چجوری به جای انشا، واقعا محتوا تولید کنیم؟

این محتوا اولین بار تو سایت وردپرس دون منتشر شده.

من همه موارد سئو رو رعایت کردم، محتوای یونیک هم گذاشتم اما رتبه نمی‌گیرم. این جمله‌ایه که خیلی تو گروه‌های سئو می‌شنویم. خیلیا وقتی حرف از محتوای یونیک میشه خیال میکنن محتوای یونیک یعنی اینکه کپی نباشه. و تمام!

بعضیا هم که یه درکی از محتوای خوب دارن، میگن که “چکار کنیم، متن آهنگ، توضیح محصول و … رو که نمیشه جور دیگه نوشت. همش مثل همه.” اتفاقا میشه. فقط کافیه که درک کنید محتوای یونیک و خوب یعنی چی؟

محتوای خوب و یونیک محتواییه که:

یه سرچ رو هدف بگیره

اولین ویژگی یه محتوای یونیک اینه که یه سرچ رو هدف بگیره. اصلا برای کاربر نوشتن یعنی همین. برای معلم انشا ننویسید. محتوایی به سایت اضافه کنید که یکی از کوئری‌های مردم رو جواب بده.

اگه برای اون کوئری میشه یه محتوای مفصل نوشت، یه محتوای مفصل بنویسید. اگه نمیشه، تو یکی از محتواهاتون، با همون کوئری یه زیرتیتر ایجاد کنید و چند پاراگراف دربارش بنویسید.

نیازی نیست شما هم مثل سایتای دیگه بیاید راهنمای خرید بنویسید. ده تا سرچ حول همین راهنمای خرید فلان محصول هست که میتونید اونا رو تارگت کنید. به جای اینکه بخواید با اونا رقابت کنید، میتونید تو چنتا محتوای مرتبط با سرچ کمتر، میزان زیادی ترافیک بگیرید.

با اینکار رلونسی و ارتباط سایت رو به گوگل حالی می‌کنید. دقت کنید که شما طبق الگوریتم های جدید گوگل باید متخصص اون حوزه شناخته بشید.

متخصص یه حوزه کسیه که میتونه به سوالات مردم جواب بده. پس شما باید با محتواهاتون به سوالات یا همون کوئری ها و سرچ های مردم جواب بدید.

گذشته از این، همیشه‌ی خدا سایتایی که اصطلاحا niche می‌شن با سایتای بزرگ رقابت میکنن. سایتای niche به سایتایی میگن که تو یه حوزه‌ی به خصوص به صورت تخصصی می‌نویسن. مثل نوشتن درباره سفر به فلان استان ایران. نوشتن فقط درباره دستگاه قهوه‌ساز و… چرا؟ چون ارتباط بالایی دارن. چون رلونسی محتواهاشون با کوئری‌های مردم، از هر طرف با محتواهای مرتبط دیگه، تقویت میشه.

موارد پایین چنتا عنوانه. به نظرتون کدومش کوئری مردم رو تارگت می‌کنه؟

هزینه سفر به قشم

بعد از چه مدت بدنسازی مکمل مصرف کنیم

برای اولین بار چه مکملی مصرف کنیم

8 عادت مخربی که خلاقیت را نابود میکند

دنیای دیجیتال چطور باعث حواس پرتی و از بین رفتن حواس ما می‌شود؟ (دقیقا چه کیوردی رو تارگت می‌کنه؟)

کالسکه خوب چی بخرم؟

کاربر نیازی نباشه انشا بخونه

به خدا انشا ننویسید.

و انشا ادامه دارد!!!

انشا ادامه دارد!!!!

مشکل کاربر رو حل کنه

یه پیج داریم که درباره خدمات تمیزکاری منزله. نویسنده محتوا میاد مینویسه تمیزکاری منزل مزایاش چیه. اخه اگه من نمیدونستم مزایا داره، که سرچ نمی‌کردم که بخوام از خدمات شما استفاده کنم.

همین که بنویسید، قیمت چجوریه، روش انجام کار به چه صورته، چقدر طول می‌کشه، چند نفر میان برای تمیزکاری، خدمات بعدش چیه و… خودش احتمالا 1000 کلمه محتوا میشه.

وقتی شما این سوالا رو جواب بدید، کاربر بیشتر ترغیب میشه که به شما زنگ بزنه. شما حسش رو خوب کردید، تونستید سوالاش رو بهش جواب بدید. وقتی خوند ناخودآگاه میفهمه که این کسب و کار، به کار و مشتریش اهمیت میده (چون بدون اینکه مشتری ازش بخواد داره سوالاش رو جواب میده)

کاربر سیر بشه

کاربر باید با کمترین پیج ممکن، جواب اون کوئری رو بگیره. نباید لازم باشه بره دوباره سرچ کنه. اگه لازمه که کوئری های دیگه هم جواب بدید، تو همون محتوا بهش بگید که اگه میخوای بیشتر بدونی برو تو این لینک بیشتر بخون.

