تأثیر دامنه در سئو نه یک افسانه است و نه سیاه‌نمایی، بلکه واقعیتی است که باید به آن توجه کرد. دامنه وب‌سایت شما می‌تواند تأثیرگذار باشد، اما نه به طور مستقیم به این معنا که با داشتن یک دامنه خاص، به‌طور خودکار در صدر نتایج گوگل قرار خواهید گرفت.
اما سوالاتی وجود دارد که نیاز به پاسخ دارند:
● آیا انتخاب نام دامنه می‌تواند تأثیری بر رتبه سایت شما در گوگل بگذارد؟
● آیا ممکن است انتخاب نادرست دامنه تمام تلاش‌های شما برای بهینه‌سازی سایت را بی‌اثر کند؟
تأثیر دامنه در سئو موضوعی است که بسیاری از صاحبان وبسایت‌ها از آن غافل می‌مانند و بیشتر بر مواردی مانند طراحی، محتوا و تبلیغات تمرکز دارند. با این حال، دامنه وب‌سایت شما هویت کسب و کار شما را تشکیل می‌دهد و در جایگاه آن در فضای آنلاین نقشی جدی ایفا می‌کند.
در این مقاله، به شما توضیح می‌دهم که چگونه دامنه‌ها می‌توانند به نفع یا ضرر شما کار کنند. همچنین تکلیف برخی باورهای اشتباه را هم روشن خواهم کرد. همراه من بمانید.
نام دامنه (Domain Name) وب‌سایت شما، فقط یک آدرس ساده نیست! این نام نقش مهمی در نحوه نمایش سایت شما در نتایج جستجو ایفا می‌کند. دامنه، هویت برند شماست.
زمانی که دامنه شما با کسب و کار و محتوای سایت همخوانی داشته باشد، گوگل آن را به عنوان یک سایت معتبرتر ارزیابی می‌کند. این اعتبار به موتور جستجو کمک می‌کند تا درک بهتری از ارتباط و موضوع سایت شما پیدا کند.
همچنین موتورهای جستجو، اغلب از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای درک سایت‌ها استفاده می‌کنند، اما نام دامنه شما می‌تواند به این الگوریتم‌ها کمک کند تا بفهمند سایت شما درباره چه موضوعی است. حالا ببینیم چطور:
1- اگر نام دامنه شما شامل یک کلمه کلیدی مرتبط با محتوای سایت باشد، گوگل می‌تواند راحت‌تر متوجه شود که سایت شما در مورد چه چیزی است. ولی داشتن کلمه کلیدی در نام دامنه همیشه کافی نیست، این تنها یک احتمال نسبتا قوی است!
2- اگر یک نام دامنه ساده و به یاد ماندنی برای سایت خود انتخاب کنید، می‌تواند اعتماد کاربران را جلب کند. این کار به موتورهای جستجو می‌گوید که سایت شما معتبر و شناخته شده است.
3- اگر به تجربه خودتان فکر کنید؛ شما هم احتمالا بیشتر روی سایتی که نام دامنه واضح و مرتبط دارد، کلیک می‌کنید. موتورهای جستجو هم این نوع رفتار کاربران را دنبال می‌کنند و این می‌تواند به رتبه‌بندی سایت شما کمک کند.
یک دامنه متناسب با محتوای سایت، می‌تواند اولین گام در جلب اعتماد کاربران باشد؛ به این دلیل که این اولین چیزی است که آن‌ها هنگام مراجعه به سایت با آن روبرو می‌شوند. انتخاب نامی که مرتبط با محتوای سایت باشد، باعث می‌شود کاربران احساس امنیت و راحتی بیشتری داشته باشند و به سایت شما بیشتر اعتماد کنند.
از طرفی موتورهای جستجو از این نام به عنوان یک سیگنال، برای ارزیابی کیفیت و اعتبار سایت استفاده هم می‌کنند. هر چقدر که این آدرس با برند یا محتوای سایت همخوانی داشته باشد، به عنوان سایت‌های معتبر شناسایی می‌شوند و در نتیجه، رتبه بهتری در نتایج جستجو دریافت می‌کنند.
