سرمایهگذاری روی محتوا فقط به انتشار مقالات تازه خلاصه نمیشود. درست مثل بازار سهام، آنچه ارزش واقعی دارایی شما را حفظ میکند، مدیریت پورتفوی قدیمیهاست. بسیاری از سایتها سالها محتوا جمع کرده بودند، اما بعد از آپدیت ژوئن 2025 گوگل، ناگهان دیدند که سرمایهشان بیارزش شده و مقالاتی که روزی لید میآوردند، امروز حتی دیده هم نمیشوند!
سؤال کلیدی همینجاست که چطور میتوان فهمید کدام مقاله هنوز ارزش دارد و کدام فقط باری روی دوش سایت است؟ آیا باید مقالههای کمارزش را خلاص کرد؟ یا میشود با هرسی حرفهای، دوباره جانی تازه به آنها بخشید؟
من در این مقاله به همین پرسشها میپردازم و مطمئنا برای آنها جوابی قانع کننده برای شما دارم.
آپدیت هسته ژوئن 2025 یکی از طولانیترین و در عین حال پرچالشترین تغییرات گوگل بود که نزدیک به هجده روز ادامه پیدا کرد. برخلاف برخی بهروزرسانیها که در چند روز جمع میشوند، این آپدیت مرحله به مرحله سیگنالهای کیفیتی را آزمایش و بازتنظیم میکرد.
همین روند طولانی باعث شد مدیران محتوا و سئوکارها هر روز با نمودارهای پرنوسان سرچ کنسول مواجه شوند و عملاً هیچ پیشبینی مشخصی از آینده رتبهها نداشته باشند. نکته مهم اینجاست که گوگل در چنین شرایطی عمداً زمان میخرد تا سایتها نتوانند با واکنشهای سریع و سطحی، مثل تغییر عنوان یا متا، الگوریتم را دور بزنند؛ بنابراین اقدامات مقطعی در این دوران هیچ نتیجهای در بر نخواهد داشت.
یکی دیگر از نکات قابل توجه این آپدیت، بازگشت بخشی از سایتهایی بود که در سپتامبر 2023 و با Helpful Content Update ضربه سنگینی خورده بودند. بسیاری از وبلاگها و سایتهای آموزشی که به خاطر محتوای سطحی یا غیرکاربردی تنزل رتبه پیدا کرده بودند، در ژوئن 2025 دوباره فرصت دیدهشدن در صفحه اول را به دست آوردند.
این موضوع نشان داد گوگل پذیرفته است که الگوریتم سال 2023 در بعضی موارد بیش از حد سختگیرانه عمل کرده یا سیگنالها بهدرستی تنظیم نشده بودند. البته این بازگشت تنها شامل سایتهایی شد که در این فاصله روی کیفیت، بازنویسی عمیقتر و تخصصیسازی سرمایهگذاری کرده بودند؛ کسانی که صرفاً منتظر ماندند بدون تغییر بنیادی، همچنان در همان جایگاه پایین باقی ماندند.
در طول این بهروزرسانی و نوسان شدید رتبهها، بسیاری از سایتها یک روز رشد میکردند و روز بعد سقوط میکردند! این رفتار الگوریتم نشان میداد گوگل در حال وزندهی مجدد به فاکتورهایی مثل ارتباط محتوا با قصد کاربر (User Intent)، عمق واقعی مقاله به جای فقط طولانی بودن متن و سیگنالهای اعتماد (E-A-T) است.
پیام آشکار این نوسانات آن بود که محتوای بازنویسیشده فقط برای تازه بهنظر رسیدن (Freshness Content) محکوم به سقوط است، در حالی که محتوایی که دارای ارزش واقعی و پیوستگی موضوعی است، به زودی، به سمت جایگاههای بالاتری ارتقا پیدا میکند.
سیگنال اصلی این آپدیت را میتوان عبور از جدید بودن به سمت عمق داشتن دانست. پیشتر خیلیها با تغییر تاریخ انتشار و افزودن چند پاراگراف ساده، محتوا را تازه میکردند و مجدد رتبه میگرفتند. اما در ژوئن 2025، گوگل نشان داد که دیگر به چنین تغییرات سطحی اکتفا نمیکند.
به جای آن، چیزی که اهمیت دارد این است که محتوای قدیمی، آیا واقعاً ویرایش و بازنویسی شده تا جامعتر و کاملتر شود؟ آیا نویسنده و سایت، نشانهای از رشد، یادگیری و بهروز بودن مداوم ارائه کردهاند؟
به زبان ساده، تغییر تاریخ یا افزودن جملات کوتاه دیگر اعتباری نمیآورد؛ گوگل به دنبال محتوایی است که نشان دهد درک عمیقتری از موضوع پیدا کرده است.
در نهایت، این آپدیت برای تیمهای محتوا یک تلنگر دردناک بود. بسیاری ناگهان با این پرسش مواجه شدند که آیا واقعاً ساختار و برنامهریزی دارند یا تنها در حال پر کردن سایت با مقالههای پراکندهاند؟ آیا مقالات آنها بر پایه تخصص و تجربه نوشته شده یا صرفاً بازنویسی از منابع دیگر است؟ آیا این همه آپدیت و تغییرات فقط ظاهر کار را بهتر کرده یا محتوای واقعی هم رشد کرده است؟
به نظر خیلی از متخصصان، آپدیت ژوئن 2025 تنها یک تغییر الگوریتمی نبود؛ بلکه یک هشدار جدی برای بازاندیشی در استراتژی محتوا و ضرورت عبور از واکنشهای سطحی به سمت بازسازی بنیادین بود.