جملات همیشه درست و بدیهی رو ننویسید. (به عنوان یه مقدمه دو سه خطی اشکالی ندارد)

برگردید به قسمت انشا

طرف وقتی میخونه فکر کنه یه اینکاره این رو نوشته

برگردید به سیر شدن کاربر. وقتی شما مشکل کاربر رو حل کنید، کاربر رو با محتواهای مرتبط که تماما جواب کوئری هاش هست، خودش به کاربر این پیام رو میدید که این اقا اینکارس. پس من ازش خرید میکنم.

سرچ کنید سفر به قشم با ماشین شخصی و قشم گردی رو ببینید.

فارسی باشه!!!!

شارژر اصلی و فرعی اخه؟؟ این فارسی نیست!!

ترجمه تخصصی باشه

کوئری رو، هم می‌تونیم درخواست معنی کنیم هم می‌تونیم سرچ معنی کنیم. سلیس ترجمه کنید. اگه شما تو حوزه سئو، کوئری رو درخواست معنی کنید محتواتون سلیس بودنش رو از دست می‌ده.

زبان حوزه‌ای که دارید براش ترجمه می‌کنید، بشناسید.

کاربر نیاز نداشته باشه فکر کنه

جملات کوتاه باشن. از چند “که” ربط برای ساختن یه جمله چند خطی استفاده نکنید. وقتی جملات کوتاه باشن کاربر راحتتر می‌خونه و نیازی به فکر کردن نداره.

برگردید به مثال اول قسمت انشا

لغات نامانوس استفاده نکنید

تا جای ممکن متن ادبی ننویسید. به جای تصور میتونید بنویسید خیال. برخی رو میتونید بنویسید بعضی.

با کاربر حرف بزنید، وعظ و سخنرانی نکنید

گاهی امر کنید، گاهی خودتون رو با مخاطب یکی بگیرید.

آدمیزاد به وعظ نیاز داره. اما اینترنت جای وعظ نیست. وعظ کاربردش یاداوری مسائلیه که می‌دونستیم. اینترنت جای پیدا کردن جوابه.

علایم نگارشی و املا

فاصله و نیم‌فاصله رو رعایت کنید. جان خوتون کاما رو درست به کار ببرید. اول کلمه بعد کاما بعد اسپیس بعد کلمه بعد:

بخشش لازم نیست، اعدامش کنید!

میزان خطوط هر پاراگراف

میزان خطوط هر پارگراف حداکثر سه خط باشه. امتحان کنید ببینید خواناتر و خوش‌خوانتر نمیشه؟! حتی به عرض محتوای سایت توجه کنید. خطوط نباید چند متر باشن طوری که کاربر بخواد برای دیدن اخر خط بیست و چند درجه سرش رو بچرخونه.

علایم دیداری مثل دکمه ها، بولد کلمات، رنگ لینک

محض رضا خدا وقتی رپورتاژ می‌نویسید تصور نکنید که دارید یه متن بی اهمیت می‌نویسید. تو رپورتاژتون هم موارد محتوای یونیک رو رعایت کنید. اینجوری به رپورتاژتون قدرت می‌دید.

کلمات رو در صورت لزوم بولد کنید، تعداد خطوط پاراگراف رو کم در نظر بگیرید، عکس‌هاتون زیرنویس داشته باشن و…

فرمت داشته باشه: جدول، لیست و …

یکی از مهمترین ویژگی‌های محتوای یونیک، فرمت محتواس. اگه یه محتوا رو نمیتونید مثل بقیه سایتا بنویسید، فرمتش رو تغییر بدید. تو جدول بیارید. مشخصات اهنگ رو به جای یه لیست تک ستونه، دو ستونه کنید. آیکون بذارید بغلش و…

منابع مفید رو معرفی کنید

به محتواهای مرتبط تو سایت لینک بدید. این رو بخون اون رو بخون. دقیقا همینجور امری. اینجوری محتواتون مثل یه موجود زبون دار جلوه می‌کنه. کاربر حس نمی‌کنه یه ربات باهاش حرف می‌زنه.

معلم باشید

فرض کنید کاربری هستید که هیچی نمیدونه. کاربر رو خنگ و نادان فرض کنید. بعد از اینکه آموزشش دادید موارد پیشرفته رو بگید.

اگه دارید می‌نویسید جاهای دیدنی گیلان، همممممه چیز رو درباره جاهای دیدنیش بگید. از هزینه بگیرید تا عکس و ادرس و نحوه رفتن و … کاربر نباید نیاز داشته باشه دوباره سرچ کنه.

اگه دارید آموزش میدید: راهنمای خرید صندلی ماشین، حتما توش مفصل از ایزوفیکس بگید. اگه نیازه، یه محتوای جدا بر اساس سرچ کاربر بنویسید. لازم نیست برید مثلا تیتر رو جذاب بنویسید. شما همینکه تایتلتون سرچ کاربر باشه خودش جذابه. مگر اینکه رقیب زیاد داشته باشید.