درست است که نام دامنه، تنها عامل موفقیت شما در سئو نیست، اما قطعاً نقش مهمی دارد. بیایید با هم بررسی کنیم که چه عواملی باعث می‌شود یک نام دامنه از نظر سئو (SEO) قوی باشد:
نام دامنه مرتبط با محتوای سایت می‌تواند کمک زیادی به موتورهای جستجو کند تا بفهمند سایت شما در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کند. به عنوان مثال، فرض کنید کسی در جستجوی "آموزش سئو" است. قطعا سایتی با دامنه‌ای مانند "seolearning com" به نسبت سایتی که دامنه‌اش "learningeverytings com" است، بیشتر توجه گوگل را جلب می‌کند.
اگر کسب و کار شما محلی است، می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با صنعت و موقعیت جغرافیایی را هم در نام دامنه بگنجانید. برای مثال، یک شرکت خدمات باغبانی در تهران می‌تواند از دامنه‌ای مثل "tehranlandscaping ir" استفاده کند. البته باید مراقب باشید که نام دامنه خیلی طولانی یا پیچیده نباشد، چون ممکن است برای کاربران سخت‌خوان یا گیج‌کننده باشد.
نام دامنه شما بخشی از هویت آنلاین شماست. وقتی نام برند شما در دامنه‌تان باشد، کاربران سریع‌تر شما را شناسایی می‌کنند و راحت‌تر می‌توانند به سایت شما دسترسی پیدا کنند. موتورهای جستجو هم این را به عنوان نشانه‌ای از یک بیزینس معتبر و شناخته شده تحیل می‌کند و می‌پذیرد. برای مثال، برندهایی مثل "نایک" یا "اپل" – نام دامنه‌شان با برندشان یکی است.
برای کسب و کارهای کوچک‌تر یا تازه کار، بهتر است نام دامنه‌ای انتخاب کنید که به یاد ماندنی و تایپ آن راحت باشد. حتی اگر نام برند شما به طور کامل در دامنه قرار نگیرد، باز هم یک دامنه مناسب می‌تواند به یک دارایی شناخته شده تبدیل شود وقتی که اعتبار برند شما رشد کند.
البته مراقب باشید که دامنه‌تان به‌طور ناخواسته یا اسپم گونه به نظر نرسد، چون این می‌تواند کاربران و موتورهای جستجو را دور کند.
در گذشته، استفاده از کلمات کلیدی در نام دامنه (به اصطلاح "Exact Match Domain" یا EMD) یک استراتژی محبوب سئو بود. به این صورت که اگر دامنه شما دقیقاً شامل کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربران می‌شد (مثل "سئو" برای سایت آژانس سئو)، شانس شما برای رتبه‌بندی بالاتر در نتایج جستجو بیشتر بود.
اما امروز تأثیر این استراتژی کمتر شده است. گوگل دیگر به دامنه‌هایی که دقیقاً با کلمات کلیدی جستجو تطابق دارند (EMD) امتیاز ویژه‌ای نمی‌دهد، چون بسیاری از این دامنه‌ها بدون ارائه محتوای ارزشمند صرفاً برای جذب ترافیک ایجاد شده بودند!
با این‌حال اگر دامنه شما شامل یک کلمه کلیدی اصلی مرتبط با موضوع اصلی سایتتان باشد، گوگل متوجه می‌شود که سایت شما به این موضوع مرتبط است، بنابراین، بهتر است که صرفاً برای گنجاندن کلمات کلیدی، وضوح یا هویت برندتان را قربانی نکنید.
دامنه‌ای که غیرطبیعی، پیچیده یا بی‌ربط باشد نه تنها برای کاربران جذاب نیست، بلکه موتورهای جستجو نیز ممکن است آن را شبیه یک تاکتیک سئو کلاه‌سیاه (black-hat SEO) تشخیص دهند.
در نتیجه، بهتر است بر روی انتخاب دامنه‌ای تمرکز کنید که هم مرتبط با محتوای سایت باشد، هم به راحتی به خاطر سپرده شود و هم هویت برند شما را تقویت کند. در این صورت، اگر بتوانید به‌طور طبیعی یک کلمه کلیدی مرتبط در دامنه خود بگنجانید، این می‌تواند برای سئو مفید باشد، اما نباید آن را به‌عنوان اولویت اصلی در نظر بگیرید.
