حتما شما هم تابحال از کمپین‌های تبلیغاتی مبتنی بر پرداخت استفاده کرده‌اید و برای رزرو فضای تبلیغاتی با هدف ریتارگتینگ یا تبلیغات نرمال بنری به سایت‌های واسطه سری زده‌اید.
حال در پدیده‌ای جدیدتر، تبلیغات برنامه‌ای یا «programmatic advertising» معرفی شده است که به خرید و فروش خودکار فضای تبلیغات دیجیتال گفته می‌شود.
این رویکرد، با استفاده از نرم‌افزار و الگوریتم‌ها، مکان‌های تبلیغاتی فوری و بهینه را بر اساس پارامترهای مختلف انتخاب مخاطب هدف سنجیده و با تکیه بر پایگاه داده، بهترین بستر را انتخاب می‌کند.
معمولاً، خرید آگهی شامل فرآیند مذاکرات و خرید موجودی آگهی به طور مستقیم از ناشران یا شبکه های تبلیغاتی است. تبلیغات برنامه‌ای این فرآیند را با استفاده از فناوری برای خودکار کردن و حذف واسطه‌ها ساده‌سازی می‌کند.
حال، نحوه عملکرد تبلیغات برنامه‌ای را مرور می‌کنیم:
۱- پارامترهای مجموعه تبلیغات‌دهنده: مخاطبان هدف، بودجه و اهداف کمپین را تعریف می‌شوند. در این قسمت، معیارهایی مانند جمعیت شناسی، موقعیت مکانی، علایق، رفتار کاربران و سایر داده‌های مرتبط مشخص می‌شوند.
2. موجودی فضای آگهی در دسترس قرار می‌گیرد: ناشران و صاحبان فضای اگهی، موجودی فضای آگهی خود را از طریق مبادلات تبلیغاتی یا پلتفرم های طرف عرضه (SSP) در معرض انتخاب قرار می‌دهند. این فضاها می‌تواند شامل تبلیغات نمایشی، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات موبایلی و موارد دیگر باشد.
3. حراج لحظه‌ای بصورت مناقصه (RTB): هنگامی که کاربر از یک وب سایت یا برنامه با فضای تبلیغاتی موجود بازدید می‌کند، یک درخواست تبلیغات به یک مرکز مبادله (چیزی شبیه به صرافی که بجای پول با پول، بصورت لحظه‌ای پول با آگهی مبادله می‌کند) تبلیغاتی ارسال می‌شود.
4. تصمیم‌گیری الگوریتمی: پیشنهادات تبلیغ‌کنندگان توسط الگوریتم‌هایی با در نظر گرفتن پارامترهای هدف، مبالغ پیشنهادات و اهداف کمپین ارزیابی می‌شود. الگوریتم، پیشنهاد برنده را تعیین می‌کند و تبلیغ تبلیغ کننده به کاربر نمایش داده می شود.
5. نمایش آگهی و بهینه‌سازی: پس از مشخص شدن پیشنهاد برنده، آگهی به صورت بلادرنگ به کاربر هدف، نشان داده می شود. در این رویکرد جدید تبلیغاتی، داده‌های عملکردی، مانند نرخ کلیک (CTR) و نرخ تبدیل‌ها، به‌طور مداوم نظارت می‌شوند که این نظارت و گزارش لحظه‌ای، امکان بهینه‌سازی کمپین و تنظیم استراتژی‌های پیشنهادی را فراهم می‌کند.
همچنین تبلیغات برنامه‌ای نسبت به مدل‌های قدیمی‌تر خود دارای چند مزیت است، که به تعدادی از آن‌ها می‌پردازیم:
- کارایی: فرآیند خرید آگهی را خودکار می کند، کار بصورت دستی را کاهش می‌دهد و در زمان برای تبلیغ‌کنندگان و ناشران صرفه‌جویی می‌کند.
- قابلیت‌های بهینه‌سازی در رسیدن به مخاطب هدف: گزینه‌های‌هدف‌یابی(تارگتینگ» پیشرفته، تبلیغ‌کنندگان را قادر می‌سازد تا بر اساس علایق، رفتار و جمعیت‌شناسی به مخاطبان خاصی دست یابند.
- بهینه سازی لحظه‌ای: کمپین‌ها را می توان در زمان واقعی بر اساس داده‌های عملکردی تنظیم کرد و تغییر داد که امکان تبلیغات موثرتر و کارآمدتر را فراهم می کند.
- افزایش شفافیت: پلتفرم‌های برنامه‌ریزی گزارش‌ها و امکان نظارت بصورت دقیقی را ارائه می‌کنند و به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهند عملکرد تبلیغات خود را دنبال کرده و استراتژی‌های خود را بهینه کنند.
تبلیغات برنامه‌ای با رویکردی کارآمدتر، با محوریت داده در هدفمندتر کردن صنعت تبلیغات گامی مهم برداشته است.
