تولید بهترین محتوای استراتژیک و تاثیرگذار برای مخاطب
تولید محتوای امروز، فراتر از نوشتن چند پاراگراف جذاب و سئو شده است! بازاریابی محتوا به یک علم پیچیده تبدیل شده که در آن، محتوا نه تنها باید جذاب و آموزنده باشد، بلکه باید به طور استراتژیک برای دستیابی به اهداف کسب‌وکار طراحی شود.
با ظهور هوش مصنوعی (AI) و ابزارهای پیشرفته تحلیل داده، محتوا نویسان با چالش‌های جدیدی روبرو هستند و متاسفانه اغلب پی پرکردن صفحه هستند تا کسب رضایت مخاطب! با آپدیت آگوست ۲۰۲۴ Core گوگل، به سادگی شاهد ریزش شدید رتبه، در برخی از سایتهای فارسی بودیم. برخی متخصصان این کاهش رتبه را به دلیل نادیده گرفتن تاثیر محتوا بیان کردند که به قطع یقین، از طرف نویسندگان محتوا و سئوکاران رخ داده است.
از آنجایی که در به‌روزرسانی‌های هسته‌ای Core Updates، تمرکز بر کیفیت محتوا است و من در این مقاله، به بررسی ابعاد پیشرفته بازاریابی محتوا و تولید محتوای باکیفیتتر پرداخته‌ام.
فکر می‌کنم با مطالعه این راهکارها، شما بتوانید یک استراتژی مناسب برای محتوای وبسایت خود ایجاد کنید. مخاطب این مقاله، سئوکاران و محتوانویسان هستند و تمام راهکارها برای متخصصان ارائه شده است.
اصل اول؛ استراتژی محتوا مهم‌تر از کلمات کلیدی است!
تحلیل رقبا به روش‌های پیشرفته به شما کمک می‌کند حتی نیاز مخاطب خود را بهتر بشناسید. بنابراین با استفاده از ابزارهای تحلیل رقبا برای شناسایی فرصت‌ها و نقاط ضعف رقبا و تولید محتوایی که از آنها متمایز، نه لزومه بیشتر! اقدام کنید.
سئو فنی و تجربه کاربری اهمیت زیادی در تولید محتوای هدفمند دارد، سئو فنی (Technical SEO) به طور کلی در بهبود رتبه‌بندی سایت و تاثیر آن بر تجربه کاربری اثر دارد، اما محتوایی که UX خوبی را برای مخاطب ایجاد کند، نظر و اعتماد گوگل را جلب می‌کند.
محتوای طولانی و عمیق باعث افزایش اعتماد مخاطب به تخصص شما می‌شود، چون به مشکلات او به درستی پاسخ داده می‌شود. همچنین در محتوای طولانی‌تر، شما امکان استفاده از کلمات کلیدی بیشتر را برای بهبود سئو و افزایش ترافیک ارگانیک دارید.
2. تجربه کاربری بی‌نظیر با محتوا برای مخاطب ایجاد کنید!
در مقاله‌ای برای توصیه به مخاطب نوشتم، اگر بودجه کمی دارید، بالاترین حد کیفیت آن را بخواهید! اگر تصور می‌کنید محدودیت بودجه شما را از تولید محتوای با کیفیت بالا، ناامید می‌کند، این جمله را به یاد بیارید!
محتوای تعاملی و مشارکت با مخاطب با استفاده از فرمت‌های مختلف محتوای تعاملی مانند آزمون‌ها، نظرسنجی‌ها و شبیه‌سازها برای افزایش تعامل، تنها ایجاد نمیشود! دغدغه‌های مخاطب خود را جستجو کنید و خواهی دید که چطور می‌توانید به اعصاب خوردکنی‌های او پاسخ دهید و رضایتش را کسب کنید.
میکروکوپی و طراحی بصری به اهمیت کلمات کلیدی شما کمک می‌کند، از آنها غافل نشوید.
محتوای شخصی‌سازی شده، امروز اهمیت زیادی دارد، اما اگر استراتژی مناسبی برای آن ندارید، از نویسنده درخواستش نکنید!
3. محتوای تعاملی با نرخ تبدیل بالا تولید کنید!
محتوا با قابلیت اشتراک‌گذاری که به طور طبیعی توسط مخاطبان به اشتراک گذاشته شود، می‌توانید بسیار برای شما موثر باشد. این مورد تنها زمانی اتفاق میفتد که شما در صنف خود جایگاه معتبری برای مخاطبان به دست بیاورید و توی خال نقاط دردِ مخاطبان خود بزنید.
برای افزایش نرخ تبدیل بهتر است از محتوای هدایتی و فراخوان به عمل (CTA) استفاده کنید. طراحی CTA موثر برای هدایت مخاطبان به سمت اقدام مورد نظر کار سختی نیست، تصور کنید مخاطب شما آن طرف پلی ایستاده است و میترسد به طرف شما بیاید، چون خیلی اعتماد ندارد! سعی کنید با آرامش و القای حس هیجان به او احساس براورده شدن نیازش را بدهید. این کار را بارها آزمایش کنید تا سبک مناسب خود را پیدا کنید.
از آزمایش A/B برای بهبود عملکرد محتوا و بهینه‌سازی مداوم آن استفاده کنید.
4. اندازه‌گیری و تحلیل را در مسیر فراموش نکنید!
ابزارهای تحلیل پیشرفته را بشناسید و از آنها استفاده کنید، ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Search Console برای اندازه‌گیری دقیق عملکرد محتوا به شما کمک می‌کند.
متریک‌های کلیدی برای محتوا نویسان فراتر از بازدید و زمان ماندگاری است، نرخ تبدیل و ارزش عمر مشتری را نیز بررسی کنید. این موارد اغلب از تگان تولیدکنندگان محتوا پوشیده است، بهتر است به عنوان یک سئو کار نویسنده را در جریان وضعیت و تاثیرگذاری محتواها قرار دهید.
5. محتوای برندینگ و هویت برند را دستِ کم نگیرید!
استفاده از محتوا برای روایت داستان برند و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان، اثبات کرده که در تمام برندها موفق بوده است. همچنین هویت بصری و صدای برند (Brand Voice) اهمیت حفظ یک هویت بصری و صدای برند یکپارچه در تمام محتواها تاثیر فوقالعادهای برای وبسایت شما دارد. شما می‌توانید با شخصیت سازی و داستان‌سرایی (Storytelling) میتواند به قویت بصری برند شما نیز کمک کند.
سخن پایانی
بازاریابی محتوا در حال تکامل است و محتوا نویسان باید خود را با این تغییرات وفق دهند. با استفاده از استراتژی‌های قویتر، ابزارهای نوین و تمرکز بر تجربه کاربری، می‌توان محتواهایی تولید کرد که نه تنها جذاب باشند، بلکه به اهداف کسب‌وکار نیز کمک کنند.
