قانون گذار در ماده ۱ قانون ثبت علائم و اختراعات،علامت تجاری را تعریف کرده است. برند را در اصطلاح حقوقی علامت تجاری میگویند. فروشنده ها یا تولیدکنندگان می توانند برای متمایز کردن کالا یا خدمات خود از سایر رقبا،ثبت برند.برند یا علامت تجاری در تعریف ساده، به هر نوعی از اصطلاح، نشانه، نماد، علامت، عدد، طرح و ترکیبی گفته می شود که با ثبت برند برای محصولاتی که می فروشیم و یا خدماتی که ارائه می دهیم، می توانیم جلوی سو استفاده، کلاه برداری و حتی اعمال تحریم را بگیریم.
امروزه که رقابت ها بیش از پیش در بازارهای ایران و دنیا افزایش یافته و هر شرکتی به دنبال پیدا کردن و گسترش دادن بازار خود است. ثبت برند برای شرکت ها ارزش بیشتری پیدا کرده و حتی می توان گفت ثبت کردن برند به یکی از ضروری ترین کارها بعد از ثبت شرکت تبدیل شده است. زیرا علاوه بر اینکه داشتن برند ثبت شده مشخص باعث تمایز شرکت ها می شود، بلکه درست انتخاب کردن آن نیز می تواند در رشد و شکوفایی شرکت نقش بسزایی بازی کند.
لفظ،برند در جامعه ما به کالا یا خدمتی گفته می شود که دارای نفوذ و ارزش اجتماعی بالایی است.در واقع برند های دلخواه، هستند که دارای هویت و قدرت اجتماعی بالایی است و افراد نسبت به نام تجاری حس مالکیت دارند.
تفاوت های زیادی بین نوشته تجاری و لوگو است. یکی از مواردی که معمولا کمتر به آن توجه می کنیم، با شناخت تفاوت ها و کار کرد های نام تجاری و نشان تجاری، به همراه درک درست از ماهیت برند و حتی توجه به اینکه چه تمایزی قرار است با شرکت های دیگر ایجاد کند با کمک گرفتن از یک تیم پیشرفته می توانیم بهترین برند و لوگو را برای شرکتمان انتخاب کنیم.
ثبت برند مناسب اولین مرحله برای، این است که دقیقا بدانیم برای چه به برند نیاز داریم و قرار است چه تمایزی را نشان دهیم. البته بهترین و معقول ترین توصیه این است که حتما با کارشناسانی که در زمینه ثبت علامت تجاری خبره هستند، صحبت کنیم تا بتوانیم بهترین برند را انتخاب کنیم، زیرا انتخاب برند اشتباه می تواند زمان بسیاری زیادی را از ما بگیرد.
دومین مرحله از مراحل ثبت برند، ارسال کردن نام و لوگوی شرکت به صورت اظهارنامه به اداره ثبت علامت تجاری است. باید چند روزی منتظر بمانیم تا کارشناسان اداره ثبت علامت تجاری، برند ما را تایید کنند. در صورت تایید، باقی مراحل ثبت برند مثل تکمیل مدارک را انجام داده و در صورت عدم تایید، با مشورت کارشناسان متخصص در زمینه ثبت برند، نقص های موجود را رفع و آن را دوباره برای اداره ارسال کنیم. البته بهتر است قبل از این کار برند را استعلام کرده، تا در صورت تکراری بودن از اتلاف وقت و هزینه جلوگیری شود.
مرحله پایانی ثبت برند، باید لوگو و برند خود را در روزنامه اگهی کنیم تا اگر شخص حقیقی یا حقوقی ای اقدام به شکایت با عنوان هایی چون سوءاستفاده یا تکراری بودن آن نکرد، پس از گذشت زمان قانونی برند ما ثبت شود.
همانطور که گفتیم انتخاب برند و ثبت آن به دلیل تاثیر بسیار زیادی که در موقعیت و آینده تجارت ما دارد، بسیار کار حساسی بوده که باید برای آن وقت زیادی در نظر گرفت. پس بهتر است با اطلاعاتی دقیق، برای ثبت برند اقدام کنیم.
یکی از مواردی که می تواند علامت تجاری ما را بیش از پیش شاخص کند ثبت بین المللی یا برند مادرید است. با ثبت علامت تجاری مادرید طبق معاهده های مختلف می توانیم مطمئن باشیم که برند ما در کشور های امضا کننده آن به رسمیت شناخته می شود.
یکی از از راه هایی که می تواند ما را در شروع تجارتمان جلو بی اندازد و زمان بسیار زیادی را برای ما ذخیره کند، استفاده از برند هاییست که قبلا به ثبت رسیده. می توانیم با مراجعه به صفحه زیر به جای صرف هزینه های زیاد و وقت زیاد به طور قانونی یکی از برندهای موجود در موسسه را خریداری و تجارتمان را سرعت ببخشیم.
هنگامی که برای خود برند یا نام تجاری و لوگو انتخاب می کنیم، در واقع داریم جلوی سوء استفاده های احتمالی را که امکان دارد دچار آن شویم می گیریم یا به عبارتی داریم هر گونه راه کپی برداری و شبیه سازی های موجود را سد می کنیم. علاوه بر این اگر برند خود را در یکی از معاهدات بین المللی ثبت کنیم، تحریم ها دیگر روی برند ما اثر نمی کنند پس به دلیل همین حاشیه امنیت بهره بری و بازدهی شرکت افزایش بسیاری پیدا می کند و ما را در رسیدن به هدفمان بیش از پیش جلو می اندازد.
اگر برای شرکت خود برندی ثبت و یا لوگویی انتخاب کنیم اما برند ثبت نکنیم،علاوه بر اینکه همواره ترس کپی برداری از ایده هایمان وجود دارد، در دنیای امروز هیچ پیشرفت قابل ملاحظه ای نخواهیم کرد. امروزه به دلیل تنوع بسیار زیاد بازار مصرفی و خدماتی، بایستی جایگاه کسب و کار خو د را در ذهن مشتری هایمان تثبیت کنیم که این امر بدون داشتن برندی مناسب اگر نگوییم غیر ممکن، بسیار کار سختی به شمار می رود و هر لحظه امکان دارد رقیب با ساختن برندی جایگاه به دست آمده را از دستمان خارج کند.
