چند روز پیش شیائومی در جریان یک مگاکنفرانس که برای رونمایی از محصولات جدید این شرکت چینی برگزار شده بود، از لوگو و لوگوتایپ جدیدی رونمایی کرد. این بار صاحب نظران و فعالان عرصه هم‌نظر بودند که لوگوی جدید شیائومی حتی آنقدر جدید نیست که بخواهند آن را نقد کنند.
اما شاید زود قضاوت کرده باشیم و تازه‌سازی برند شیائومی آنقدرها که به نظر می‌رسد هم بی‌روح و سرسری نباشد. با من همراه باشید تا این مسئله را از دید یک طراح برند، عمیق‌تر بررسی کنیم.
در نگاه اول به نظر می‌رسد که مربع نارنجی لوگوی جدید شیائومی فقط اندکی گرد شده. تغییری که شاید بتوان به سادگی در یک نرم‌افزار گرافیکی انجام داد. اما در عمل به این سادگی‌ها هم نیست و اگر سعی کنید با چنین تکنیکی مربع گرد پشت لوگوی شیائومی را بسازید، حتی با Corner Smoothing هم موفق نخواهید شد. نتیجه چنین تلاشی را در تصویر زیر می‌بینید.
شکل قرمز سمت راست، شبیه ترین چیز به مربع-دایره شیائومی است که توانستم در Figma با کمک Corner Radius و Corner Smoothing بسازم. شاید در نگاه اول تفاوتی احساس نشود اما اگر دقت کنید می‌بینید شکل شیائومی از شکل قرمز من مقداری نرم‌تر است.
اگر این دو را روی هم قرار دهید و زوم کنید، متوجه این تفاوت خواهید شد. علیرغم شباهت ظاهری، جنس این دو شکل متفاوت است. در باطن یکی مربع و دیگری بیضی است! به آن سادگی ها که فکرش را می‌کردید نبود، نه!؟
طراح این لوگو استاد دانشگاهی در یک گوشه از همان شرق دنیاست. کنیا هارا، یک آژانس دیزاین هم دارد و می‌گوید فلسفه ماجرا این است که شیائومی قصد دارد با این تغییر، هویت دوستانه، فعال و رو به جلوی خود را بیشتر به نمایش بگذارد. از سه سال پیش روی این مسئله کار کرده‌اند و از طبیعت و کلیدواژه «زنده» الهام گرفته اند. در نهایت موفق شدند تا با معادلهٔ منحنی لامه و دستکاری کردن متغیرهای آن به چنین شکلی برسند. شکلی که به عنوان ابربیضی یا Superellipse هم شناخته می‌شود.
احتمالا متوجه شده‌اید که شکل نارنجی شیائومی خیلی بهتر از شکل قرمزی که ما ساختیم این هویت را بیان می‌کند. انگار کامل‌تر است. کنیا هارا می‌گوید ما مقادیر زیادی را در متغیرهای محنی لامه قرار دادیم تا در نهایت موفق شدیم به بهترین تعادل میان مربع و دایره برسیم.
چنین توجهی به جزئیات در بقیه هویت جدید هم به چشم می‌خورد. برای مثال حروف mi داخل شکل هم در قسمت دارای انحنا مقداری نرم‌تر از قبل شده اند.
به عقیده من، بخش دوست داشتنی این هویت بصری جدید، لوگوتایپ آن است. یک لوگوتایپ نرم و مدرن که دقیقاً تداعی کننده همان کلیدواژه «زنده» است. طراح می‌گوید لوگو و لوگوتایپ می‌توانند به خوبی جدا از یکدیگر هم استفاده شوند. رنگ نارنجی شیائومی بدون تغییر مانده و رنگ‌های مشکی و خاکستری هم به آن اضافه شده تا پالت رنگی کامل‌تری در اختیار شیائومی قرار دهند.
یکی دیگر از المان های این مجموعه هویت بصری، موشن افکت‌های خاص آن است. حرکات طبیعی و آرام که از جریان آب الهام گرفته شده‌اند. برای لوگوی جدید شیائومی در حالت سکون هم میکروافکت ضربان آهسته در نظر گرفته شده تا حتی بیش از قبل تداعی کننده مفهوم «زنده» باشد.
در گذشته مربع نارنجی لوگوی شیائومی نقش کمرنگ‌تری در هویت این برند داشت. این مربع نه روی هیچکدام از محصولات وجود داشت، نه روی بسته‌بندی‌ها به چشم می‌خورد و نه حتی در صفحه boot محصولات شیائومی دیده می‌شد! با چنین تغییری احتمالاً این شکل نارنجی دوست داشتنی را بیشتر از قبل خواهیم دید.
هویت تازهٔ شیائومی مثل خیلی از تازه‌سازی‌های دیگر، ساختارشکن، جدید و پر سروصدا نبوده اما تغییرات منطقی و مثبتی هرچند کوچکی را به هویت برند این شرکت چینی رو به رشد آورده است.
جزئیات بیشتر از هویت برند جدید شیائومی را از زبان طراح آن، کنیا هارا، اینجا بشنوید.