تغییر نام دامنه وب‌سایت برای بهبود سئو، یکی از تصمیمات مهمی است که می‌تواند علاوه بر رتبه، بر اعتبار دامنه (Domain Authority) سایت شما هم تاثیر داشته باشد. اگر قصد دارید دامنه وب‌سایت خود را تغییر دهید، باید این کار را به درستی پیاده‌سازی کنید.
در اینجا چند مرحله مهم برای انجام این تغییر بدون آسیب به سئو آورده شده است:
1. حفظ مالکیت دامنه قبلی
قبل از هر چیز، مطمئن شوید که دامنه قدیمی شما همچنان در اختیار شما باشد و آن را تمدید کرده باشید. این کار به شما این امکان را می‌دهد که از ترافیک و اعتبار دامنه قدیمی، به دامنه جدید انتقال را بدون مشکل انجام دهید. اگر دامنه قدیمی از دست برود، موتورهای جستجو به سختی متوجه تغییر دامنه می‌شوند و ممکن است ترافیک سایت کاهش پیدا کند.
2. ایجاد نقشه وب‌سایت (Sitemap) جدید
نقشه وب‌سایت، یک فایل است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار صفحات آن را بهتر درک کنند. پس از تغییر دامنه، باید نقشه وب‌سایت را برای دامنه جدید ایجاد کنید و آن را به Google Search Console معرفی کنید. این کار باعث می‌شود که موتورهای جستجو، صفحات جدید شما را شناسایی کرده و ایندکس کنند.
3. استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ (Redirect 301)
ریدایرکت ۳۰۱ یک روش دائمی برای انتقال کاربران و موتورهای جستجو از یک آدرس اینترنتی به آدرس دیگر است. برای اینکه صفحات دامنه قدیمی به درستی به دامنه جدید منتقل شوند، باید از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید. این اقدام کمک می‌کند تا اعتبار (link juice) و ترافیک صفحات قدیمی به دامنه جدید منتقل شود و موتورهای جستجو متوجه تغییر شوند.
4. به‌روزرسانی بک‌لینک‌ها
بک‌لینک‌ها یا لینک‌های ورودی، لینک‌هایی هستند که از سایت‌های دیگر به سایت شما اشاره می‌کنند. این لینک‌ها به سایت شما اعتبار می‌دهند و بر سئو تأثیر دارند. اگر دامنه‌تان را تغییر دهید، باید بک‌لینک‌های ورودی به دامنه قدیمی را به دامنه جدید هدایت کنید. این کار از افت ترافیک و کاهش اعتبار سایت جلوگیری می‌کند.
5. اطلاع‌رسانی به گوگل
یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید انجام دهید، اطلاع‌رسانی به گوگل است. از طریق Google Search Consoleمی‌توانید تغییر دامنه خود را به گوگل اعلام کنید تا موتور جستجو از تغییرات آگاه شود. این کار به گوگل کمک می‌کند تا فرآیند انتقال را بهتر مدیریت کند و از بروز مشکلات در ایندکس صفحات جدید جلوگیری کند.
6. بررسی و نظارت مستمر
پس از انجام تغییر دامنه، به‌طور مرتب عملکرد سایت خود را بررسی کنید. از صحت ریدایرکت‌ها، ایندکس شدن صفحات جدید و نبود ارورهای احتمالی مطمئن شوید. این نظارت می‌تواند کمک کند تا از بروز هر گونه مشکل در طولانی‌مدت جلوگیری شود و شما مطمئن باشید که انتقال دامنه به‌طور صحیح انجام شده است.
با رعایت این مراحل، می‌توانید تغییر نام دامنه را بدون آسیب به سئو انجام دهید، فقط مطمئن شوید که استراتژی درستی برای تغییرات در سایت خودتا دارید.
درنهایت، تغییر و تأثیر دامنه در سئو را شوخی نگیرید! یک انتخاب هوشمندانه، راه را برای موفقیت هموار می‌کند، در حالی که یک انتخاب نادرست ممکن است شما را از رسیدن به اهدافتان دور کند. پس پیش از تصمیم‌گیری، چشم‌انداز بلندمدت خود را در نظر بگیرید و دامنه‌ای را انتخاب کنید که مسیر رشد و پیشرفت کسب و کار آنلاین شما را تضمین کند.
