق محتواهای زیر پست ها و سایدبار اتفاق میفته. یکی از طریق تگ‌هایی که زیر رپورتاژ نوشته میشه. اگه اون رقبا برای خودشون لینک سازی کنن، این اعتبار از طریق اون تگها به شما هم منتقل میشه. چی از این بهتر؟!
جای گذاشتن لینک تو رپورتاژ هم مهمه. موقع درج لینک تو رپورتاژ اصول زیر رو در نظر داشته باشید:
به گوگل میفهمونید که برند هستید. چون درباره شما حرف میزنن و در کنار یه عبارت اسم شما رو میارن. اینجوری به گوگل میفهمونید که برند شما درباره اون موضوعه.
وقتی لینکتون رو نزدیک یه لینک خروجی میذارید، هم به لینکتون یه اعتبار میدید، هم گوگل راحتتر متوجه میشه لینک شما درباره چیه. به خصوص اگه گوگل از قبل بدونه اون لینک خروجی درباره چیه (پایینتر مفصل توضیح دادم).
لینکتون رو نزدیک انکرتکستتون به کار ببرید. مثلا اگه من بخوام با عبارت “اینجا کلیک کنید” (یا هر کلمه ای به غیر از عبارت کلیدی) به همین صفحه لینک بدم، می‌نویسم:
برای اطلاع از اصول نوشتن رپورتاژ اینجا کلیک کنید (اینجا کلیک کنید، انکرتکسته). یا اصول نوشتن رپورتاژ را در سایت وردپرس دون بخوانید (وردپرس دون رو لینک میکنم به همین مقاله).
هر عبارتی که متن لینک شماست، رو دقیقا تو پاراگراف مرتبط به کار ببرید. پاراگراف مرتبط یعنی پاراگرافی که درباره اون موضوعه و کلمات LSI رو اونجا به کار بردید. چه این انکرتکست برند باشه، چه عبارت کلیدی باشه چه هر چیز دیگه.
بازم مثل قبل. هر عبارتی که دارید لینک می‌کنید رو زیر هدینگ مرتبط بذارید.
پس بهترین جا برای قرار دادن لینک تو رپورتاژ:
– تو یه پاراگراف که درباره اون موضوعه.
– هدینگ پاراگراف اون عبارته.
– انکرتکست شامل اون عبارته (اگزکت یا پارشیالی که گوگل پیشنهاد داده).
– نزدیک انکرتکستتون نام برند شما و نام برند قوی تر معروف وجود داره.
– نزدیک لینک به یه مرجع مرتبط و قوی که گوگل الان بهش اطمینان داره.
انتخاب نوع انکرتکست لینک رپورتاژ هیچ اصل ثابتی وجود نداره. چون برای هر سایتی فرق میکنه. شما میتونید اگزکت بدید. میتونید لانگ تیل بدید. اگزکت که تکلیفش مشخصه. اما لانگ تیل رو مثل همه اجزای رپورتاژ بر اساس اصول بدید.
اگه قراره انکرتکست رپورتاژتون لانگ تیل باشه، بهترین کار اینه که انکرتکستی بدید که خود گوگل پیشنهاد داده. چرا؟ چون گوگل تصور میکنه که این عبارات مهم هستن و نزدیک به عبارت کلیدی شما هستن.
فقط دقت کنید، انکرتکستی رو انتخاب کنید که عبارت کلیدیش با دیگر صفحاتتون تداخل نداشته باشه. یعنی مثلا اگه گوگل برای کفش کاترپیلار به شما کفش کاترپیلار کوهنوردی رو پیشنهاد داد و شما تو سایتتون صفحه کفش کاترپیلار کوهنوردی رو به صورت جدا داشتید، انکرتکست لینکی که به صفحه کفش کاترپیلار میدید، کفش کوهنوردی کاترپیلار نباشه.
چه برند لینک بشه چه لینک نشه!
اگه اسم برند شما وردپرس دون (می‌باشد!!) و میخواید برای رتبه گرفتن اصول نوشتن رپورتاژ رپورتاژ بدید، بهتره به یکی از شیوه‌های زیر لینک بدید:
اصول نوشتن رپورتاژ در وردپرس دون (عبارت اصول نوشتن رپورتاژ لینک میشه به همین صفحه)
اصول نوشتن رپورتاژ وردپرس دون (wpdoon.com) و برند لینک میشه به محتوای اصول نوشتن رپورتاژ (یا حتی به صفحه اصلی!)
اصول نوشتن رپورتاژ در سایت وردپرس دون (بدون هیچ لینکی)
یک نکته: به کار بردن اسم برند در صورتی برند به صورت یک نام عمومیه.