اگر بعد از این جنگ الگوریتمی، به دنبال راه نجات هستید؛ راهکار این نیست که وحشتزده هدینگها را عوض کنید یا پاراگرافی بازنویسی شده اضافه کنید. بلکه باید نگاه کنید به اینکه کدام محتوا ارزش واقعی دارد و چطور میتواند دوباره بهروز و سرپا شود.
بنابراین، این یعنی مدیریت محتوا باید از حالت واکنشی خارج شود و به یک سیستم پایدار و استراتژیک تبدیل شود.
برای رسیدن به این هدف، میتوانید از یک مسیر سهمرحلهای استفاده کنید که به شما کمک میکند دقیقاً بدانید کدام محتوا را، چرا و چگونه باید بازنویسی یا بهروزرسانی کنید.
پیشنهاد میکنم در گوگل شیت یا فایل اکسل آپدیت محتوای خود، این سه اولویت را برای عناوین محتواها مشخص کنید:
محتوای بحرانزده > صفحاتی که بیشترین افت رتبه و کلیک را داشتند و سقوط ناگهانی را تجربه میکنند.
محتوای پرریسک > مقالاتی که گوگل دنس دارند و به خاطر نوسان شدید، پایدار نیستند.
محتوای فراموششده > محتواهایی که از جای خود تکان نخوردهاند و رتبه خاصی هم نگرفتهاند.
اینجا باید عمیقتر بررسی کنید تا بفهمید مشکل اصلی هر محتوا از کجاست؛ سطحی بودن، نداشتن ساختار، یا رقابت سنگین؟ بررسی کنید که با چه محتوایی روبرو هستید:
محتوای کمعمق > مقالاتی که تکراری هستند یا نتوانستهاند موضوعات را به درستی پوشش دهند.
محتوای بیهدف > محتواهایی که با قصد کاربر (User Intent) همخوانی ندارند.
محتوای سطحی > محتوایی که به هیچ عنوان توانایی اثبات تخصص و تجربه برند را ندارند و از رقبا کپی شدهاند.
محتوای شکستخورده > مقالاتی که به هیچ عنوان قدرت برابری با محتوای رقبا را ندارند و ناقص هستند.
حالا که فهمیدید کدام محتوا نیاز فوری دارد و چرا افت کرده، وقت آن است که بدانید چه کار باید بکنید؛ چون به نظر من، هر نوع محتوا نسخه درمان مخصوص خودش را دارد:
محتوای بحرانزده ( باسقوط ناگهانی)
اینها همان صفحاتی هستند که بیشترین افت رتبه و کلیک را داشتند. دلیل افت معمولاً کمعمق بودن یا بیهدف بودن محتواست.
اقدام پیشنهادی من: بازنویسی بنیادین محتوا است. یعنی Rewrite کامل، یک بازنویسی عمیق با ساختار تازه و منابع جدید انجام بدهید. فراموش نکنید مقالات رقیب را آنالیز کرده و عمق پوشش موضوعی (Topical Coverage Depth) را در محتوا بیشتر کنید.
محتوای پرریسک (با نوسان شدید)
این گروه بهخاطر تغییرات الگوریتمی یا ضعف در ارزش افزوده مدام در حال بالا و پایین رفتن هستند.
اقدام پیشنهادی من: بهبود تدریجی محتوا را پیش بگیرید، Refresh کردن مقالات، گاهی در گوگل دنسینگ بهترین استراتژی برای از دست ندادن رتبه است. شما میتوانید با اضافه کردن مثالهای کاربردی، نمودار یا FAQ، یا تقویت تجربه کاربری (UX) و تطبیق بهتر با قصد کاربر محتوا را غنیتر، بروز کنید؛ آپدیتهای جزئی اما مستمر.
محتوای فراموششده (بدون رتبه، بدون افت یا رشد)
این صفحات یا محتوای سطحی دارند یا اصلاً تخصصی نیستند؛ بنابراین صاحب اعتبار هم نمیشوند. ممکن است آنقدر با مقالات مشابه باشند که هیچوقت به رتبه نرسند.
اقدام پیشنهادی من: ادغام یا حذف (Merge/Prune) است!
من در تکاپوی درک استراتژیهای محتوا و سئو هستم، آنچه که مینویسم بخشی از تجربه و درک خودم از این فضا است. اگر برای آپدیت محتواهای قدیمی خود نیاز به کمک داشتید با من درتماس باشید.
درنهایت، بهتره فراموش نکنیم که همهی محتواها، بدون هیچ استثنایی، حتی اگر الان رتبه خوبی دارند، بدون زمانبندی مناسب، به مرور افت خواهند کرد. بنابراین با زمانبندی مداوم، یک چرخه بازبینی سهماهه یا ششماهه، طراحی کنید. بهتر است به صورت منظم در سرچ کنسول و ابزارهای آنالیتیکس آنها را پایش کنید. اگر امکان ایجاد یک KPI دقیق و حرفهای را ندارید، شاخصهای سلامت محتوا، مثل CTR، رتبه، زمان حضور کاربر را در شیت آپدیت محتوای خود قرار دهید تا بتوانید روند آنها را بررسی کنید.