شما یه معلم هستید. فکر کنید کاربر هیچچچچی نمی‌دونه مثل یه دانش‌آموز اول ابتدایی. تو محتواتون سطحش رو بیارید تا دیپلم. البته همه دانش‌آموزا مثل هم نیستن. بعضیا پنجمن، بعضیا سال اخر دبیرستان. محتوا رو طوری فرمت‌بندی کنید که هر کدوم از دانش‌آموزاتون، جواب خودش رو راحت پیدا کنه.

محتواهای مرتبط داشته باشه

که اونا هم ویژگی‌های بالا رو دارن.

گوگل به برند اهمیت میده. یکی از معانی برند، لااقل از دید گوگل، یعنی متخصص. شما باید به عنوان یه برند تو مجموعه مقالاتتون جواب کاربر رو بدید. در این صورته که گوگل شما رو متخصص می‌دونه، به شما رتبه می‌ده و کاربر رو میاره تو سایتتون.

کاربر هم میگه این ادم اینکارس. بهتون اعتماد میکنه و ازتون میخره.

این بود مواردی که من تو محتواهای سطح وب دیدم که نویسنده‌ها رعایت نمی‌کنن. مطمئنا اینا همه موارد مربوط به محتوای نیست. این موارد خودشونم نیاز به بسط بیشتری دارن.

حالا شما چکار باید بکنید؟

برای شمایی که تولیدکننده محتوا هستید:

نکته اساسی اینه که شما نیاز نیست همه این موارد رو به کار ببرید. اصلا برای رتبه گرفتن تو موتور جستجو گاهی باید انشا بنویسد. گاهی زمان و بودجه پروژه اجازه نمی‌ده. اما بهتره این موارد رو بدونید. کارتون رو اشتباه انجام بدید ولی بدونید چرا اشتباه انجام می‌دید.

اصلا خود همین متن هم اشتباه داره و کوئری خاصی رو تارگت نمی‌کنه. (اصلا تارگت؟ مگه قرار نشد فارسی بنویسیم؟!)

دستمزد تولیدکننده محتوا کمه. باید خیلی بیشتر از اینا باشه. توهین نباشه! اما حقیقت اینه که تولیدکننده محتوا نداریم! بیشتر انشانویس داریم تا تولیدکننده محتوا.

اکثر تولیدکننده‌های محتوا از سئو سر درنمیارن. اصلا کیورد ریسرچ بلد نیستن، فکر می‌کنن سئو یعنی افزونه یوست و… دیگه فرمت و رعایت اصول درست‌نویسی فارسی بماند. من برای یکی از پروژه‌هام حاضرم به یک تولیدکننده محتوا که مخاطب و انگیزه سرچ (search intent) رو بشناسه تا کلمه‌ای 200 تومن هم هزینه کنم. (اگه خودتون اینکاره هستید یا کسی رو می‌شناسید معرفی کنید.)

البته ما تو همه سطوح مبتدی تا حرفه‌ای، تولیدکننده محتوا نیاز داریم. اما حقیقتا تو سطح حرفه‌ای تو ایران خیلی کم داریم. وقتی شما حرفه‌ای باشید دستمزدتون کم کم بالا می‌ره. این رو به عنوان کسی که از تولید محتوا به سئو رسیده می‌گم.

و اینکه جدا بیشتر درباره محتوا مطالعه کنید. خیلی بیشتر. این سایت رو ببینید: copyblogger.com

برای شمایی که کارتون سئو هست:

شما مثل تولیدکننده‌های محتوا نیازی نیست تمام موارد بالا رو رعایت کنید. اصلا همون دو موردی که من به عنوان انشا معرفی کردم جز رتبه‌های بالای جستجو هستن. اما دو سه مورد هست که حتما باید تو استراتژی محتواتون بگنجونید.

شما می‌دونید که فقط حداقلی از متن تو یه صفحه نیازه که به موتور جستجو بفهمونید که صفحتون درباره چیه. بعد از اون، رقابت و منابع تعیین می‌کنه که چقدر باید وسواس به خرج بدید. منابعی مثل: بودجه، زمان، دردسترس بودن نویسنده خوب و..

یکی اینکه حتما محتوایی که می‌خواید سفارش بدید، جواب کوئری باشه. این یعنی اینکه حالا می‌دونید که مهم نیست که متن آهنگ یا توضیح محصول شبیه بقیه سایتاس. همینکه کوئری بقیه رو جواب می‌دید کافیه.

مورد دوم هم اینکه وقتی تعداد محتواها زیاد بشه، به دلیل کم بودن منابع، اهمیت خیلی از این موارد کم می‌شه. اما حقیقتا اگه یه سایت تخصصی با 20 تا صفحه دارید سخت بگیرید و از تولیدکننده محتوا، محتوا بخواید، نه انشا! اینجوری هزینه‌های پروژه هم کم میشه.

مورد بعد هم اینکه بیشتر به تخصصی بودن، niche بودن و رلونسی کل سایتتون دقت کنید. هر چی کوئری‌های بیشتری رو جواب بدید، متخصص‌تر هستید. همون E تو الگوریتم E-A-T