اگه برند شما “دیوار”، “شیپور” یا یه اسمیه که مشابهش تو نت وجود داره، اسم برندتون رو به صورت آدرس کامل سایتتون بیارید.
Divar.com یا sheypoor.com یا Alibaba.ir
چرا؟ چون گوگل ممکنه متوجه نشه که منظور شما از دیوار، سایت دیواره، یا دیوار خونه. یا اگه Alibaba رو به صورت خالی به کار ببرید، شاید متوجه نشه شما منظورتون Alibaba.ir بوده یا Alibaba.com. چون دوتاشون، دوتا سایت جدا هستن. (باور کنید تجربه من نشون داده که گوگل همینقدر نادونه!)
تعداد لینک خروجی هیچ اصولی نداره (هر چند قبول کنید سه تا لینک به یه سایت یه جوریه، با این حال هنوز داره جواب میده!!). بهتره رپورتاژهای شما سه لینکه، دو لینکه، و تک لینکه باشن. حتی رپورتاژهای بدون لینک هم توصیه میشه.
در چه حالت کاملا طبیعیه که رپورتازتون سه لینکه باشه؟
وقتی که شما درباره برند خودتون رپورتاژ میدید: مثلا میخواید با سرچ اسم برندتون بیاید تو نتایج صفحه یک و برندسازی بشه براتون. یا میخواید به گوگل بفهمونید که ما برندیم و مردم درباره ما حرف میزنن. طوری که تو تایتل پستاشون اسم ما رو میارن.
در این حالت طبیعیه که رپورتاژتون سه لینکه (یا هر تعداد لینکه) باشه. در غیر اینصورت قبول کنید که طبیعی نیست (هر چند فعلا داره جواب میده).
معلوم نیست کی تو ایران سه لینکه رو جا انداخته (شنیده شده که تا 5 لینک هم طبیعیه!!!).
تو هر رپورتاژ سعی کنید یکی دوتا لینک به یه سایت مرتبط دیگه بدید. اینجوری هم اعتبار، هم تراست و هم ارتباط رپورتاژ شما تامین میشه.
این لینک ها میتونن هر لینکی به هر جایی باشن. اما سعی کنید لینکتون ویژگی‌های زیر رو داشته باشه.
با یه عبارت مرتبط با رپورتاژتون، تو گوگل سرچ کنید. لینکایی که تو صفحه اول میان، معمولا سه ویژگی ارتباط، اعتبار و تراست رو دارن. به خصوص ویژگی ارتباط.
اگه اون محتوا دقیقا محتوایی باشه که به سوال شما جواب میده، بهترین حالت ممکنه. اما مشکل اینه که خیلی وقتا نمیخواید به محتوایی لینک بدید که با شما رقابت میکنه، میتونید همون عبارت رو به انگلیسی سرچ کنید و یکی از لینک های صفحه اصلی رو انتخاب کنید.
(خواهش میکنم ازتون که به ویکیپدیا لینک ندید اینقدر. این سایت به اندازه کافی قوی هست و با تمام تراستی که داره، الکی عبارات دیگه اون هم قوی میشه و یه روزی یه جایی برای یه وبمستری مثل شما مشکل به وجود میاره. چرا که رقابت باهاش خیلی سخته.)
میتونید یه لینکتون رو به یه برند کاملا مرتبط بدید. مثلا به دیجی کالا. یا یه برند خارجی که میدونید کاملا تو حوزه شماست.(آمازون خیلی کلیه، یه برند دیگه پیدا کنید.)
البته میتونید لینک ندید. همینکه در کنار اسم شما بیاد، خودش کلی ارتباط برای سایت شما میاره (چند جا این کار رو بکنید و در کنار سایتتون اسم سایتای نزدیک به خودتون رو بیارید.)
از سایت رپورتاژ گیرنده بخواید برای شما تگ‌های رو بذاره که برای رقبا گذاشته. ازش بخواید تگ‌هایی رو بذاره که محتواهای دیگه اون سایت اون تگها رو دارن.
برید تو گوگل و ببینید کدوم یکی از این محتواها که به شما هم مرتبطه رتبه داره و اون تگ رو بگید که برای شما هم بذارن.
این تمام اصولی بود که بهتره برای نوشتن رپورتاژ رعایت کنید. البته نیازی نیست تماما رعایت بشه. هر چی موارد بیشتری رعایت بشه، رپورتاژ شما اثربخشی بیشتری داره. وسواس نداشته باشید و از سئو لذت ببرید.
اگه موردی جا انداخته شده یا سوالی دارید، بخش کامنت وردپرس دون واسه این کار طراحی شده.
